Guido Thys kijkt al langer naar marketing dan de meeste marketeers erin werken. De taalkundige en communicatiewetenschapper leerde het vak in de praktijk, begon in 1979 aan zijn eerste marketingfunctie en gaf 23 jaar Marketing Management aan Business School Nederland. Met meer dan 2600 lezingen, workshops en twintig boeken is hij een dwarsdenker die zachtmoedig vlijmscherp fileert waar het vak zichzelf onderweg is kwijtgeraakt.

Tijdens de 11e editie van 'The Value Game Sessions', georganiseerd door The Invaders, stond één vraag centraal: hoe kunnen merken op een slimme en geloofwaardige manier aansluiten bij gamingcultuur? Niet met grote budgetten of oppervlakkige activaties, maar met strategieën die recht doen aan de dynamiek van het domein, waarbij de sleutel ligt in het combineren van culturele relevantie, interactie en creativiteit.

De gezamenlijke merkwaarde van de dertig meest waardevolle Nederlandse merken is het afgelopen jaar met 22 procent gestegen naar 115,8 miljard dollar. Dat blijkt uit de nieuwe Kantar BrandZ Top 30 Most Valuable Dutch Brands 2026. Het is volgens Kantar het hoogste niveau sinds de introductie van de Nederlandse ranglijst in 2019.

De Esprix-jury reikt op 20 mei in Fabrique des Lumières 32 bekroningen uit aan 28 verschillende cases. Daarmee zet de prijs opnieuw campagnes in de schijnwerpers die niet alleen creatief opvallen, maar ook aantoonbaar resultaat hebben geboekt.

​Dutch Digital Agencies (DDA) heeft Christien van de Sande benoemd tot bestuurslid. De managing director van Level Level krijgt de nieuwe portefeuille Data & Insights onder haar hoede. Met die benoeming wil de branchevereniging haar positie als kennisgedreven netwerk voor digitale bureaus verder uitbouwen.

Bidfood zet samen met creatief bureau Home een socialcampagne in om nieuwe chauffeurs te werven. Onder de noemer 'Rijden voor Bidfood' lanceert het bedrijf een videoclip en social-native content waarin werkplezier, herkenbaarheid en trots centraal staan. De campagne richt zich specifiek op het aantrekken van vaste chauffeurs voor de landelijke distributie van de online groothandel.

Copain brengt in aanloop naar Koningsdag en het WK een seizoensproduct voor de horeca op de markt: de Oranjebal. De rundvleesbitterbal is zowel van binnen als van buiten oranje en moet inspelen op de toenemende behoefte aan beleving rond sport- en horecamomenten. Volgens de producent gebeurt dat zonder kunstmatige kleurstoffen.

Creative agency Gardeners heeft een nieuwe merkidentiteit geïntroduceerd. Met de herpositionering wil het bureau zijn nadruk op positiviteit behouden, maar die explicieter koppelen aan ‘positive growth’: groei die volgens het bureau beweging brengt in de markt en merken helpt toekomstbestendig te worden. De vernieuwde identiteit bouwt voort op de bestaande pay-off 'where good things grow'.

Netbeheerder Enexis start vandaag met de campagne ‘Jij hebt de power’, waarmee het Nederlanders oproept om in het voorjaar bewuster met hun stroomverbruik om te gaan. De campagne speelt in op een steeds zichtbaarder probleem op het elektriciteitsnet: op zonnige momenten wordt veel stroom opgewekt, terwijl de vraag juist achterblijft.

Salsa Shop start deze week met een nieuwe merkcampagne in Amsterdam. Onder de noemer 'Live Saucy' wil de fastcasualketen zich nadrukkelijker profileren als merk met een eigen houding en uitstraling, voorbij de gebruikelijke focus op product en promotie in de foodmarkt.

