[column] De lol van lekker wroeten tot je 't hebt

Een creatieve gedachte, een positionerende regel, een waardevolle missie. Voor mij net zo'n zwarte truffel als een echte truffel voor hem.

Die ligt voor ons allebei niet voor het oprapen. De aarde geeft z’n zwarte goud niet zomaar prijs aan een hongerig zwijn.

Hetzelfde geldt voor dat woud aan input waar de gouden gedachte in verborgen zit voor een even hongerige copywriter.

Altijd een hele berg aan research, interviews, marktonderzoeken en en andere input om doorheen te spitten. Maar wat voor hem geldt, geldt voor mij ook: je ontwikkelt er gaandeweg een neus voor. En instinct. Waar is de kans op die vondst het grootst? Op een gegeven moment voel je dat instinctief.

Waar het wel of geen zin heeft om heel lang rond te blijven snuffelen. En waar je zonder aarzelen meteen je neus achterna moet gaan, de diepte in. Plus. Instinct zorgt dat je vrijwel meteen proeft wanneer het raak is.

Dat je de roots te pakken hebt van een kansrijk merkverhaal. Zo’n verhaal dat goed kan wortelen in de organisatie en ver daarbuiten.

Dat is lekker hoor. Dat gevoel van voldoening dat je daaraan overhoudt, is het allemaal waard. Want zo'n verhaal, dat hebben merken en bedrijven nodig om groter te groeien.

En je ziet aan deze jongen hoe groot dat kan worden.

Peter van der Wijk
corporate remote copywriter

foto everzwijn in eigen tuin: PvdW