Vodafone Nederland heeft de volgende ‘True Unlimited’-campagne met Bente gelanceerd. In de film, gemaakt door het Britse creatieve bureau Brothers & Sisters, zien we de Nederlandse popster skydiven.

Gezond boerenland hoort niet stil te zijn. Hoe meer plonsende padden, fluitende vogels en zoemende bijen je hoort op het boerenland, hoe beter het gesteld is met de biodiversiteit. In de nieuwe campagne van burgerinitiatief Land van Ons, ontwikkeld door creatief bureau Gardeners, staan deze natuurgeluiden centraal.

Volgens Open Baan zijn ondernemers te veel tijd, geld en energie kwijt aan het werven van personeel. Bovendien lopen ze vaak talent mis. In de introductiecampagne, in samenwerking met Roorda Tabula Rasa, laat Open Baan zien hoe dat misgaat.

Veel Nederlandse websites lezen de output van ChatGPT niet na, sterker nog, de tekst, inclusief de opdracht die iemand aan de chatbot gaf, wordt rücksichtslos geplakt en geknipt. Dit blijkt uit onderzoek van AI-Checker.nl, de Nederlandse AI-detectietool van SEO-bureau Internet Impact.

Kom uit die bubbel! De zomer is daar de ideale tijd voor. We vroegen Kevin Wetzel, Head of Marketing bij Buckaroo, naar zijn tips & tricks: ‘Maak op z’n minst één soloreis; dat is de beste manier om jezelf te leren kennen.’

Twintig seconden tv, drie maanden werk. Voor de eerste landelijke tv-campagne voor hun app, waarmee gebruikers meer controle krijgen over hun persoonlijke financiën, koos fintechbedrijf Grassfeld bewust niet voor AI of een volledig digitale productie, maar voor handgemaakte decors en stop-motionanimatie.

Het Nederlandse boterhamspreadmerk Yeehright heeft zijn eerste grote merkcampagne gelanceerd: Sugar Shock. De campagne maakt het verschil in suikergehalte letterlijk zichtbaar, met naam en toenaam.

Het is een beetje sprokkelen in komkommertijd, maar dan heb je ook wat! In deze editie onder meer transfers naar Ajax en FrieslandCampina. Alvast een heerlijk 😎 weekend!

Als eerste stad van Nederland beloont Delft duurzaam gedrag. D’serve, de duurzaamheidscampagne van Marketing Delft, werpt zijn vruchten af. Zowel bezoekers als bewoners maken duurzame keuzes als ze daarvoor beloond worden.

Retro voetbalshirts zijn deze festivalzomer niet weg te denken, aldus modepsycholoog Anke Vermeer tegen P1 Travel. ‘Wat ooit vooral sportkleding was, is uitgegroeid tot een opvallend mode-item dat steeds vaker opduikt op festivals en in het straatbeeld.’

Kom uit die bubbel! De zomer is daar de ideale tijd voor. We vroegen Marco Bartels, Team Lead Marketing B2B bij Engie, naar zijn tips & tricks: ‘Soms bereik je meer door iets niet te doen, dan door nog een campagne te lanceren.’

In aflevering 157 van ‘Mijn Marketing’ spreken we met Arjan Oerlemans, Senior Marketing Lead bij het Apostolisch Genootschap. Onlangs lanceerde deze levensbeschouwelijke ledenorganisatie een merkcampagne, iets dat niet vaak voorkomt: ‘Mijn marketingles? Draagvlak creëren in organisatie en achterban.’

In deze serie over strategie laat Edwin van Druten, managing director van Hibou, strategen en deskundigen uit de creatieve industrie aan het woord aan de hand van 5+1 begrippen. Voor Renee van den Oetelaar, Senior Client Partner bij Snap Inc: ‘Vertrekpunt, ‘Brandstof’, ‘Overtuiging’, ‘Frictie’, ‘Machines’ en ‘Bewijs.

Thuisbezorgd.nl breidt het aanbod op het platform verder uit met bloemen van lokale bloemisten. Dankzij een nieuwe samenwerking met WY Bloemisten kunnen consumenten vanaf vandaag eenvoudig bloemen bestellen via Thuisbezorgd.nl.

Sinds 1 augustus 2026 is Sander Pluijm Manager MHX bij Mediahuis. Pluijm komt over van Abovo Maxlead, waar hij de afgelopen twee jaar werkzaam was als Head of AMBeyond. Daarvoor werkte hij negen jaar bij mediabureau UM, waar hij aan de basis stond van het creatieve label UM Studios.

