De Tulp Hoofdklasse heeft een nieuwe officiële partner: sportretailer Jumbo Sports, gespecialiseerd in hockey, golf en wintersport. Het partnership loopt drie jaar, tot en met de Olympische Spelen van 2028, en onderstreept de gezamenlijke ambitie om de hockeycompetitie verder te professionaliseren.

Bolletje komt met een nieuw product: de Bolletje Bagel Cracker, een knapperige snack die de ronde vorm en het sesamlaagje van een bagel combineert met de luchtigheid van een cracker. Het product is volgens het merk ideaal om te beleggen of gewoon zo te eten.

Per 1 juni is Steven Bodde aangetreden als CEO van performance marketingbureau Traffic Today. Hij volgt daarmee Steven Lubbers op. Bodde brengt ruim vijftien jaar ervaring mee in online marketing, opgedaan bij diverse agencies.

De internationale media-, entertainment- en technologiesector kwam deze week samen in de RAI Amsterdam voor IBC2025. Met 43.858 bezoekers, meer dan 1.300 exposanten en ruim 600 sprekers was het evenement een toonbeeld van energie, innovatie en zakelijk momentum.

Intergamma, moederbedrijf van bouwmarktketens Gamma en Karwei, zet een nieuwe stap met de introductie van Intergamma Retail Media Groep (IRMG). Hiermee krijgen leveranciers en adverteerders de mogelijkheid hun campagnes direct onder de aandacht te brengen van consumenten die zich online of in de bouwmarkten bevinden - precies op het moment dat ze koopintenties hebben.

De festivalzomer van 2025 leverde niet alleen uitverkochte weekenden en muzikale doorbraken op, maar ook opvallende data. TicketSwap bundelde alle cijfers in de Festival Wrap-Up 2025. Uit de statistieken blijkt dat Roxy Dekker dit seizoen de meest gezochte artiest was op het platform, gevolgd door Racoon en De Bankzitters. Bij de dj’s ging Pawsa er met de eerste plek vandoor.

Coöperatieve verzekeraar Univé richt zich in een nieuwe themacampagne op mkb’ers en zzp’ers. Met ‘Écht menselijk contact’, ontwikkeld door creatief bureau Zandbeek, benadrukt Univé dat technologie nooit een doel op zich mag zijn, maar ruimte moet scheppen voor wat volgens de verzekeraar écht telt: persoonlijke aandacht voor iedere ondernemer.

Het Financieele Dagblad (FD) lanceert een merkcampagne waarin de iconische roze kleur de hoofdrol speelt.

De kersverse bank Buut – ontwikkeld door de makers van Tikkie – gaat samenwerken met Oranje-international Denzel Dumfries om tieners op een laagdrempelige en leuke manier financiële vaardigheden bij te brengen.

Van Apple’s ode aan menselijke emotie tot activistische zonnecampagnes op Braziliaanse stranden. Het 72ste Cannes Lions Fesitval bood opnieuw een staalkaart van waar de creatieve industrie staat én vooral waar ze naartoe beweegt. 'MarketingTribune' volgde het festival op de voet, met interviews, analyses en reportages vanuit Cannes, in aanloop en na afloop.

Het aantal patiënten dat met verkeerde gezondheidsinformatie bij de dokter komt, groeit snel. Uit onderzoek van KNMG en NOS blijkt dat 85 procent van de artsen dit regelmatig ervaart. De impact is groot: onrust, verwarring en extra druk op een al overbelaste zorg. Om die trend te keren lanceert Thuisarts vanaf half september een langdurige campagne onder de titel ‘Zoek jezelf niet zieker’.

Closed on Monday, recent winnaar van de SAN New Kids on the Block Award, zet een opvallende stap. Met 'The Elevator Brief' draaien de creatieven de rollen om: niet het bureau dat ideeën komt pitchen, maar non-profits die hún briefing in de lift mogen presenteren. Op 3 november in Amsterdam wordt het startsein gegeven.

Brancheorganisatie VIA introduceert, in samenwerking met ICTRecht, een custom GPT die leden ondersteunt bij complexe privacy- en data­vraagstukken in de Nederlandse advertentiebranche.

De Kinderboekenweek 2025 krijgt een avontuurlijke extra dimensie. Het Kinderboekenweekgeschenk 'Lexie' van Kevin Hassing fungeert dit jaar niet alleen als leesvoer, maar ook als entreekaartje voor twee pretparken. Kinderen tot en met 12 jaar mogen van 4 oktober tot en met 2 november gratis naar Avonturenpark Hellendoorn of Familiepark Drievliet, mits zij worden begeleid door een betalende volwassene.

