Top-of-funnel-content. Awareness-content. Contentmarketeers zijn er dol op. Vrijwel alle creatieve aandacht –en budget- gaat er naartoe.

Contentmarketing gaat steeds meer over merkenbouw. Toegegeven, ietwat aan de vroege kant. Maar toch. Dit zijn de niet te missen contentmarketing trends voor het nieuwe jaar.

Doezelend op de nachtvlucht terug (nekkussens zijn overrated) vanuit de VS afgelopen weekend werd ik wakker van de muziek door mijn eigen oordopjes. 'Land of Confusion' van Genesis. Fijn nummer, daar niet van, maar liever had ik de slaap gevat met nog zes uur voor de boeg.

De Verenigde Staten lopen ontegenzeggelijk voorop op het gebied van contentmarketing op het wereldtoneel, gevolgd door de UK.

In een wereld waarin de top 5 procent van alle branded content goed is voor 90 procent van alle engagement, is het zaak louter hele, hele goede content te maken.

Nu de kruitdampen van Content Marketing World 2017 zijn opgetrokken en ik door mijn notitieboekje (u leest het goed, een boekje met papieren bladzijdes) blader, is het tijd mijn gedachtes te ordenen. Mijn conclusie: er is licht aan het eind van de funnel.

Kan branded content het winnen van reguliere content op Netflix? Ja, dat kan, bewijst Canon met een internationale branded hitserie over topfotografen. Laat me openen met een vraag. Welke Netflix-serie heeft een hogere waardering op IMDb: Homeland of een branded contentserie over fotocamera’s? Het antwoord is niet moeilijk. De laatste.

Hoewel contentmarketing nog een relatief jonge markt is, groeit de eerste generatie Nederlandse contentmarketeers nu intern door naar C-level bij bedrijven. Grote spelers als Netflix en Coca-Cola nemen Chief Content Officers aan, veelal afkomstig van mainstream media. Van een marketingmethodiek voor een klein deel van de organisatie, naar een breed bedrijfsmatig proces. Marketeers worden storyteers.

Wat John de Mol en z’n volgers lukte in de tv-markt en Dutch Design in de designwereld, moet ook de Nederlandse contentindustrie lukken: uitblinken op mondiaal niveau. Schaalgrootte, proven formats en een kleine thuismarkt (scoren met relatief beperkte budgetten) zijn de ingrediënten om Nederland de hoofdrol te geven op het wereldtoneel van de contentmarkt. Maar dan moet er nog wel iets gebeuren.

Niet over jezelf praten. Voor merken is het de allergrootste uitdaging. Wie het toch doet, krijgt van de doelgroep het bordje ‘Do not disturb’ voorgeschoteld.