Herpositionering Cineville door KesselsKramer

Cineville is een filmblog en filmpas voor ongelimiteerd filmbezoek in tientallen bioscopen en filmhuizen door heel Nederland voor een vast bedrag per maand. Het project bestaat sinds 2009 in Amsterdam en is sinds 2011 ook buiten de hoofdstad in gebruik.

Rewan Jansen, hoofd marketing van Cineville: ‘De centrale vraag die gesteld werd was: hoe spreken we een breder publiek aan zonder identiteit te verliezen? Het antwoord: een beweging van “arthouse” naar “goeie films”.’ De introductiecampagne Goeie films gaat deze week van start.

Cineville van lokale club tot landelijk platform

Cineville heeft als core business om filmliefhebbers voor een vast bedrag per maand onbeperkt naar de film te laten gaan. Wat in 2009 begon als een lokale Amsterdamse filmclub - bedacht en gerund door studenten - met als achterliggende gedachte dat de rijke wereld van film voor iedereen binnen handbereik moet zijn, is uitgegroeid tot een landelijk opererend platform met 50 aangesloten filmtheaters in 27 steden. Jansen: ‘En wanneer je hét platform voor film in Nederland bent is het noodzakelijk dat de niche gecombineerd wordt met het laagdrempelige, zodat een breed en divers publiek wordt aangesproken, met als uitdaging geen ziel te verliezen. Daar plukken niet alleen filmliefhebbers de vruchten van, maar ook aangesloten filmtheaters en de makers.’

KesselsKramer: ‘De campagne moet liefde voor film uitstralen’

Maartje Slijpen, art director bij KesselsKramer: ‘De hele campagne moest liefde voor film uitstralen en daarom gaven we filmmakers de regie, kozen we Nederlandse filmtheaters als decor en richtten we de camera op de filmkijker zelf. Het resultaat is een verzameling van korte scènes, ieder in een ander genre, die goeie film in al z’n rijkheid viert.’