De plantaardige eiwitrevolutie heeft de markt veranderd, maar niet veroverd. Ja, de schappen liggen vol, de kwaliteit is sterk verbeterd en de keuze is enorm. Daarmee is er een groep bereikt. Maar de grote massa? Die mag nog wel wat meer in beweging komen.

De eerste editie van de Short Form Challenge van Ra*w en Crocodile Agency heeft twee winnaars opgeleverd. Isabel van den Berkmortel en Dean Flaat, beiden student Advertising aan Fontys Hogeschool Eindhoven, werden door de jury en klant Bar-le-Duc geselecteerd uit dertig inzendingen en gaan volgende week mee op shootdag om hun Koningsdag-concept te produceren.

Nederlandse Spoorwegen is deze week gestart met een nieuwe wervingscampagne voor medewerkers Veiligheid & Service. Voor de spoorvervoerder, die de functie als lastig vervulbaar omschrijft, ontwikkelde employer branding-bureau SteamTalmark de strategie, het creatieve concept en de doorvertaling naar middelen.

KPN is met de campagne 'Stukje van mij' genomineerd als Global Grand Effie Contender tijdens de Global Best of the Best Effie Awards 2025. De nominatie volgt op eerdere bekroningen bij de Effie Europe Awards en onderstreept volgens het telecombedrijf de internationale waardering voor de effectiviteit van zijn langetermijnplatform 'Beter Internet'.

The Invaders organiseert op dinsdag 16 juni in Haarlem een nieuwe editie van The Value Game Sessions. Tijdens het gratis evenement staat onder de noemer 'The Passion Premium' centraal hoe emotie, passie en nostalgie kunnen bijdragen aan effectievere marketingcampagnes.

Joost Rombout is Manager Marketing & Communicatie bij Vaco. de brancheorganisatie voor bedrijven die actief zijn in de banden, wielen en bijbehorende voertuigservice. Voor aflevering 149 van ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden: ‘Duidelijk maken dat een band als low-interest product wel degelijk alle aandacht verdient, is de grootste uitdaging.’

Hema is in een recent merkonderzoek onder de 100 grootste Nederlandse retailers uitgeroepen tot het meest sympathieke merk. Voor het onderzoek zijn sinds 2015 17.500 respondenten ondervraagd.

De groei van retailmedia hangt samen met een grotere vraag naar advertentiecontent, die bovendien liefst sneller gemaakt moet worden. Amazon, in Nederland gezien als uitdager van platforms zoals Bol, speelt daarop in met ‘Creative Agent’.

Calco positioneert zich opnieuw in de markt met de introductie van The Do Academy. Met die koerswijziging neemt het bedrijf afstand van het traditionele traineeshipmodel en kiest het nadrukkelijker voor een opleidingspropositie, gericht op jong talent dat zich in de praktijk wil ontwikkelen in IT. De herpositionering gaat gepaard met een nieuwe campagne, ontwikkeld door Team5pm, die draait om de boodschap ‘IT leer je door te doen’.

Apple heeft John Ternus (51) benoemd tot nieuwe CEO. Hij volgt Tim Cook op, die het bedrijf vijftien jaar leidde en Apple uitbouwde tot een van de meest waardevolle ondernemingen ter wereld. Onder Cook groeide de beurswaarde van Apple van 270 miljard euro uit tot 3.600 miljard euro.

Sjakie Schram. Wie kent hem nog? De Amsterdamse volkszanger, die in 1966 de derde plaats in de Top 40 bereikte met de carnavalskraker ‘Glaasje op, laat je rijden’. Het liedje was gebaseerd op een campagne van Veilig Verkeer Nederland, die een jaar eerder was gestart en die het rijden met een slok op aan de kaak stelde. Wordt het niet tijd voor iets soortgelijks, maar dan toegespitst op het rijden met een neus vol poeder?

McDonald’s Nederland komt met een nieuwe campagne waarin de band tussen grootouders en kleinkinderen centraal staat. Het vertrekpunt is eenvoudig: ook al groeien generaties op in een andere tijd, er blijven genoeg dingen die hen verbinden, zoals een gezamenlijk bezoek aan McDonald’s.

Holie’s breidt zijn aanwezigheid in het Verenigd Koninkrijk uit met een landelijke lancering bij supermarktketen Morrisons. Het Nederlandse ontbijtmerk was in het VK al verkrijgbaar via Ocado en Selfridges, maar zet met deze stap in op bredere distributie en meer zichtbaarheid in een van Europa’s grootste ontbijtmarkten.

​De Nederlandse digitale advertentiemarkt is in 2025 met 7 procent gegroeid naar 4,4 miljard euro. Achter die groei gaat volgens de 'Digital Ad Spend Study 2025' van Deloitte, uitgevoerd in opdracht van Via, vooral een structurele machtsverschuiving schuil: internationale platformen trekken inmiddels 83 procent van alle digitale advertentie-inkomsten naar zich toe.

