‘Maak ons eten weer gezond!’ Dat is de oproep aan het nieuwe kabinet van bijna 16.000 Nederlanders die hun handtekening hebben gezet onder de petitie van de Alliantie Voeding voor de Gezonde Generatie en Team Gezonde Voeding Nu.

Synthetische data zijn data die niet door mensen, maar door computers zijn gegenereerd en worden vaak gecreëerd aan de hand van algoritmes.

Volgens recent aandachtsonderzoek van Motivaction heeft radio in Nederland nog steeds een uitstekend imago. Respondenten beschrijven het medium vaak als ‘toegankelijk’ en ‘interessant’. De top-3 stations waar met aandacht naar wordt geluisterd zijn BNR, Radio 1 en Classic FM.

In communicatie-onderzoek wordt steeds vaker gepretest en geposttest. Waarom en wat heb je er aan als marketeer? In deel 3 van deze serie Ingrid Nieuwenhuis (Alpha One): ‘Goed begrip van de hersenen helpt immens.’

Nederland maakt zich op voor Uefa Euro 2020 en veel voetbalfans gaan het EK volgens onderzoek van Thuisbezorgd.nl dit jaar op een andere manier beleven dan ze gewend zijn: thuis in klein gezelschap. Bijna alle Oranjefans (87%) doen dat dit jaar gewoon thuis, ongeacht mogelijke versoepelingen van maatregelen.

Ruim een derde van de werkende Nederlanders heeft de indruk dat zij het afgelopen jaar duurzamer is gaan leven. Een jaar waarin de pandemie zowel het leven privé als op het werk in belangrijke mate stuurde.

Een meerderheid van Nederlandse foodproducenten (53%) ziet zichzelf als ‘gemiddeld’ als het gaat om de feitelijke verduurzaming en ruim een kwart zegt dat het eigen bedrijf achterloopt. Een duurzaamheidsaanpak beklijft vooral als het tastbaar is en goed communiceerbaar. Complexe zaken staan minder op de gemeenschappelijke bedrijfsagenda.

SAN en MetrixLab gebruikten dit jaar onder andere Artificial Intelligence (AI) om 54 ingezonden SAN-cases te beoordelen en constateerden dat algoritmes in combinatie met een voorspellingsmodel betrouwbare partners kunnen zijn bij het beoordelen van creatief werk.

Iedere twee weken buigen experts van de Monitor Consumentengedrag (initiatief van onder meer Validators) zich over het gedrag van Nederlanders in onze anderhalve meter samenleving. Deze keer nemen ze aankooptriggers en barrières onder de loep als het gaat om de aanschaf van voedingsmiddelen.

In communicatie-onderzoek wordt steeds vaker gepretest en geposttest. Waarom en wat heb je er aan als marketeer? In deel 2 van deze serie. Martin Leeflang (Validators): ‘Meet bewust en onbewust gedrag’.

Onderzoeksbureau Markteffect heeft in mei 2021 de vijfde editie van de Markteffect Podcast Monitor uitgevoerd. Sinds mei 2019 wordt er tweemaal per jaar middels deze monitor onderzoek gedaan naar de ontwikkelingen en populariteit rondom podcasts in Nederland.

Nederland ontwikkelt zich positief op het gebied van customer experience. Wel verschilt de ontwikkeling sterk per sector. Dat blijkt uit jarenlang onderzoek van Blauw Research naar de klantgedrevenheid van organisaties onder 11 sectoren in Nederland: de Customer Experience Benchmark.

De World Federation of Advertisers (WFA) kondigt de start aan van de eerste wereldwijde peiling ooit onder medewerkers in de marketing- en communicatie-industrie. Het onderzoek is bedoeld om vast te stellen wat de stand zaken is op het gebied van diversiteit en inclusie binnen de branche.

De netto mediabestedingen zijn in 2020 gedaald met 6,3% tot € 4,4 miljard. De impact van COVID-19 was groot, maar verschilde sterk per mediumtype. Out of home en bioscoop zagen de reclame-inkomsten het sterkst afnemen als direct gevolg van de maatregelen rond het coronavirus.

Welke ontwikkelingen zien de grote marktonderzoekbureaus in de coronacrisis? Is de behoefte van marketeers aan inzicht in het gedrag van de consument eigenlijk veranderd? We vroegen DVJ Insights, Nielsen, Ruigrok NetPanel, Validators en Markteffect naar hun ervaringen.

Kantar, de wereldwijde marktleider op het gebied van data-driven insights, neemt de Amsterdamse crossmedia effect tracking specialist MeMo2 over.

Zeven op de tien Nederlanders wil op vakantie dit jaar. Dit aantal geldt ook voor de belangrijkste landen voor inkomend toerisme van Nederland, zoals België, Duitsland, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk.

Wat wil de consument? Een recyclebaar matras, een nog betere iPhone, een vaccinatie van het merk Janssen of toch liever Pfizer, elke week Hamsteren bij Appie of een duurzaam gelegd ei? We weten het niet.

In communicatie-onderzoek wordt steeds vaker gepretest en geposttest. Waarom en wat heb je er aan als marketeer? In deel 1 van deze serie Rob van Benthem (Kantar): ‘Ga wat je gepretest hebt niet ook nog eens posttesten.’

Een persbericht schrijven, het blijft behelpen voor veel organisaties. Julia Wang van Factor Tachtig interviewde een groot aantal redacteuren om uit te vinden waaraan volgens hen een goed persbericht moet voldoen.

Loeki de Leeuw maakt deze sportzomer zijn rentree en is weer te zien in reclameblokken rondom het EK voetbal, de Olympische Spelen en de Tour de France. Bureau Validators was benieuwd naar de emotionele beleving van de terugkeer van dit icoon en testte de ‘Loeki de Leeuw is terug’-commercial.

