Heineken durft te kiezen met 'The night belongs to the vaccinated'
- Food-en-retail
- 13 jul 2021 @ 15:00
- Link
-
Peter van Woensel Kooy
senior redacteur, merk-expert
MarketingTribune - CreatieMarketing
- 13 jul 2021 @ 15:00
- Peter van Woensel Kooy
In de nieuwe commercial van Heineken zie je dubbel gevaccineerden, dus een vooralsnog wat oudere doelgroep, in de disco genieten van hun herwonnen vrijheid. Iets dat de brouwerij iedereen gunt.
De film eindigt met de boodschap: ‘The night belongs to the vaccinated. Please join them’. Een standpunt dat niet iedereen onderschrijft. N=5 en Wisbrun Eastwood-strateeg Marc Oosterhout stelt bijvoorbeeld dat je als a-merk 'niet moet polariseren'. Ook op socials als Twitter zijn de reacties gevarieerd. Blijkbaar is het afschuiven van je vaccinatie-verantwoordelijkheid richting kinderen of het risico nemen op verdere lockdowns, overvolle IC's en gesloten scholen iets waar je als merk geen mening over mag hebben. Daar komt bij dat Heineken zelf natuurlijk ook baat heeft bij een heropend nachtleven: win win situatie, zou je ook kunnen denken. Stoer in elk geval en market leader behaviour om ten aanzien van vaccinatie-verantwoordelijkheid niet bibberend en zwijgend in de luwte te blijven staan. Al ligt het nachtleven nu weer even stil. Oordeel zelf.
(PvWK)
-
Peter van Woensel Kooy
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: senior redacteur, merk-expert
- Website:http://nl.linkedin.com/in/petervanwoenselkooy
- Profiel »
Laatste reacties
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Meest gelezen
Word abonnee en ontvang:
- ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
- ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events
Laatste Nieuws
- Sea Water en Flink brengen... 04-07-2025
- Wibra groeit stevig door met... 04-07-2025
- Nieuwe commerciële strategie Jumbo... 03-07-2025
- Albert Heijn en franchisenemers... 02-07-2025
- Holie's introduceert de Sugar-Score02-07-2025
- Veggies First: van bijgerecht naar... 01-07-2025
MarketingTribune Events
- 2okt 2025
CustomerFirst Congres
- 2okt 2025
CrossBorder Event
De nieuwste selectie whitepapers
- Zo speel je deze zomer in op de trends die jouw markt in 2025 domineren
- Los email feedback geautomatiseerd op en verhoog klanttevredenheid met AI
- Level up your marketing strategy with gamification
- Zo start je met reclame: zet in vijf stappen een effectieve campagne op
- Dè CMS gids voor marketeers