Grolsch switcht na pitch van bureaunetwerk Dawn / Springbok naar Joe Public

- Bureaus
- 6 nov 2023 @ 11:30
- Link
-
Peter van Woensel Kooy
senior redacteur, merk-expert
MarketingTribune - CopywritingCreatie
- 6 nov 2023 @ 11:30
- Peter van Woensel Kooy
Brouwerij Grolsch stopt na twee jaar de samenwerking met bureau Springbok aka Dawn en gaat voor de marketingcommunicatie voortaan verder met Joe Public uit Amsterdam. Grolsch wordt al decennia gekenmerkt door ijzersterke tekst- en beeldcombinaties.
De 'Joes', zoals de medewerkers zichzelf intern noemen, worden verantwoordelijk voor de merkstrategie en reclamecampagnes van het biermerk. Voor de pitch waren vijf bureaus uitgenodigd, waarna twee bureaus aan de laatste ronde meededen.
IJzersterke copy
Dawn/Springbok deed eerder veel ervaring op met biermerken uit de stal van Swinkels Family Brewers. Daarna volgde Grolsch als klant, onderdeel van de Zuid-Afrikaanse brouwer SABMiller. Het laatste biermerk kent een lange brand legacy, zoals de spreuk 'Vakmanschap is Meesterschap'. Andere tekstpareltjes die het merk Grolsch schraagden en zich moeilijk in het Engels laten vertalen of beoordelen, zijn:
- 400 jaar karakter
- Bier mag weer gezien worden
- Bier op z'n Grolsch
- Grolsch. Op echt vakmanschap
- Je hebt bier, en je hebt Grolsch
- Komt tijd, komt Grolsch
- Op een dag drink je geen bier meer, maar drink je Grolsch, en
- Zo eigen als Grolsch.
Joe Public is sinds 2011 bekend geworden met het 'take away advertising'-model. Dat het bureau intussen (net als Springbok) ook een Zuid Afrikaanse vestiging telt, meerdere zelfs, zal Grolsch-moeder SABMiller sterken in haar keuze. 'Joe Public is the first African-European advertising group. With offices in Johannesburg, Cape Town, Durban, Amsterdam and Antwerp', zegt het bureau daar zelf over op Linkedin. Het biermerk startte op 11 mei 1615, toen Willem Neerfeldt een pand in Grol (Groenlo) kocht voor de start van een brouwerij. Lees in 'Ons verhaal' meer over de Grolsch geschiedenis.
(PvWK, beeld: Calitore / Unsplash)
-
Peter van Woensel Kooy
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: senior redacteur, merk-expert
- Website:http://nl.linkedin.com/in/petervanwoenselkooy
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
- McDonald's transformeert app tot Getaway Island tegen...
- Confronterende campagne Stop it Now om misbruik minderjarigen...
- Dentsu en OOH-partners slapen buiten om daklozen te helpen
- Op zoek naar 120.000 borsten
- Kingspan kiest voor Woedend! Creative Agency
- Kruidvat kerstcampagne: inzamelen voor Armoedefonds
Laatste Nieuws
- Winnaarsoverzicht Epica 2023 -... 08-12-2023
- Gospooky voegt twee nieuwe Creative... 08-12-2023
- Bar-le-Duc kiest voor Crocodile Agency08-12-2023
- Sportcontentbureau Box to Box breidt... 08-12-2023
- Kruidvat kerstcampagne: inzamelen... 07-12-2023
- [live] Nederland wint Grand Prix bij... 07-12-2023
MarketingTribune Events
- 26jan 2024
Deadline inschrijven Shopping Awards
- 28mrt 2024
Shopping Awards Gala