Met Koningsdag in aantocht opent biermerk Grolsch van 23 tot en met 27 april een tijdelijke pop-upstore in de Amsterdamse Jordaan. De winkel, gevestigd aan de Prinsengracht, staat volledig in het teken van één centraal idee: bier moet perfect koud zijn.

Team5pm en social-first marketingbureau Samy zijn door Barilla aangewezen als wereldwijde partner voor influencermarketing. Met de samenwerking wil het pastamerk zijn band met communities versterken, in lijn met een vernieuwde sociale positionering waarin samenzijn centraal staat.

Bruna introduceert de nieuwe campagne ‘Het verhaal achter’, waarmee de retailer haar merkbelofte ‘Een goed verhaal begint bij Bruna’ verder verdiept. De campagne onderstreept de ontwikkeling van Bruna van traditionele boekhandel naar een toegankelijke winkel.

​BvA, het netwerk van merkleiders, heeft in 2025 een ledental van 160 bereikt. Daarmee komt de belangenvereniging uit op het hoogste aantal leden in achttien jaar. Ook in 2026 sloten zich al nieuwe partijen aan, waaronder The Magnum Ice Cream Company, Go-Tan, In-lite en Stichting Nationaal Ouderenfonds.

Automerk Omoda Jaecoo zet in aanloop naar Koningsdag een geïntegreerde campagne in om zijn naamsbekendheid in Nederland te vergroten. Onder de noemer ‘Rijden als een Koning’ combineert het merk een fysieke activatie in Amsterdam met digitale media, social advertising en creator content.

Thndr Music heeft Bart Hendrikx benoemd tot Head of Business Development. De Amsterdamse studio voor sonic branding, campaign music en product sound wil met zijn komst versneld inzetten op internationale groei en langdurige samenwerkingen met merken en bureaus.

Heineken 0.0 heeft Serena Williams gestrikt als nieuwe wereldwijde merkambassadeur. De meerjarige samenwerking draait om padel, de snelgroeiende sport waarmee het merk sociale verbinding en een alcoholvrij alternatief internationaal verder wil laden.

Michael Kriek en Luc Meeks van Envalior, wereldwijd producent van technische kunststoffen en kunstharsen en ontstaan vanuit de fusie van DSM Engineering Materials en Lanxess High Performance Materials, zijn twee van de sprekers tijdens de 10e editie van Nima Marketing Day op donderdag 11 juni 2026. Een korte kennismaking…

Amazon Ads meldt dat sinds de introductie van advertenties op Prime Video in Nederland in augustus 2025 meer dan 150 merken campagnes hebben gevoerd. Volgens het bedrijf keerde ruim 90 procent van de adverteerders binnen drie maanden terug na een eerste campagne, wat wijst op positieve resultaten.

Nederlanders bezoeken vaker attractieparken en dierentuinen, maar de prestaties verschillen sterk per aanbieder. Dat blijkt uit de Nationale Benchmark Attractieparken en Dierentuinen van Multiscope, uitgevoerd onder 4.122 Nederlanders van 18 jaar en ouder.

De Nederlandse marketingwereld heeft afscheid moeten nemen van Goos Geursen. De voormalig strateeg en inspirator overleed op 17 april op 79-jarige leeftijd. Met zijn overlijden verliest het vak een eigenzinnige denker die generaties marketeers en reclamemakers beïnvloedde.

Fred Oster? Iemand? Of geef ik hier vooral prijs dat ik al grijs ben? Prijs je Rijk in het kort: iconische spelshow eind jaren tachtig. Kandidaten moesten keer op keer de prijs van een product raden eEn de winnaar ging er met een vakantiereis vandoor. Ik moest er aan denken toen ik recent de Hidden prices-campagne van Ikea zag. Knap staaltje marketing overigens weer van Ikea. Een bedrijf dat in de ogen van de klant bekend staat om de waarde die ze leveren (‘voor dat geld!’). Ook een bedrijf dat marketing bovengemiddeld bedrijft vanuit de P van Prijs. Iets waar menig bedrijf nog van kan leren, want dat is vaak de ondergesneeuwde P die overal achteraan hobbelt. Zonde…

De activatie ‘Nederland valt uit’ van de Rijksoverheid heeft een Bronze Clio Award gewonnen in de categorie PR (Single Market). Daarmee krijgt de Nederlandse overheidscommunicatie internationale erkenning bij een van de meest prestigieuze prijzen in reclame en marketing. De bekroonde activatie werd ontwikkeld door Havas Lemz in samenwerking met HvdM en maakt deel uit van de langlopende campagne 'Denk Vooruit' van de Rijksoverheid.

Vodafone zet singer-songwriter Bente in voor een nieuwe reeks merkcampagnes. De eerste uiting, die vandaag van start gaat, draait om de Unlimited-bundels en markeert tegelijk de introductie van de nieuwe positionering ‘Alleen bij Vodafone’. In de campagne staat de maximale internetsnelheid van de Unlimited-abonnementen centraal.

Misdaad gaat niet alleen over wat er gebeurt, maar vooral ook over de vraag waarom. Met die insteek presenteert De Limburger de nieuwe tweewekelijkse misdaadpodcast ‘De Onderwereld’. In de serie nemen misdaadverslaggever Bas Dingemanse en presentator Bas van Mulken het publiek mee langs allerhande duistere zaken.

