More Nutrition introduceert de nieuwe campagne 'Cheat Smarter', ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Uncle Bill. De campagne is een vervolg op 'All You Can Cheat', dat eind vorig jaar werd gevoerd en richt zich op consumenten die gezonder willen eten zonder verwenmomenten volledig te schrappen.

Op de dag dat het WK begint, spreekt Damian François, CEO van Techonomy, tijdens NMD over fan engagement, data en partnerships bij de KNVB. Als preferred digital supplier helpt Techonomy de voetbalbond om miljoenen voetballiefhebbers te activeren. Maar de lessen reiken verder dan sport alleen.

De Nederlandse buitenreclamebranche droeg afgelopen jaar 144 miljoen euro bij aan de overheidskas. Dat blijkt uit sectoronderzoek van PwC Nederland naar de maatschappelijke en economische waarde van out-of-home-reclame in Nederland.

Met de sessie De aandachtscrisis voorbij wil Dennis Hoogervorst, Research Innovation Expert bij DPG Media, adverteerders anders laten kijken naar media-investeringen. Niet alleen bereik telt, maar vooral de kwaliteit van aandacht. Vertrouwen, context en een gezond mediadieet bepalen volgens hem steeds nadrukkelijker of reclame werkelijk merkwaarde opbouwt.

Wingstop introduceert Club Wingstop, het eerste loyaltyplatform van de Amerikaanse restaurantketen. De wereldwijde campagne rond de introductie is ontwikkeld en geproduceerd door het Amsterdamse Awol Agency en wordt onder meer in de Verenigde Staten uitgerold via social media en streamingdiensten.

Hoe klinkt een beschuitmerk? In de sessie ‘Een merk dat klinkt’ vertellen Karlijn Ordelmans (r) van Bolletje en Willemijn van Hussen van TAMBR hoe een vertrouwd merk een nieuwe auditieve laag kreeg. Over bakmanschap, merkherinnering en de zoektocht naar een geluid dat net zo herkenbaar wordt als rood, Daan en Bolletje.

Samsung introduceert een Europese campagne rond zijn twintigjarige positie als wereldwijd nummer één in tv’s, op basis van Omdia-cijfers uit februari 2026. De campagne, ontwikkeld rond de boodschap ‘Watch it on a Samsung’, koppelt die claim aan het WK 2026 en de traditie waarbij wereldkampioenen een ster ontvangen.

Warmteservice haakt met een nieuwe campagne in op het WK en het gevoel van verbondenheid dat rond Oranje ontstaat. De campagne laat zien hoe medewerkers en klanten, die normaal gesproken voor verschillende voetbalclubs juichen, tijdens het toernooi samen achter hetzelfde team staan.

SnappCar lanceert zijn eerste merkcampagne sinds de oprichting vijftien jaar geleden. Voor de campagne, ontwikkeld met Gardeners, verschuift het deelautoplatform de nadruk van functioneel autogebruik naar de emotionele waarde van vrijheid, spontaniteit en gedeelde mobiliteit.

​Bar-le-Duc introduceert Bar4Bar, een social-first campagne waarmee het mineraalwatermerk zijn positie binnen muziek en festivalcultuur verder wil versterken. De campagne, ontwikkeld door Crocodile Agency, volgt vier opkomende artiesten van hun creatieve proces tot een optreden op de Bar-le-Duc stage tijdens aangesloten festivals.

Personalisatie is voor veel organisaties geen gebrek aan ambitie, maar een uitvoeringsvraagstuk. Hoe breng je versnipperde data, doelen en klantverwachtingen samen in een relevante ervaring? Glenn van Dam, Chief Revenue Officer, en Alexander de Ruiter, CEO, bij Spotler Nederland, tonen hoe data waarde krijgt door actie, groei en vertrouwen.

Delta lanceert een nieuwe campagne binnen de retailpropositie Giga Delta Deals. De aftrap staat in het teken van een speciale WK-editie, waarin traag internet letterlijk zichtbaar wordt gemaakt om de belofte van snel glasvezelinternet te laden.

Chiquita trekt de campagne ‘Likely the Best Snack Ever’ dit jaar verder door met nieuwe creatieve formats, digitale content en activaties. De campagne, die in 2025 werd gelanceerd, groeit in 2026 uit tot een doorlopend platform waarmee het merk zichtbaar wil zijn op streamingplatformen, sociale media, in retail en tijdens sport- en festivalevenementen.

Ster zendt vanavond op NPO 1 een speciaal reclameblok uit rond de laatste oefenwedstrijd van het Nederlands elftal voor het WK. Tijdens de rust van Nederland-Algerije bestaat het blok uit Oranje-inhakers en WK-commercials van zeven merken, omlijst door nieuwe filmpjes van Loeki de Leeuw.

