TV-kijkgedrag 2024: voetbal domineert, uitgesteld kijken stabiel

Nederlanders keken in 2024 gemiddeld 98 minuten per dag live naar televisiezenders. Uitgesteld kijken binnen zes dagen na de uitzenddatum bleef stabiel op 31 minuten per dag, goed voor een aandeel van 24%. Opvallend is dat het marktaandeel van de publieke omroep (NPO) in 2024 steeg naar 34,5%, met een avondmarktaandeel van 37%. RTL Nederland zag een lichte daling naar 24,9%, terwijl Talpa Network 16,8% noteerde.

Voetbal blijft publiekslieveling
De top 25 van meest bekeken programma’s werd volledig gedomineerd door voetbal, met als absolute uitschieter de halve finale Nederland-Engeland tijdens het EK 2024 op NPO 1. De wedstrijd trok gemiddeld 6,95 miljoen kijkers, met een totaal bereik van ruim 8,5 miljoen. Ook de kwartfinale Nederland-Turkije en de groepswedstrijd tegen Frankrijk scoorden hoog.

Succesvolle niet-sportprogramma’s
Wie is de Mol? was het populairste niet-sportprogramma, met 3,7 miljoen kijkers voor de eerste aflevering. Ook het Eurovisie Songfestival, Heel Holland Bakt en Even Tot Hier trokken miljoenenpubliek. In het commerciële segment waren onder meer The Masked Singer (RTL 4) en Vandaag Inside (SBS6) succesvol.

Nieuwe kijktrends
Het vernieuwde kijkonderzoek, dat sinds augustus 2023 volledig operationeel is, registreert niet alleen traditioneel tv-kijkgedrag, maar ook andere schermgebruiken. Dit omvat onder meer kijken via randapparaten en videoplatforms. Door een aangepaste definitie is het aandeel ‘overig schermgebruik’ in 2024 gestegen. Een opvallende verandering in het zenderlandschap was de transformatie van SBS9 naar Viaplay TV en de aanpassingen binnen Ziggo Sport.

Toekomst televisiekijken
Hoewel de kijktijd nauwelijks is veranderd, blijft de manier waarop content wordt geconsumeerd in beweging. De toename van ‘overig schermgebruik’ en de dominantie van grote live-evenementen tonen aan dat lineaire televisie nog steeds relevant is. Het NMO-onderzoek zal in de toekomst verder worden uitgebreid met inzichten in online kijkgedrag op alle devices, wat nieuwe kansen biedt voor adverteerders en contentmakers.