Hernieuwd Dawn creëert merkcampagne Vandebron

In de nieuwe merkcampagne, die wordt ingesproken door actrice én klant van het eerste uur Jennifer Hofman, komt het activistische karakter van het merk en haar klanten tot leven. Volgens de campagne willen 200.000 Vandebronners niet wachten op aarzelend energiebeleid uit Den Haag en niet kiezen voor sjoemelstroom. Ze laten zien hoe het anders kan, spreken zich uit tegen greenwashing en pleiten voor versnelling van de energietransitie.

Isabelle Pasteuning-Cannoo, Brand Manager bij Vandebron: ‘In reclamecampagnes wordt vaak om de hete brij heen gedraaid: alles komt goed als je maar klant wordt. De werkelijkheid is anders. Groene energie is schoner, beter en goedkoper, maar heeft ook zijn uitdagingen. Daar moeten we eerlijk over zijn en het als markt niet mooier maken door te sjoemelen en te doen alsof grijze stroom groen is of aardgas te greenwashen met schimmige CO2-certificaten Overheid, bedrijven en consumenten moeten samenwerken om de energietransitie te realiseren. Dat zie je terug in de campagne waarin we onze klanten centraal zetten en letterlijk de beweging van 200.000 Vandebronners laten zien. Want alleen samen maken we impact en kunnen we onze missie volbrengen.’

Niek Kessels, Creative Director bij bureau Dawn, dat sinds kort terug onder de oude naam als gespecialiseerd bureau binnen de internationale Springbok groep: ‘De markt, het merk en de missie van Vandebron vragen om een opvallende, uitgesproken vorm. Meer craft, meer lef en meer impact. Die overtuiging en dat vertrouwen voel je in onze samenwerking en dus ook in deze campagne.’

De campagne is vanaf 11 juni zichtbaar op TV, radio, online, social media, en outdoor. Naast de door Dawn ontwikkelde nieuwe strategie en campagne, is Springbok verantwoordelijk voor de volledige digitale-marketing-operatie bij Vandebron.