Welkoop is uitgeroepen tot het Klantvriendelijkste Bedrijf van Nederland 2026. De retailer stijgt in het jaarlijkse onderzoek van MarketResponse van de negende naar de eerste plaats en neemt de titel over van Picnic.

Sinds november 2021 leidt Luigi Casula Bilendi Nederland. Met ruim twintig jaar ervaring in marktonderzoek, researchstrategie en sales ziet hij hoe marketingonderzoek fundamenteel verandert. Doelgroepen versplinteren, AI versnelt het vak en datakwaliteit wordt bepalend voor elke beslissing. ‘Bereik is pas het begin’, zegt hij. ‘Het draait om vertrouwen.’

Heineken heeft rond de UEFA Champions League-finale in de Puskás Aréna een nieuwe activatie gelanceerd binnen het platform Fans Have More Friends. Samen met creatief bureau LePub veranderde het merk een van de meest geïsoleerde stoelen in het stadion in een sociale voetbalervaring.

Stichting Oma’s Soep en bijna 200 restaurants in Nederland organiseren op donderdag 4 juni, Nationale Opa en Oma Dag, een landelijke actie tegen eenzaamheid onder ouderen. Onder de noemer Een Tafel voor Twee kunnen mensen die dag met een opa, oma of andere oudere uit eten, waarbij alleen de begeleider betaalt en de maaltijd van de oudere tafelgenoot gratis is.

Margriet de Ruijter is aangesteld als Managing Director van Marcommit. Zij volgt Marlin Goethals en Denise van Ooijen op en moet de verdere groei van het B2B-communicatiebureau vormgeven in een markt waarin AI de rol van PR en reputatieopbouw verandert.

Peter Field, internationaal bekend als ‘godfather of effectiveness’, is op 11 juni keynote speaker tijdens de tiende NIMA Marketing Day, mede mogelijk gemaakt door Talpa Media en Publicis. In aanloop spreekt MarketingTribune exclusief met hem over merkbouw, performance marketing, aandacht, creativiteit en de hardnekkige kortetermijndruk in boardrooms. Zijn boodschap aan marketeers is even helder als ongemakkelijk: wie marge wil, moet weer serieus in het merk investeren.

Hertog introduceert een tijdelijke limited edition voor de komende sportzomer: Oranje Vanille IJs met meegeleverde oranje drumstokjes. Het merk speelt daarmee in op de oranjekoorts rond sportwedstrijden en wil van het ijsmoment een gezamenlijke kijkervaring maken.

De jongerenbank van ABN Amro, introduceert Buut Pay: een mobiele betaalfunctie waarmee jongeren vanaf 10 jaar met hun smartphone kunnen betalen. Daarmee wil de bank inspelen op de digitalisering van betaalgedrag en jongeren onder begeleiding van ouders eerder laten oefenen met digitaal geld.

De Beren brengt vanaf 1 juni de iconische berenhelm terug op de weg. Bezorgers van de restaurantketen rijden in juni opnieuw rond met de herkenbare helm, die in de jaren nul uitgroeide tot een opvallend onderdeel van de merkidentiteit. Aan de comeback is een landelijke winactie gekoppeld: consumenten die een bezorger met berenhelm fotograferen en de foto insturen, maken kans op een jaar lang gratis spareribs.

Zwitsal vernieuwde onlangs zijn formules en uitstraling, maar de uitdaging bleef dezelfde: dichtbij jonge ouders blijven. Brand Manager Emma Sterken (r) van Unilever en Sabine Jurgens van Influentials vertellen hoe micro-influencers en UGC het merk helpen om vertrouwen, herkenning en conversie te bouwen, zonder de zachte vertrouwdheid van Zwitsal vandaag echt te verliezen.

Digitale identiteitsapp Itsme lanceert vandaag haar Nederlandse introductiecampagne ‘Own je ID met Itsme’. De campagne, ontwikkeld door Natwerk, moet consumenten laten zien hoe zij zich online eenvoudiger en veiliger kunnen identificeren, zonder onnodig veel persoonlijke gegevens prijs te geven.

De Effie Awards Nederland openen de inzendperiode voor de editie van 2026. Campagnes kunnen tot en met 28 augustus worden ingezonden en maken op donderdag 12 november kans op een Bronzen, Zilveren of Gouden Effie Award.

CPNB en Harper’s Bazaar lanceren deze zomer de Bazaar Book Tote, een limited edition tas met twee literaire titels van vrouwelijk talent. De actie, onderdeel van de campagne 'Verhalen die blijven hangen', moet literatuur vanaf 20 juni zichtbaarder maken bij nieuwe doelgroepen.

Hylo lanceert vandaag de campagne ‘Meer aandacht’, ontwikkeld door Gardeners. De campagne speelt in op de groeiende rol van schermgebruik in het dagelijks leven en de mogelijke gevolgen daarvan voor de ogen, zoals droogheid, roodheid en irritatie.

