Naar museum zonder/met kaart

Voor één week laten musea het persoonsgebonden karakter van de kaart los, om meer mensen te stimuleren vaker naar musea te gaan.  

De Museumkaart geeft 1.4 miljoen kaarthouders het hele jaar door toegang tot meer dan 450 musea. Tijdens de Nationale Museumweek wil de Museumvereniging zoveel mogelijk nieuwe mensen de voordelen van een Museumkaart laten ervaren. Daarom kijken musea die week niet naar de foto op de kaart, en kun je dus met de kaart van een ander naar het museum. De activatie is laagdrempelig, net zoals het hogere doel erachter: ‘Dit is de eerste stap binnen onze lange termijnvisie waarin we de drempel voor museumbezoek willen verlagen zodat iedereen de mogelijkheid krijgt om naar het museum te gaan,’ aldus Martin de Rooij, Hoofd Marketing en Communicatie van de Museumvereniging.

In de campagne worden Museumkaarthouders met hun pasfoto gemixt met nog-niet-kaarthouders.

De contrastrijke combinaties die dit oplevert, sporen kaarthouders aan om hun kaart te delen met iemand die nog niet zo vaak naar het museum gaat: van vriend tot collega tot buurvrouw. Mensen zonder kaart worden op hun beurt uitgenodigd om er een te lenen van een ander. Zo ontstaat er een interactie over het gemak en de voordelen van de Museumkaart.

Maartje Slijpen, Associate Creative Director bij KesselsKramer: ‘De campagne is de start van een nieuwe samenwerking tussen Museumvereniging en KesselsKramer. Door letterlijk allerlei mensen met elkaar te mixen laten we zien dat de Museumkaart voor een nog bredere groep interessant is.’

CREDITS

Opdrachtgever: Museumvereniging

Bureau: KesselsKramer

Fotografie: Eva Roefs

DOP & Edit: Karim Jobe

Producer: Ava Rijken

Fotografie assistent: Marit Talens

Assistent camera: Rosa Klamer

Casting: GEM Faces

Styling: Ogènda ter Haar

Make-up en haar: Carmen Kesselaar

Grading: Yori van Gerven

Animaties: Jurriaan de Groot

Sound-design: REC Sound

Voice-over: Quincy Fung-Loy