Grolsch switcht na pitch van bureaunetwerk Dawn / Springbok naar Joe Public

De 'Joes', zoals de medewerkers zichzelf intern noemen, worden verantwoordelijk voor de merkstrategie en reclamecampagnes van het biermerk. Voor de pitch waren vijf bureaus uitgenodigd, waarna twee bureaus aan de laatste ronde meededen.

IJzersterke copy
Dawn/Springbok deed eerder veel ervaring op met biermerken uit de stal van Swinkels Family Brewers. Daarna volgde Grolsch als klant, onderdeel van de Zuid-Afrikaanse brouwer SABMiller. Het laatste biermerk kent een lange brand legacy, zoals de spreuk 'Vakmanschap is Meesterschap'. Andere tekstpareltjes die het merk Grolsch schraagden en zich moeilijk in het Engels laten vertalen of beoordelen, zijn:

• 400 jaar karakter
• Bier mag weer gezien worden
• Bier op z'n Grolsch
• Grolsch. Op echt vakmanschap
• Je hebt bier, en je hebt Grolsch
• Komt tijd, komt Grolsch
• Op een dag drink je geen bier meer, maar drink je Grolsch, en
• Zo eigen als Grolsch.

Joe Public is sinds 2011 bekend geworden met het 'take away advertising'-model. Dat het bureau intussen (net als Springbok) ook een Zuid Afrikaanse vestiging telt, meerdere zelfs, zal Grolsch-moeder SABMiller sterken in haar keuze. 'Joe Public is the first African-European advertising group. With offices in Johannesburg, Cape Town, Durban, Amsterdam and Antwerp', zegt het bureau daar zelf over op Linkedin. Het biermerk startte op 11 mei 1615, toen Willem Neerfeldt een pand in Grol (Groenlo) kocht voor de start van een brouwerij. Lees in 'Ons verhaal' meer over de Grolsch geschiedenis.
(PvWK, beeld: Calitore / Unsplash)