Omnicom Media Nederland is als eerste mediabureau in Nederland actief met adverteren in ChatGPT. Sander Kwint, Director of Solutions & Innovation bij Omnicom Media Nederland: ‘Daarmee lopen we vooruit op de bredere Europese uitrol van het advertentieprogramma van OpenAI.’

Lee Towers, toch een van de bekendste brillendragers van het land, speelt eindelijk - samen met kleindochter Liesje - de hoofdrol in de nieuwe campagne van brillenketen Hans Anders.

Kom uit die bubbel! De zomer is daar de ideale tijd voor. We vroegen Erna Lammers, Merkstrateeg bij Kamer van Koophandel, naar haar ultieme tip: ‘Onder water bestaat de marketingbubbel even niet’.

In aflevering 156 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Marjolein Eijkens, Manager Marketing & Communications bij Acture, adviseur op het gebied van vitaliteit, verzuim en verzekeringen: ‘Ik floreer in organisaties die volop in transitie zijn.’

Eind augustus opent de eerste Corendon Travel Boutique aan de Cornelis Schuytstraat in Amsterdam-Zuid. ‘Geen traditioneel reisbureau, maar een nieuw flagship concept waar vakantie-inspiratie, persoonlijke service en hospitality samenkomen, aldus de touroperator.

Hoe accuraat zijn de voorspellingen van AI? Zes weken lang liet Bureau Onder ChatGPT, Claude, Gemini, Copilot en Perplexity alle 104 wedstrijden van het WK 2026 voorspellen. De resultaten werden realtime bijgehouden met het puntensysteem van Scorito.

Kom uit die bubbel! De zomer is daar de ideale tijd voor. We vroegen Kyra Zonderop, Marketing Manager bij Hak, naar haar geheime recept: ‘Mijn collega’s en ik zijn allemaal bovengemiddeld geïnteresseerd in goed eten met meer groenten en peulvruchten, maar de gemiddelde Nederlander is dat natuurlijk niet.’

Kom uit die bubbel! De zomer is daar de ideale tijd voor. We vroegen Anouk Mulder, Marketing Manager bij Pedle, hoe zij door die bubbel heen breekt. Pedle is een fysiek apparaat dat is ontwikkeld voor mensen, meestal ouderen, die digitaal dreigen af te haken; een soort mix van een laptop, tablet en telefoon.

Elk kwartaal verzamelt Commercialreview exclusief voor MarketingTribune de meest opvallende en effectieve commercials om te ontdekken welke campagnes het beste weten te verbinden, overtuigen en activeren. In dit artikel blikken we terug Q2 2026. Wat viel op, welke boodschappen raakten het meeste en welke creatieve concepten maakten die felbegeerde klik met de doelgroep?

Kom uit die bubbel! De zomer is daar de ideale tijd voor. Wij vroegen Jaap van der Vijver, Regional Marketing Manager bij Gardena, naar zijn geheime recept: ‘Het zijn maar pannen!’

Terwijl Nederland langzaamaan naar vakantiemodus schakelt, gaat de stoelendans onverminderd voort. Deze week marketingwisselingen van de wacht bij een mode- en biermerk (na 30 jaar!) en de publieke zaak.

In samenwerking met creatief bureau The Family brengt LOI na 15 jaar de klassieker ‘Nederland wordt steeds slimmer’ terug, nu als 360°-campagne rond het concept ‘slim studeren’.

Commercialreview onderzocht vijftien WK-commercials en ook al is Oranje weer thuis, we willen toch graag weten welke merken het oranjegevoel goed wisten te vangen.

In aflevering 155 van ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Mariëlle van Hamburg, marketing director bij IT-dienstverlener Fellowmind en eigenaar van De Marketing Zaak: ‘De grootste impact ontstaat niet tijdens de campagne, maar bij het bepalen van de koers.’

De ‘Voetbal Zomer’-campagne is de eerste YouTube first campagne van L’Oréal Luxe ontwikkeld rond een groot cultureel sportmoment. De campagne met Koen van Bankzitters is ontwikkeld en uitgevoerd in samenwerking met Team5PM en Samy.

Voor aflevering 154 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ schakelen we over naar Zuid-Afrika. Marketingmanager Supplied Julio Lindveld ging er ooit op vakantie met zijn vrouw en ze waren verkocht: ‘Kaapstad geeft je een perfecte “work-life balance”.’

