[DPC22] ILVY Network doet het anders(om)

‘Als je iets moois maakt, haken mensen vanzelf aan’ is de stellige overtuiging van Nijman. ILVY kiest er dan ook voor podcasts te maken over onderwerpen die ze zelf relevant vinden. Criteria daarvoor zijn dat ze mensen helpen groeien, tijdloos zijn en duurzaam. Geen korte series, maar onderwerpen die zich ervoor lenen uitgediept te worden.

Investering
Die manier van werken vereist wel een investering in tijd. Een podcast loopt soms al een half jaar voordat er een partner wordt gezocht of zichzelf aandient. ‘We produceren voor het publiek, niet voor een klant’ stelt Nijman. ‘Als wij een onderwerp belangrijk vinden maken we het gewoon. Een aantal podcasts die we maken leveren geen geld op. Ik ben nooit bezig met geld verdienen.’ ILVY zoekt dan ook bewust naar partners die ‘comfortabel’ voelen, goed bij het onderwerp passen. Er moet vertrouwen zijn in de samenwerking met de partners. Volgens Nijman is conversie niet het hoofddoel. ‘Een podcast gaat niet om conversie maar om brand awareness. De luisteraar moet denken aan het bedrijf, het merk van de partner.’

Relevant
Om publiek te trekken worden diverse kanalen gebruikt, afhankelijk van het soort podcast. ‘Kleine Meisjes Worden Groot’, een serie over de weg die je bewandelt om een volwassen vrouw te worden, is enorm actief op social media. Nijman’s persoonlijke podcast ‘Seks, Relaties en Liefdes!’ is veel minder actief op social media. Door bekende namen te gebruiken, artiesten en BN’ers, komt het publiek bijna vanzelf. Door zichtbaar te zijn op de juiste kanalen in de juiste categorieën ontstaat een soort kruisbestuiving waardoor je podcast goed vindbaar is. Maar de inhoud moet uiteraard wel goed zijn, met relevante gesprekken.

Om een goede podcast te maken moet je dan ook gemotiveerd zijn en bereid zijn er tijd in te investeren. ILVY selecteert dan ook onderwerpen die leuk zijn en energie voor de maker(s) oplevert. ‘Social media is heel snel, podcasts zijn een veel langzamer medium’ zegt Nijman.

Eigen beheer
Een andere manier waarop ILVY zich onderscheidt is dat de rechten van de podcast in eigen beheer blijven, in ieder geval voor een groot deel. Ook de host van de podcast is inwisselbaar. ‘Hoewel dat niet de bedoeling is’ volgens Nijman. ‘Wij willen graag voor een lange periode samenwerken, maar de invulling van de podcast ligt bij ons.’

Een ander belangrijk verschil met concullega’s is dat ILVY niet té groot wil worden. ‘We willen overzicht houden, korte lijnen houden. Op dit moment benutten we misschien wel 80 of 90% van de saleskansen niet. We verdienen genoeg. Meer zou mooi zijn, maar niet onze hoofddrive.'

Als Nijman dan één les wil meegeven aan de bezoekers is het om als maker betrokken te blijven bij het creatieve proces. ‘Je moet authentiek zijn én blijven.’