Ben spreekt ouders aan op asociaal smartphonegedrag

Om meer te weten te komen over hoe het er daadwerkelijk aan toegaat bij Nederlandse gezinnen, liet Ben een onderzoek uitvoeren door Panelwizard. Kinderen konden hierbij aangeven hoe vaak hun ouders op hun telefoon zitten en vice versa. Een paar uitkomsten: ouders kijken minstens zoveel op hun smartphone, maar keuren datzelfde gedrag af bij hun kinderen. Ouders vinden andere ouders asociaal als zij meer met hun telefoon bezig zijn dan met eigen kind en noemen het zelfs een vorm van verwaarlozing. Drie op de tien ouders geeft toe dat het weleens voorkomt dat hun kinderen echt hun aandacht moeten trekken als zij met hun smartphone in de weer zijn.

Ben heeft voor deze kinderen een Google voice-tool ontwikkeld, die ouders via hun eigen telefoon aanspreekt op hun gedrag.

Ed van Bennekom, creative director bij DDB Unlimited, laat weten: 'Door slim gebruik te maken van voice geven we kinderen een stem als hun ouders niet luisteren. Zo maken we van het probleem, de telefoon dus, juist de oplossing.'

Denise van Dongen, social media manager bij Ben, voegt daaraan toe: 'We laten op verschillende manieren zien dat het belangrijk is om bewust te zijn van je eigen telefoongedrag en af en toe je toestel ook weg te leggen. Door op een ludieke manier iedereen wakker te schudden, hoopt Ben dat er weer meer écht contact tussen mensen ontstaan, zonder steeds dat scherm er tussenin.'

De campagne wordt uitgerold via TV, print, online en PR.