KLM heeft met de lancering van Airmail, haar nieuwe AI-aangestuurde e-mailtool, in korte tijd een groot bereik gerealiseerd. Sinds de officiële uitrol in augustus zijn er vijftig gepersonaliseerde nieuwsbrieven verstuurd naar ruim 6,3 miljoen klanten wereldwijd.

September is niet alleen de maand waarin de meeste Nederlanders jarig zijn, maar ook de maand waarin Greetz zelf 21 kaarsjes uitblaast. Het bedrijf onderzocht hoe we anno 2025 onze verjaardag vieren en concludeert dat digitalisering weliswaar de norm is, maar dat de behoefte aan échte aandacht groeit.

De Nederlandse ondernemer Chris Oomen introduceert onder de merknaam 'Christian Alexander' een internationale parfumlijn die haaks staat op de gelikte conventies uit de parfumwereld. De vier geuren 'Provocateur', 'Palm Royale', 'Cozy' en 'Zesty' worden gepresenteerd in opvallend kleurrijke verpakkingen.

Thndr Music heeft een complete nieuwe sonic branding ontwikkeld voor VanMoof. Het Amsterdamse bureau ontwierp zowel de geluiden van de fiets zelf als een sound logo en tools die het merk helpen zijn premium city mobility-positie verder uit te bouwen.

De Nederlandse marketing-, reclame- en mediabureaus draaien mee in een groeiende markt, maar zien hun eigen marges onder druk staan. Dat blijkt uit de jaarlijkse VIA Bureau-enquête onder 54 leden. Het gemiddelde operationele resultaat zakte in 2024 naar 13%, ruim onder de internationaal gehanteerde norm van 15 tot 20%.

De kersverse profvoetbalclub voor vrouwen Hera United heeft haar eerste strategische partnerships bekendgemaakt en doet dat meteen met klinkende namen. Booking.com tekent als founding partner, Nike levert de officiële tenues voor alle teams en SportCity verlengt haar samenwerking vanuit Telstar Vrouwen. Daarnaast sluit de VriendenLoterij aan als maatschappelijk partner van zowel de club als de Hera Foundation.

Domino’s breidt samen met Selmore het ‘Honour The Craving’-universum flink uit. Waar eind 2024 de campagne startte met twee introductiefilms rond een groepje kantoorklerken, komen er nu dertien nieuwe korte films én een reeks memes bij.

Prime Video brengt sinds kort wekelijks een Premier League-duel naar Nederland – met slimme kijkfeatures én Nederlandse duiding. Het pakket omvat 38 livewedstrijden per seizoen - doorgaans de zaterdagmiddagwedstrijd - zonder extra kosten bovenop het reguliere Prime-abonnement.

Fast casual Mexicaans eten, maar dan écht goed. Daarmee verovert Salsa Shop sinds 2014 de Nederlandse markt – en nu ligt de focus op Europa. Voor die volgende stap kiest het merk Buutvrij for life als creatief bureau.

HubSpot lanceert het Loop Playbook, een nieuwe methode waarmee marketeers hun groeiambities kunnen realiseren in een tijdperk waarin AI antwoorden geeft vóórdat potentiële klanten doorklikken. Met de aanpak speelt HubSpot in op de verschuiving van verkeer en conversies weg van de traditionele eigen kanalen.

Optiekketen Eye Wish Opticiens is na vier jaar terug met een merkcampagne die volledig draait om vakmanschap. Samen met het nieuwe creatieve bureau The USP Agency en mediabureau Abovo Maxlead wil de keten zich nadrukkelijk onderscheiden van concurrenten die vooral op prijs communiceren.

'De Telegraaf is stevig verankerd in de boardrooms van Nederland. Uit de Decision Makers Survey 2025 blijkt dat het nieuwsmerk bovengemiddeld goed scoort onder zakelijke beslissers, met name CFO’s, eigenaren en directeuren.

Voor de Effie Awards 2025 zijn dit jaar maar liefst 49 cases ingediend – het hoogste aantal inzendingen in jaren. De prijs, wereldwijd erkend als dé vakprijs voor marketing- en reclame-effectiviteit, wordt sinds 1983 in Nederland georganiseerd door VIA en bvA.

Koffiemerk De Koffiejongens lanceert samen met bureau Closed on Monday een nieuw merkverhaal en landelijke campagne. Onder het motto ‘Twee kleine jongens met grootse plannen’ presenteren zij zich als nieuwsgierig buitenbeentje in een wereld die wordt gedomineerd door grote koffiemerken.