Na jaren aan klant-, bureau- en mediakant weet Willem-Albert Bol hoe grillig het medialandschap is geworden. Sinds vorig jaar leidt hij Azerion Nederland, waar hij technologie, content en media dichter bij elkaar wil brengen. Zijn missie: merken helpen van versnippering naar controle te gaan, zonder creativiteit of context te verliezen.

Fritz-kola is gestart met een nieuwe out-of-homecampagne in Amsterdam en Rotterdam. De campagne loopt tot 7 juni en combineert klassieke OOH- en digital out-of-homeformaten op meer dan 250 locaties. De activatie behoort volgens het merk tot een van de grootste internationale campagnes van Fritz-kola buiten Duitsland.

Hellmann’s heeft Storyboard Agency aangesteld als nieuw strategisch creatief bureau in Nederland. De samenwerking start met de campagne Bring Out The Best, gebaseerd op het creatieve platform Serious About Sauce, waarin het merk inspeelt op de Nederlandse liefde voor saus.

Terwijl roken en vapen opnieuw zichtbaar worden in films, mode en muziek, stelt een nieuwe tentoonstelling de aantrekkingskracht van de sigaret in beeldcultuur ter discussie. In An Unfiltered Exhibition - Iconic Portraits Revived by Students laten mbo-studenten zien hoe iconische portretten overeind blijven wanneer het rookelement wordt verwijderd.

Nima heeft de genomineerden bekendgemaakt voor de Nima Marketing Company of the Year Award 2025. De prijs, onderdeel van de Nima Marketingprijzen, bekroont organisaties die marketing aantoonbaar laten bijdragen aan strategie, uitvoering, samenwerking en resultaat.

Talpa Media voegt het eigen Brand Partnerships-team samen met het Branded Concepts-team van Talpa Studios. De nieuwe geïntegreerde afdeling Branded Content & Partnerships moet creatie, content en commerciële expertise dichter bij elkaar brengen. Django van der Miessen (foto) is aangesteld om het team te leiden.

ESPN lanceert vandaag samen met Gerard Joling het nieuwe Oranje-anthem ‘Rood, Wit, Blauw’. De campagne, ontwikkeld door TBWA\Neboko, moet supporters in aanloop naar het WK voetbal activeren en vormt het startschot van een bredere ESPN-campagne, inclusief een online WK-poule via de ESPN-app en website.

KPN lanceert rond het WK voetbal van 2026 een brede Oranje-campagne waarmee het merk de thuisbeleving van Nederlandse voetbalfans centraal zet. Omdat het toernooi plaatsvindt in de Verenigde Staten, Canada en Mexico, richt KPN zich op de grote groep fans die de wedstrijden vanuit huis zal volgen.

DHB Bank lanceert een nieuwe merkpositionering en campagne, ontwikkeld door KesselsKramer. De Nederlandse spaarbank wil daarmee haar naamsbekendheid vergroten onder een welvarende, jongere doelgroep van 35 tot 55 jaar in Nederland en Duitsland.

Hema, Dentsu Creative Amsterdam, Zeeman zijn de ABC-winnaars van de SAN Accenten 2025 en werden respectievelijk Adverteerder van het Jaar, Bureau van het Jaar en winnaar van het Consistent Accent. Uncle Bill ging naar huis met de New Kids on the Block-titel.

De Nederlandse Autoriteit Uitleenmarkt (NAU) introduceert de Wet toelating terbeschikkingstelling van arbeidskrachten (Wtta) met een campagne van Havas Lemz. Twee fictieve ondernemers, Erika van De Goede Zaak en Sjors van Sjoemel Solutions, maken de impact van de nieuwe wet inzichtelijk voor uitleners en inleners.

TikTok introduceert TikTok Shop op 15 juni in Nederland. Daarmee kunnen gebruikers producten ontdekken en kopen via shoppable video’s, livestreams, profielen en een nieuw shop-tabblad, zonder de app te verlaten. Volgens het platform gebruiken inmiddels meer dan 7,5 miljoen Nederlanders TikTok voor entertainment en inspiratie.

Ekoplaza introduceert de Ekoscope, een nieuwe keuzehulp die klanten inzicht moet geven in de gezonde, sociale en duurzame eigenschappen van producten. De biologische supermarktketen toont de score vanaf vandaag op elektronische schapkaartjes in winkels en via de website.

Ra*w maakt ook dit jaar van de reis naar het Cannes Lions International Festival of Creativity een creatieve sprint. Deelnemers aan de Raw Cannes Summer Course 2026 werken onderweg per trein naar Zuid-Frankrijk aan een briefing van KWF en pitchen hun ideeën een dag later aan boord van Clipper Stad Amsterdam.

United Playgrounds breidt de samenwerking met C&A uit via de bureaus Verve en Fitzroy. De partijen gaan het modemerk in Europa ondersteunen op het gebied van merkdesign, marketingcommunicatie en cross-disciplinaire campagnes.