L’Oréal Paris heeft Chantal Janzen benoemd tot merkambassadeur voor de Benelux. Daarmee krijgt het beautymerk voor het eerst een officiële lokale ambassadeur in onze regio. De samenwerking is vandaag bekendgemaakt en past in de positionering van het merk rond empowerment, zelfvertrouwen en representatie van vrouwen van alle leeftijden.

Schrijver Kluun zet voor de promotie van zijn nieuwe boek 'Help, ik word volwassen!' een campagne in die nadrukkelijk leunt op zijn publieke persona. Samen met creatief Aad Kuijper ontwikkelde hij een concept waarin de auteur wordt neergezet als ervaringsdeskundige in onvolwassen gedrag. Daarmee krijgt de lancering van het boek de vorm van een klassieke reclamecampagne, inclusief commercials.

Intertoys schakelt gaming for brands-bureau The Invaders in voor een campagne rond het 50-jarig bestaan van de speelgoedketen. De exclusieve samenwerking moet gaming nadrukkelijker onderdeel maken van de jubileumactiviteiten, die in het tweede kwartaal van 2026 van start gaan.

​Intertoys viert haar 50-jarig bestaan met een nieuwe merkcampagne die volledig draait om nostalgie en jeugdherinneringen. Onder de noemer ‘Iedereen heeft een Intertoys moment’ brengt de speelgoedketen vijf decennia aan speelgoedcultuur samen in een brede campagne, aangevuld met een publieksverkiezing voor het meest iconische speelgoed van de afgelopen vijftig jaar.

De shortlist van de San New Kids on the Block 2025 is bekend. Na een jurymiddag op 2 april zijn zes jonge bureaus geselecteerd die doorgaan naar de volgende ronde van de competitie, een initiatief van San en Fonk voor nieuwe bureaugeneraties.

AKQA heeft samen met Lexus een volledig met AI ontwikkelde campagne gelanceerd voor de Lexus UX F-Sport Hybrid en de volledig elektrische UX 300e. De film, getiteld 'Energy That Drives You On', is volgens beide partijen de volgende stap in schaalbare merkstorytelling, waarbij generatieve AI wordt ingezet van concept tot distributie.

Livewall zet een intern relatiegeschenk om in een landelijke paasactivatie. Het bureau lanceert dit paasweekend een augmented reality-game waarmee klanten én consumenten in hun eigen omgeving digitale paaseieren kunnen zoeken. Wat begon als een alternatief voor een traditionele paasattentie voor klanten, is uitgegroeid tot een bredere publiekscampagne.

Kaartje2go is uitgeroepen tot ‘DHL Beste Webwinkel van het Jaar’ en daarmee de overall winnaar van de 25ste editie van de Shopping Awards. Tijdens het jubileumgala in Grand Hotel Huis ter Duin kreeg het bedrijf de meeste publieksstemmen en bekroonde de sector daarmee een speler die eerder op de avond al won in de categorie ‘Applicatie (App)’.

BBH zet voor Chupa Chups een ogenschijnlijk kleine productaanpassing om in een opvallende merkcampagne. Met de OOH- en socialcampagne ‘No More Wrestling’ wordt de introductie van een nieuwe, makkelijker te openen verpakking in het Verenigd Koninkrijk en Spanje aangejaagd.

Triodos Bank lanceert in Nederland de internationale merkcampagne ‘Join the good side’. De campagne moet consumenten bewust maken van de impact van hun bankkeuze en laat zien dat geld volgens de bank niet neutraal is, maar richting kan geven aan maatschappelijke verandering. De uitrol vindt gelijktijdig plaats in Nederland, België, Spanje en het Verenigd Koninkrijk.

Hoe bouw je een koffiebedrijf dat zowel boeren als consumenten beter bedient? In de vijftiende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Yorick Bruins, medeoprichter van Wakuli.

Met een confronterende boodschap op straat en social wil Het Huis het gesprek over mentale problemen bij kinderen verbreden naar het familiesysteem. Samen met creatief bureau Fitzroy lanceert de organisatie een campagne die inzet op bewustwording én gedragsverandering, met als centrale boodschap: ‘De shit van je ouders, hoort niet op je schouders’.