Onder het thema ‘Word Hartmaker van Hart van Brabant’ is een nieuwe langetermijncampagne gelanceerd door Midpoint Brabant en Fama Volat. Doel is inwoners en organisaties te verenigen die zich zichtbaar inzetten voor de regio, voorheen bekend als Midden-Brabant.

Hoe bouw je een consumentenmerk dat commercieel succesvol is én maatschappelijke impact maakt? Met die vraag lanceren marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp de nieuwe podcastserie 'The Next Tony'.

HubSpot, grondlegger van inbound marketing, presenteerde tijdens Inbound 2025 meer dan 200 productlanceringen en updates. Daarmee wil het bedrijf go-to-market-teams helpen hun data te verbinden, effectiever te werken en AI direct in de praktijk toe te passen.

Tijdens de jaarlijkse Inbound-conferentie van het bedrijf geeft HubSpot-CEO Yamini Rangan een scherpe analyse van de uitdagingen én kansen die AI voor marketeers met zich meebrengt.

De TV-reclamemarkt in Nederland heeft in de eerste helft van 2025 een daling van 8,1% doorgemaakt ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, met een totale omzet van €390 miljoen. Deze daling is voornamelijk te wijten aan de afname van spot- en non-spotcampagnes, waarbij de non-spotbestedingen met maar liefst 24,2% zijn gedaald naar €39 miljoen.

Dept is benoemd tot digitaal lead agency voor Miles & More, het loyaliteitsprogramma van de Lufthansa Group. Daarmee intensiveert het bureau de samenwerking met de luchtvaartmaatschappij, nadat Dept vorig jaar al het digitale bureau werd voor de gehele groep.

Onderwijsorganisatie Ambion, met meer dan twintig basisscholen in Noordoost-Nederland, zet employer branding creatief in om nieuwe leerkrachten te werven. Studio Ryoko ontwikkelde hiervoor het werkgeversverhaal ‘Werken bij Ambion = Wereldavontuur’, waarmee de organisatie inspeelt op de veelzijdigheid van het vak.

Adverteerders investeren steeds meer in branding, maar sturen nog vaak op losse en gefragmenteerde metrics. Het nieuwe Brand Intelligence Platform van WallyMatters wil daar verandering in brengen door elke impressie te scoren en real-time te optimaliseren op merk-KPI’s.

Bol lanceert vandaag, na een pilot met 300 partners, ‘Branded Shelves’, een nieuw selfservice advertentieproduct waarmee verkooppartners en leveranciers hun merk en assortiment in een digitale etalage kunnen presenteren.

Nederlandse consumenten willen grip op hun persoonsgegevens en verwachten maximale transparantie van bedrijven. Uit onafhankelijk onderzoek in opdracht van digital agency Snakeware blijkt dat 76% wil weten in welk land hun gegevens worden opgeslagen.

Delta en bureau N=5 lanceren een nieuw hoofdstuk in de merkcampagne ‘Aan alles gedacht’ met de introductie van wifi 7. In de nieuwe commercial staat gaming centraal als creatieve invalshoek.

Met ‘Goed Verhaal’ is vandaag een nieuwe jongerencampagne van Stichting Collectieve Propaganda van het Nederlandse Boek (CPNB) van start gegaan die lezen onder middelbare scholieren een maand lang in de spotlight zet.

Het Jeugdfonds Sport & Cultuur lanceert vandaag een nieuwe campagne die ouders en verzorgers laat zien wat meedoen betekent voor hun kinderen: vrienden maken, stralen, leren, groeien in zelfvertrouwen en vooral meedoen. De boodschap is helder: lid worden van een club is voor ieder kind gewoon mogelijk.

Save the Children Nederland en TBWA\Neboko hebben een nieuw merkplatform gelanceerd met de campagne ‘De wereld veranderen. Begin bij een kind’. De campagne speelt in op het gevoel van machteloosheid dat veel Nederlanders ervaren tegenover mondiale problemen en laat zien dat ieder kind het potentieel in zich draagt om bij te dragen aan een hoopvolle toekomst.

Stichting Matchis – het Nederlands centrum voor stamceldonatie – trapt samen met Hart Voor De Zaak en FirmMedia een van de grootste wervingscampagnes in haar geschiedenis af. Met een brede inzet van tv, radio, social media en outdoor richt de campagne zich specifiek op jongeren.