De langste dag is achter de rug, we zijn op de helft van het jaar en we zuchten onder een hittegolf. Intussen gaat het jobhoppen rustig door. De ene CMO keert terug van een sabbatical, de ander begint eraan, de derde verruilt hamers voor rookworsten en de vierde neemt de hamer over. Benieuwd? Lees dan lekker verder en houd het hoofd koel.

Paul Braat is Marketing Director bij MatchWornShirt (MWS), een veilingplatform voor officiële wedstrijdgedragen en gesigneerde sportshirts van topsporters. Het WK voetbal biedt een springplank voor zijn merk en daar heeft hij het dus razenddruk mee. Voor aflevering 153 van ‘Mijn Marketing’ maakt hij even tijd vrij: ‘Mijn taak is om ervoor te zorgen dat mensen niet alleen een shirt zien, maar het verhaal, de emotie en de geschiedenis erachter voelen.’

Nederlandse consumenten besteedden in 2025 € 1,15 miljard aan videogames.* Dat blijkt uit nieuwe cijfers van GameTrack/Ipsos, verzameld in opdracht van branchevereniging Videogames Federatie Nederland (VGFN). Daarmee blijven de bestedingen op vergelijkbaar niveau met 2024.

In deze serie over strategie laat Edwin van Druten, managing director van Hibou, strategen en deskundigen uit de creatieve industrie aan het woord aan de hand van 5+1 begrippen. Voor Diederik Heinink, hoofd corporate communicatie bij MediaMarkt Benelux: ‘Vertrek’, ‘Brandstof’, ‘Overtuiging’, ‘Frictie’, ‘Machines’ en ‘Platform’.

In aflevering 152 van Mijn Marketing is het woord aan Priscilla-Fleur Hellemons, marketingmanager bij HR-dienstverlener Driessen Groep: ‘We zijn continu bezig met de vraag hoe we maatschappelijke impact kunnen combineren met ondernemerschap.’

Donderdag 11 juni 2026 was een dag om niet snel te vergeten. DeFabrique in Utrecht bruiste van energie tijdens de uitverkochte 10e editie van Nima Marketing Day, waar 1.500 marketingprofessionals samen kwamen om inspiratie op te doen, kennis te delen en te netwerken. Met een programma vol verrassende inzichten, boeiende sprekers en interactieve sessies, was deze jubileumeditie een feestje dat alle verwachtingen overtrof. De datum van de nieuwe editie is dan ook al bekend: 10 juni 2027.

Van 12 juni tot en met 20 juli kunnen treurende supporters terecht in het Losers Café van Oatly. Speciaal hiervoor werd het Compay Café in Mexico-Stad omgebouwd. Het concept is simpel: verliest jouw team, dan trakteert Oatly de volgende dag op haverdrankjes. Winnaars zijn ook welkom, maar die betalen gewoon voor hun drankjes. Nu maar hopen dat het café niet oranje kleurt.

De commercial van het Schotse limonademerk Irn-Bru is volgens internationaal onderzoek van System1 de favoriete WK-inhaker en won zelfs de hoogste ‘Star Rating’ tot nu toe in het volgens het Creative Effectiveness Platform meest competitieve toernooi ooit. Het kan dus ook zonder de duurste voetballers in te huren!

We hebben er ‘maar’ drie deze week, maar wat voor drie. Twee nieuwe CMO’s en een hoogleraar.

Isabel van Kouwen is Senior Content Marketeer bij Selection Lab, een platform voor alle typen assessments die bedrijven kunnen inzetten om kandidaten beter en objectiever te selecteren. Voor aflevering 151 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘In een tijd waarin alles steeds verder automatiseert, geloven wij juist dat persoonlijk contact nog belangrijker wordt.’

Rogier van Kalmthout leidt binnen Kantar een team van experts op het gebied van creatief pre-testen. Dagelijks helpt hij klanten met het optimaliseren van hun marketingactiviteiten. Tijdens Nima Marketing Day laat hij zien hoe audio echt kan werken voor je merk.

Federica Foroni Lo Faro is Head of Marketing bij Estivant Vakanties, de reisorganisatie die al 25 jaar vakanties voor alleenstaande ouders en singles aanbiedt. Voor aflevering 150 (!) van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden. ‘De marketingmythe die ik graag zou willen ontkrachten, is dat marketing vooral gaat over promotie.’