​New York Pizza introduceert op 1 april de Croissant Pizza: een hybride product dat de luchtige, boterige structuur van een croissant combineert met de bekende smaken van pizza. Na eerdere ‘1 april’-lanceringen die viraal gingen, blijkt ook deze introductie geen grap, maar een nieuwe productinnovatie die direct verkrijgbaar is in meerdere varianten.

Elektriciteit was jarenlang vanzelfsprekend: stekker erin, licht aan. Tot het stroomnet vol raakte... Maryse Laseroms (51), directeur Communicatie & Public Affairs van netbeheerder Enexis, vertelt over zichtbaarheid in een onzichtbare sector, het managen van torenhoge verwachtingen en het verleiden van klanten die geen keuze hebben. Een gesprek over communicatie onder druk, purpose, politieke gevoeligheid en de vraag: hoe krijg je Nederland in beweging zonder de stekker eruit te trekken?

DPG Media heeft in 2025 een omzet geboekt van iets meer dan twee miljard euro. Het jaar stond voor het mediabedrijf nadrukkelijk in het teken van de goedkeuring en integratie van RTL Nederland, waarvan de resultaten over zes maanden in de cijfers zijn meegenomen.

Unilever en McCormick & Company bundelen hun krachten door de voedingsdivisie van Unilever samen te voegen met McCormick. Met de deal ontstaat een wereldwijde ‘flavour powerhouse’ met een gezamenlijke omzet van circa 20 miljard dollar. Tegelijkertijd positioneert Unilever zich nadrukkelijker als pure player in Home & Personal Care (HPC).

Duo Penotti lanceert drie nieuwe smaakcombinaties en grijpt die introductie aan voor een campagne rond een iconisch element uit zijn merkgeschiedenis: de bekende jingle. In samenwerking met Selmore krijgt het liedje uit de jaren tachtig een eigentijdse remake, die via radio en social media opnieuw moet zorgen voor herkenning én betrokkenheid bij een nieuwe generatie.

ABN Amro voegt tijdens de Euro Hockey League Finals 2026 een nieuw element toe aan het toernooi: naast de bestaande ‘Man of the Match’ wordt voortaan ook een ‘Woman of the Match’ uitgeroepen. Met deze uitbreiding wil de bank een concrete stap zetten richting meer gelijkheid binnen de sport.

Op donderdag 9 april staat het Branded Content Event 2026 in MediaPlaza in het teken van hoe merken relevant blijven in een marketinglandschap dat steeds sneller beweegt en waarin platforms, technologie en doelgroepen continu veranderen. Een van de sessies die die dynamiek concreet maakt, is die van Kristel Kodde en Elze Bakker van TUI.

Fonds Gehandicaptensport zet tijdens de collecteweek van 29 maart tot en met 4 april de campagne ‘Buitenspel? Gelijkspel!’ in. Met vier sporters als gezicht van de campagne vraagt de organisatie aandacht voor de extra drempels die mensen met een beperking ervaren om te kunnen sporten.

Abovo Maxlead breidt zijn social media dienstverlening uit met de introductie van Social Conversation. Met deze nieuwe propositie speelt het bureau in op de groeiende behoefte van merken om actief deel te nemen aan online gesprekken en communities. De stap volgt op de eerdere overname van awesome. en onderstreept de ambitie om het social domein verder uit te bouwen.

Life360 lanceert een nieuwe campagne gericht op de Europese markt, waarin de balans tussen ouderlijke betrokkenheid en vrijheid centraal staat. Met ‘Mom of the Guys’ speelt het Amerikaanse techbedrijf in op culturele verschillen in opvoeding, met een luchtige en herkenbare insteek. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met het Amsterdamse bureau Philip&Hugo.