Goede communicatie start met communiceren vanuit je buikgevoel. Ik weet niet hoe dat bij jou is, maar met m’n jonge 32 jaren heb ik nog maar net geleerd dat mijn buikgevoel me nog nooit in de steek gelaten heeft. Ik haar daarentegen wel, maar dat is voor een andere keer.

Stichting ISMI zet een volgende stap in het uitbreiden en verbreden van haar kennisplatform door een langdurige samenwerking aan te gaan met bureau Neurensics, bekend van onderzoek naar de invloeden van marketing op het brein van de consument als shopper.

Met de toename in versoepelingen zien we dat Nederland weer in beweging komt. En daar profiteert de mobiliteitssector van: aankopen van eigen vervoersmiddelen (auto, fiets, scooter) zitten in de lift.

Nederlandse bedrijven lijken nog niet klaar voor cookieless world, blijkt uit de DDMA Barometer 2021. Ondanks dat 81 procent van de bedrijven de enorme impact van het verdwijnen third-party cookies onderstreept , heeft slechts 9 % de transitie naar alternatieven gemaakt.

500 dagen na de komst van covid19 heeft Kantar 11.500 mensen in 21 landen ondervraagd om inzicht te krijgen in de impact die de pandemie op hun leven heeft gehad.

Door de uitbraak van corona blijkt het aandeel online omzet binnen groothuishoudelijke apparaten te zijn gestegen van 25% naar 30%. 'Vooral door online verkoop', zegt Stefan Verhoeven, voorzitter van APPLiA en ceo van Miele Nederland.

Validators heeft recentelijk samen met de MarketingTribune onderzoek gedaan naar het gebruik van emotie in content. Dat leverde al best veel reacties op, maar we willen er meer, om een nog beter beeld te krijgen. Trix van der Vleuten, CMO bij KFC en Johan van der Zanden, directeur Marketing & Communicatie bij Albert Heijn, vroegen we intussen naar hun beleving van emotie voor de uitvoering van je merkstrategie.

Onlangs was een pakketje dat ik had verstuurd niet bij de beoogde ontvanger gearriveerd. De track & trace-pagina meldde dat het beschadigd in een depot was beland. Voor de chatbot van dienst bleek dat een te complex onderwerp, maar na lang aandringen, lukte het om een telefoonnummer te bemachtigen.

Af en toe zie je ontwikkelingen binnen je vakgebied in razend tempo op je afkomen. Meestal zijn de voortekenen al duidelijk, maar doe je er niets mee omdat het nog niet hoeft, denk je. Maar dan ineens - BAM - kun je er echt niet meer om heen. Data science is het nieuwe goud. Voor marketing, creatie en innovatie.

In het Mobility Futures-onderzoek van Kantar werden meer dan 9.500 stadsbewoners uit 13 wereldsteden afgelopen februari ondervraagd over hun huidige reiservaringen en gewenste vervoerswijzen. Een van de uitkomsten: werken op afstand is een blijvertje.

Onderzoeksbureau Markteffect en kenniscentrum ISMI bundelen de krachten. Doel is kennisdeling en het gezamenlijk organiseren van events.

De Monitor Consumentengedrag vernieuwt. Validators richt zich samen met Marketingtribune vanaf nu op lange termijn ontwikkelingen in consumentengedrag en minder op de korte termijn impact van de pandemie.

Bijna twee derde van de Nederlandse bureauprofessionals wil dit jaar nog van baan wisselen. Opvallend daarbij is dat 60% de voorkeur geeft aan een nieuwe uitdaging aan klantzijde.

Onzekerheid omtrent de financiële situatie in Nederland was vooral hoog aan het begin van de crisis vorig jaar april, maar er is een duidelijke dalende trend te zien in deze zorgen.

Niet heel verrassend, maar nieuw onderzoek van Booking.com laat zien dat Nederlanders staan te popelen om, na een jaar van beperkingen, weer te kunnen reizen dankzij het coronavaccin.

Reviews zijn belangrijk als je iets nieuws koopt. Maar wat moet je doen om goede en geloofwaardige aanraders te krijgen? Bureau C.Journey deed onderzoek en haalde nieuwe insights boven tafel.

Veel grote farmaceutische bedrijven benutten hun online communicatie en hun uitingen via de sociale media niet ten volle, zo blijkt uit een groot internationaal onderzoek.

Consuminderen: het tegenovergestelde van consumeren. De trend waarmee consumenten ten strijde trekken voor duurzaamheid, de eigen portemonnee en een ‘eenvoudiger leven’ door minder te kopen.

De 2021 Global RepTrak 100 is de meest uitgebreide reputatiestudie ter wereld en rangschikt bedrijven wereldwijd op basis van hun reputatie. De top3 dit jaar: Lego, Rolex en Ferrari.

Emotie is de belangrijkste bouwsteen voor het vergroten van de mentale marktpositie. Marketeers zijn zich daar veelal bewust van, maar tegelijkertijd laat het aspect zich ook moeilijk definiëren. Daarom starten we samen met Validators een grootschalig onderzoek.

Volgens de ‘Mark & Sally’-enquête in opdracht van softwareproducent Freshworks onder 1.200 sales- en marketingprofessionals, is er bij 72% van alle Nederlandse organisaties sprake van onvoldoende afstemming tussen de twee disciplines.

De groepen voor- en tegenstanders van het coronabeleid groeien, daartussen zit steeds minder ruimte. Vooral jongeren twijfelen of ze zich zullen laten vaccineren. Ondertussen deden A-merken, supermarkten, tuincentra en DHZ-ketens het afgelopen jaar goede zaken.