Als Commercial Director van ShowHeroes Nederland, wil Zoë Brandenburg de manier waarop adverteerders denken over kanalen veranderen. Met de visie ‘Every Screen is a Stage’ richt ze zich op Connected TV (CTV), het belangrijkste scherm van dit moment.

&C Media heeft een vernieuwde visuele identiteit geïntroduceerd, ontwikkeld door Studio Dorien Franken. Met de rebranding wil het mediamerk van Chantal Janzen beter aansluiten op een social- en mobile-first publiek en tegelijk een meer volwassen, onderscheidende positie innemen.

Vanaf vandaag ligt er een nieuwe smaakvariant van de bekende plantaardige burger van Beyond Meat in de Nederlandse schappen. De Beyond Burger Korean BBQ is dan verkrijgbaar bij Albert Heijn en online via Picnic, en speelt in op de snel groeiende populariteit van Koreaanse smaken in Nederland.

Met de campagne Werk & Kanker vraagt KWF Kankerbestrijding aandacht voor een realistischer beeld van werken tijdens of na een kankerdiagnose. In samenwerking met Mediaplus zet de organisatie in op meer begrip, betere ondersteuning op de werkvloer en een verschuiving van het maatschappelijke denken over ziekte en arbeid.

Het Van Gogh Museum heeft na een pitchtraject Dentsu Creative Amsterdam geselecteerd als nieuw strategisch en creatief lead agency. Het bureau wordt verantwoordelijk voor de verdere ontwikkeling van de merkpositionering en de vertaling daarvan naar geïntegreerde campagnes en alle on- en offline touchpoints.

Influencers die voortdurend glimlachen, zijn niet automatisch succesvoller. Dat blijkt uit promotieonderzoek van sociaal psycholoog Siyi Gu aan de Universiteit van Amsterdam (UvA). Gu promoveert op 21 april met haar proefschrift Emotions in the Spotlight: Interpersonal Consequences of Social Media Influencers’ Emotional Expressions.

Tecate en LePub Mexico City hebben in Mexico het platform ‘Welcome Back Paisano’ gelanceerd, bedoeld om gerepatrieerde Mexicanen aan werk- en ondernemerschansen te helpen. Het initiatief speelt in op de terugkeer van duizenden Mexicanen per jaar en wil die repatriëring nadrukkelijk framen als een kans op een nieuwe start, onder meer via het winkelnetwerk van Tiendas SIX.

Een opvallende actie om in gesprek te raken met CMO’s en marketingmanagers. This Agency nodigt marketingleiders uit op het eigen hoofdkantoor om hun grootste merkuitdaging te bespreken, in ruil voor een vrijblijvende strategiesessie én een manicure.

Met de campagne ‘Add a little spark’ wil het merk avontuur dichter bij het dagelijks leven brengen. In plaats van grootse reizen of uitzonderlijke belevenissen draait de nieuwe positionering om kleine keuzes die routine doorbreken en gewone momenten net wat spannender maken.

Straat Museum en experiential agency Wink hebben samen het project 'Time Lines' gelanceerd op Amsterdam Airport Schiphol. Tijdens de renovatie van een transitzone wordt 690 meter aan bouwschutting ingezet als tijdelijke, doorlopende kunstinstallatie. Het gaat het om de langste aaneengesloten muurschildering die ooit in Nederland is gerealiseerd.

Vandaag zijn in Nederland ruim 700.000 basisschoolkinderen gestart met de Koningsspelen met een gezond 'koningsontbijt', verzorgd door Jumbo Supermarkten. Vanuit honderden Jumbo-winkels door het hele land werd het ontbijt kosteloos geleverd, waarmee de supermarkt dit initiatief inmiddels voor de twaalfde keer ondersteunt.

De Nederlandse Aardappel Organisatie (NAO) wijst op een uitzonderlijk moeilijk jaar voor de vrije aardappelmarkt. Door een vroege oogst en tegenvallende exportvraag is er momenteel nauwelijks afzet voor niet-gecontracteerde aardappelen.

Jumbo start een landelijke campagne waarbij klanten korting krijgen op tickets voor Super Friday van de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix. Wie geselecteerde actieproducten koopt, ontvangt 50 procent korting op kaarten voor de vrijdag van het raceweekend.

Het is vandaag Nieuwe Maan, de fase waarin de maan vanaf de aarde niet zichtbaar is omdat zij zich precies tussen de aarde en de zon bevindt, waardoor de zon de achterkant van de maan - de kant die wij nooit zien - verlicht en de voorkant in de schaduw blijft. Omdat de zon en de maan op één lijn staan, bundelen ze hun zwaartekracht, wat zorgt voor extra hoge vloed en extra lage eb, ook wel springtij genoemd. En dan het bruggetje naar deze rubriek: in de volksmond en astrologie wordt de Nieuwe Maan vaak gezien als een moment voor reflectie en het maken van een frisse start.