Nederlandse huishoudens hebben gemiddeld 3,5 streamingabonnementen en behoren daarmee tot de meest intensieve streamers van Europa. Tegelijk zegt bijna twee derde van de Nederlanders die kosten actief te willen verlagen. Dat blijkt uit het pan-Europese onderzoek 'The Rise of FAST: Consumer Preferences in Connected TV' van ShowHeroes en Omnicom Media Netherlands.

Marketing Drenthe en Hagens PR starten de campagne ‘Buiten Bereik’, gericht op bewust en verantwoord natuurgebruik. Met een reeks PR-momenten, waaronder een boswachtercursus als aftrap, willen de partijen inspelen op de groeiende druk op natuurgebieden en het gedrag van bezoekers beïnvloeden.

De Stichting Adverteerdersjury Nederland (SAN) heeft de longlist voor de ABC Groot Accenten 2025 gepubliceerd. In drie categorieën, Adverteerder van het Jaar, Bureau van het Jaar en Consistent Accent, zijn in totaal achttien genomineerden geselecteerd. De prijzen gelden als een van de belangrijkste erkenningen voor consistent en effectief merkenwerk in Nederland.

Hema en Hotel L’Amour hebben opnieuw de Ster Gouden Loeki gewonnen met hun kerstcommercial. Ook het Ronald McDonald Kinderfonds viel in de prijzen met de Gouden Loeki voor goede doelen. De publieksprijzen, waarvoor ruim 100.000 Nederlanders hun stem uitbrachten, werden donderdagavond uitgereikt in Amsterdam.

Keurslager viert zijn tachtigjarig bestaan met de introductie van een nieuwe mobile-first loyalty-app. Het netwerk van ruim 270 zelfstandige ondernemers wil daarmee een direct digitaal kanaal opbouwen met klanten, terwijl het merk tegelijk inzet op meer grip op loyaliteit, data en lokale relevantie.

Rabobank start een samenwerking met bouwdeskundige Bob Sikkes, bekend van 'Kopen Zonder Kijken', in de social-first campagne ‘Bob heeft je back’. Met een serie korte video’s wil de bank starters op de woningmarkt voorzien van toegankelijke en realistische informatie over kopen en verbouwen. De campagne speelt in op de groeiende behoefte aan betrouwbare en begrijpelijke content voor een doelgroep die zich steeds vaker via social media oriënteert.

United Playgrounds komt in handen van de 19 oorspronkelijke ondernemers van de groep. Daarmee verschuift het eigenaarschap van de internationale bureaugroep naar de mensen die aan de basis stonden van het netwerk van gespecialiseerde agencies. De stap betekent een nieuwe groeifase voor de groep die met steun van Standard Investment verder werd uitgebouwd.

Trail Markers, het nieuwe reismerk van SNP Natuurreizen, lanceert zijn eerste campagne. Met ‘Our trails will mark you’, ontwikkeld door Gardeners, positioneert het merk zich nadrukkelijk als alternatief voor gepolijste reiscontent. De campagne richt zich op jonge, actieve buitensporters die op zoek zijn naar fysieke uitdaging en betekenisvolle natuurervaringen.

Het Engelse creatieve bureau BBH is door lastminute.com aangesteld om een nieuw merkplatform te ontwikkelen voor hun belangrijke Europese markten. De samenwerking speelt in op de groeiende vraag naar last-minute reizen en meer flexibiliteit bij consumenten, mede door economische en geopolitieke onzekerheid.

Ra*w organiseert samen met Crocodile Agency op 8 april de eerste editie van de ‘Short Form Challenge’. Jong creatief talent krijgt daarbij zes dagen de tijd om een social video te maken voor watermerk Bar-le-Duc, met Koningsdag als thema. De winnende inzending wordt daadwerkelijk gepubliceerd op de kanalen van het merk.

Ticketmarktplaats Viagogo heeft een nieuw Open Distribution-partnerschap gesloten met Ultra Europe. Met die samenwerking wil het dancefestival zijn internationale ticketstrategie verder uitbouwen en de toegang vergroten voor fans die van buiten Europa en Noord-Amerika naar het evenement afreizen.