Internationale Aldi reclame meest effectieve kerstadvertentie

Aldi verslaat volgens het onderzoek nipt Coca-Cola, Lidl en M&S, meldt Marketing Week. Door 3.600 reacties op consumentenenquêtes te combineren met AI-technologie voor gezichtsherkenning, stond Aldi volgens het onderzoek bovenaan de 24 geteste advertenties op vier van de vijf belangrijkste maatregelen: de meest 'feestelijke', de meest 'plezierige', de meest 'onderscheidende' en de meest 'zinvol'. Dit laatste is een maatstaf voor hoe waarschijnlijk het is dat de advertentie affiniteit of merkliefde opbouwt.

De korte animatiefilm van 90 seconden scoorde ook in de top 8% van alle Britse advertenties vanwege zijn vermogen om een ​​glimlach te genereren, de top 16% voor het stimuleren van affiniteit met het merk en de top 23% vanwege zijn vermogen om bij te dragen aan het bedrijf in de langetermijn. Het was ook de campagne die de meeste conversatie bij consumenten op gang bracht.

Alleen in de catagorie branding scoorde Coca-Cola beter dan Aldi, volgens het onderzoek. Met de komst van de iconische Coca-Cola-kersttrucks elk jaar, is The Holidays Are Coming een icoon van het seizoen sinds de lancering in 1995. Het is niet verwonderlijk dat de advertentie daarom in de top 2% van alle advertenties in het VK stond op het gebied van merkverbinding, die volgens Deason zich zal vertalen in langdurige merkloyaliteit.

Voor een meer uitgebreide analyse van de internationale reclames klik hier op het artikel van Michaela Jefferson bij Marketing Week.