Libresse lanceert nieuwe campagne #periodsomnia

Als gevolg van menstruatie verliezen wereldwijd vrouwen+ veel slaap in hun leven. Ook de meerderheid (56%) van de Nederlandse vrouwen geeft aan dat hun slaap negatief beïnvloed wordt door hun menstruatie. 21% zegt zich zelfs uitgeput te voelen tijdens deze dagen. Maar waarom krijgen vrouwen+ niet de slaap die zij nodig hebben? Voor de meesten (51%) is het de pijn en het ongemak van krampen. Alleen al de onrust om mogelijk door te lekken, kan een ingrijpend effect hebben op hoe goed en hoeveel uur vrouwen+ slapen. Bij een op de vijf Nederlandse vrouwen+ (22%) zorgt deze angst voor een slechte nachtrust. Dit is een reële angst: wanneer ‘s nachts het lichaam in een ontspannen toestand verkeert, verliest het ook daadwerkelijk meer bloed.

#periodsomnia
De onrust en de onzekerheid die komen kijken bij menstruatie zorgen voor lange nachten van slapeloosheid - door Libresse 'periodsomnia' genoemd. De menstruatiegerelateerde slaapproblemen zorgen voor een verschil in nachtrust tussen zij die wel en zij die niet menstrueren, ook wel de menstruatieslaapkloof. Met de campagne #periodsomnia wil Libresse de menstruatieslaapkloof aanpakken door een licht te schijnen op de ervaringen van miljoenen vrouwen+ die de nacht trotseren terwijl ze ongesteld zijn. Van draaien en woelen, hopen dat het maandverband op zijn plaats blijft en het nemen van een warm bad om 2 uur ‘s nachts.

Gedeelde ervaringen
De campagne bevat een korte film die laat zien wat vrouwen+ ‘s nachts ervaren gedurende hun menstruatie. Door deze gedeelde ervaringen te erkennen, wil Libresse iets van de pijn en angst wegnemen die rond dit probleem bestaan. Te veel vrouwen+ denken dat ze hierin alleen zijn. 

‘We willen mensen bewust maken van deze ondervertegenwoordigde problemen waarmee miljoenen vrouwen+ over de hele wereld te maken hebben. En vooral benadrukken dat vrouwen+ zich er niet voor hoeven te schamen. Natuurlijk kunnen we niet alle ervaringen van vrouwen+ die menstrueren oplossen, maar onze producten zijn ontworpen om hen te helpen meer beschermd en gerustgesteld te laten voelen. En zo bij te dragen aan een betere nachtrust’, aldus Dorothée Vanderbroeck, Senior Brand Manager Libresse.

Credits:
Opdrachtgever: Libresse/Essity
Filmproductie: AMV BBDO
Media: Publicis Groupe
PR: HPB | Het PR Bureau