Onderzoek sportsector: Nederlander kijkt meest uit naar Elfstedentocht

Aan het onderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy deden sinds 2010 54.000 respondenten mee.

Niet alleen bij de Friezen, maar ook in de andere provincies gaat het Nederlandse sporthart het hardst kloppen van de Elfstedentocht. De jaarlijkse spanning of de 200 kilometerlange schaatstocht eindelijk weer eens doorgaat, voedt de populariteit. Zelfs onder jongvolwassenen die nog niet geboren waren ten tijde van de laatste editie is de Elfstedentocht een fenomeen. Voor hen staat de tocht der tochten op een sterke vierde positie, na het WK Voetbal, de Olympische Spelen en het EK Voetbal.

Populairste sportevenementen en -competities

1.     Elfstedentocht

2.     Olympische Spelen

3.     WK Voetbal

4.     EK Voetbal

5.     Tour de France

6.     Vierdaagse Nijmegen

7.     Eredivisie

8.     UEFA Champions League

9.     TT Assen

10.   Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix

Meer waardering voor vrouwen- dan mannenteams door succes en sympathie

Het onderzoek laat ook zien dat sportteams vooral veel fans trekken als ze naast (internationaal) succes, ook sympathie uitstralen. Vanwege de hoge score op al deze factoren wordt het nationale vrouwenhockeyteam het meest gewaardeerd. En net als bij hockey worden ook de Nederlandse voetbalvrouwen hoger ingeschaald dan de mannen. Ook hier komt dit door de mix van bewondering voor het succes en sympathie voor de sportvrouwen. Door het sterkere imago van tophockey in vergelijking met profvoetbal worden beide hockeyteams meer gewaardeerd door de Nederlander dan de twee voetbalelftallen.

Sportteams en -clubs met hoogste waardering

1.     Nederlands hockeyteam vrouwen

2.     TeamNL

3.     Nederlands hockeyteam mannen

4.     Nederlands voetbalelftal vrouwen

5.     Nederlands voetbalelftal mannen

6.     Team Jumbo-Visma

7.     Hockeyclub 's-Hertogenbosch

8.     Ajax

9.     SV Kampong

10.   HC Bloemendaal

Onderzoek onder 54.000 respondenten sinds 2010

Het Sportsector Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2010 uitgevoerd. Sindsdien zijn 54.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle sportorganisaties die in Nederland actief zijn. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL.

Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle sportaccommodaties, -bonden, -clubs en -evenementen. Daarna wordt voor de 100 spontaan bekendste organisaties navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), intentie tot bezoek/lidmaatschap en groeiverwachting.

Top 100 van sterkste sportorganisatiemerken in 2020

1.     Elfstedentocht

2.     Olympische Spelen

3.     WK Voetbal

4.     Rotterdam Ahoy

5.     EK Voetbal

6.     KNVB

7.     Tour de France

8.     Vierdaagse Nijmegen

9.     Eredivisie

10.   Ajax

11.   Johan Cruijff ArenA

12.   De Kuip

13.   Feyenoord

14.   UEFA Champions League

15.   NOC*NSF

16.   GelreDome

17.   Nederlands voetbalelftal Vrouwen

18.   PSV

19.   Nederlands voetbalelftal Mannen

20.   Thialf

21.   TT Assen

22.   Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix

23.   Amstel Gold Race

24.   AZ

25.   Vitesse

26.   FC Utrecht

27.   Dam tot Damloop

28.   Johan Cruijff Schaal

29.   FC Twente

30.   Olympisch Stadion Amsterdam

31.   ADO Den Haag

32.   Sparta Rotterdam

33.   FC Groningen

34.   Willem II

35.   Philips Stadion

36.   TOTO KNVB Beker

37.   NAC

38.   Nederlands hockeyteam Vrouwen

39.   De Graafschap

40.   sc Heerenveen

41.   N.E.C.

42.   CM.com Circuit Zandvoort

43.   PEC Zwolle

44.   Go Ahead Eagles

45.   Fortuna Sittard

46.   Excelsior

47.   Roda JC Kerkrade

48.   SC Cambuur

49.   Heracles Almelo

50.   RKC Waalwijk

51.   Keuken Kampioen Divisie

52.   VVV-Venlo

53.   Nederlands hockeyteam Mannen

54.   Team Jumbo-Visma

55.   KNSB

56.   ABN AMRO World Tennis Tournament

57.   FC Volendam

58.   FC Emmen

59.   De Uithof

60.   Papendal

61.   Judo Bond Nederland

62.   TeamNL

63.   NN Marathon Rotterdam

64.   Abe Lenstra Stadion

65.   AFAS Stadion

66.   Dutch Open

67.   Stadion Galgenwaard

68.   Goffertstadion

69.   Jaap Eden IJsbaan

70.   MVV Maastricht

71.   Telstar

72.   De Grolsch Veste

73.   ISU WK Allround & Sprint Schaatsen

74.   Atletiekunie

75.   ISU EK Allround & Sprint Schaatsen

76.   Euroborg

77.   Nederlandse Loterij NK Wielrennen

78.   De Adelaarshorst

79.   KNLTB

80.   KNZB

81.   Stadion De Vijverberg

82.   Fanny Blankers-Koen Stadion

83.   Daikin NK Allround & Sprint Schaatsen

84.   Sportpark De Toekomst

85.   Daikin NK Afstanden Schaatsen

86.   KNWU

87.   HC Bloemendaal

88.   SV Kampong

89.   KNHB

90.   FBK Games

91.   TCS Amsterdam Marathon

92.   EuroHockey Championships

93.   ASICS NK Atletiek

94.   Nevobo

95.   Covebo Stadion - De Koel -

96.   Hockeyclub 's-Hertogenbosch

97.   KNGU

98.   KNKV

99.   KNBB

100. NHV