MediaMarkt Benelux start vanaf 12 november een meerdaagse marketingcampagne vanwege de lancering van de game Grand Theft Auto VI (GTA VI). Op deze nieuwste versie wordt internationaal al wat jaren gewacht. De elektronicaketen zet voor de launch-actie zijn winkels, onlinekanalen en gamingplatform MediaMarkt Arcade in als retailmedia.

Thuisbezorgd.nl lanceert de social campagne ‘Special Delivery’, gericht op vrienden en familie van kersverse ouders. Met vier nieuwe kraamcadeaukaarten wil het platform de aandacht verleggen van babyspullen naar maaltijden, zodat ouders tijd en rust krijgen in de eerste weken na de geboorte.

Nederlandse retailers doen er goed aan hun blik tijdens het feestdagenseizoen niet uitsluitend op Black Friday en Cyber Monday te richten. Ook de weken daarvoor en de periode richting kerst en Sint blijven belangrijke verkoopmomenten. Dat stelt Bain & Company op basis van onderzoek naar het koopgedrag van consumenten in Nederland en de Verenigde Staten.

De Koffiejongens heeft samen met creatief bureau Buutvrij een nieuw merkplatform ontwikkeld: ‘He-le-maal gek van koffie’. De eerste campagne, met abri’s rond alledaagse ergernissen die ook koffiemomenten opleveren, is inmiddels te zien in het straatbeeld.

Op 12 november verschijnt 'Understanding Sustainable Behaviour', het nieuwe boek van marketingonderzoeker en auteur Durk Bosma. In dit interview vertelt Bosma over de achtergronden van zijn boek, de belangrijkste inzichten en de rol die marketeers kunnen spelen bij het bevorderen van zulk duurzaam gedrag. 'Begin met kleine stapjes die passen bij je merk.'

Stëlz legt zes nieuwe smaken voor aan consumenten. Het smaakidee met de meeste stemmen krijgt een vaste plek in het assortiment. Het proefpakket met de kanshebbers is sinds maandag 9 november exclusief verkrijgbaar bij Albert Heijn; vanaf 16 november komt het ook in de webshop.

KFC lanceert in het Midden-Oosten en Noord-Afrika (MENA) het merkplatform ‘A Taste of What’s Next’. De campagne moet de merkbeleving vernieuwen, van menu en restaurantinrichting tot digitale ervaringen en sociale media. Een van de eerste vernieuwingen is KFC MIX’D, waarbij klanten hun eigen kipcombinatie kunnen samenstellen.

Dr. Oetker voegt met 'Rustica Filled Crust' een nieuw hoofdstuk toe aan de campagne 'Great to share, too tasty to do it fair'. In de nieuwe films draait de strijd tussen drie vrienden om de kaasgevulde pizzakorst. De campagne is vanaf dit najaar te zien in Zweden, Noorwegen, Finland, Denemarken, Duitsland en Spanje; Nederland blijft buiten de campagne.

Co-Founded by AI introduceert een besturingsmodel dat AI-agents een vaste plek geeft in een bedrijf. Iedere agent krijgt een eigen taak, afgebakende bevoegdheden en een menselijke eindverantwoordelijke. Ook krijgt elke AI-agent een eigen paspoort. Daarin staat welke taken de agent uitvoert, welke bevoegdheden daarbij horen en wie eindverantwoordelijk is. Het bedrijf werkt zelf al met acht AI-agents en stelt de aanpak nu ook beschikbaar aan andere organisaties.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Haribo.

Voor het eerst sinds 2017 pakt Marks & Spencer weer uit met een échte kerstcommercial waarin Food, Fashion, Home en Beauty samenkomen. Concurrent John Lewis is gewaarschuwd: M&S heeft dit jaar James Norton in huis. En niet zomaar als kerstman, maar als sexy, gladgeschoren exemplaar dat niet alleen Mrs. Claus (Lucy Punch), maar waarschijnlijk half Groot-Brittannië het hoofd op hol brengt! Creatief bureau Mother tekent voor de campagne.

Intertoys zet dit jaar nadrukkelijk in op entertainment en interactie tijdens de Sinterklaasperiode. De speelgoedketen bouwt de samenwerking met De Grote Sinterklaasfilm verder uit en introduceert de nieuwe Intertoys PLAY app als centraal platform voor exclusieve content, games en interactieve avonturen. Daarmee wil Intertoys kinderen niet alleen bereiken, maar ook actief betrekken bij het Sinterklaasverhaal.

Toronto 1997. Een man loopt een koffiezaakje binnen. In zijn hand een gans. Hij eist het geld uit de kassa, anders wurgt hij de gans. Achteraf kon niemand vertellen hoe de man eruitzag. Iedereen weet nog van de gans.

Na ruim zeven jaar zelfstandigheid neemt FCB Amsterdam afscheid van zijn internationale netwerknaam en gaat het bureau verder als WIDER. De naamswijziging volgt op het verdwijnen van FCB binnen Omnicom, maar wordt tegelijkertijd aangegrepen om de eigen identiteit nadrukkelijker te profileren. Met de aangescherpte positionering ‘hard-working creativity’ wil WIDER zich onderscheiden als onafhankelijk creatief bureau dat verder kijkt dan campagnes alleen. We spraken met CEO Jos Vis en CCO Massimo van der Plas.

Hoe lang kun je één noot aanhouden zonder adem te halen? Met de nieuwe publiekscampagne ‘De Langste Adem’ daagt farmaceut Chiesi samen met The Family Nederland uit om de beroemde 18 seconden durende noot uit ‘Lovely Day’ van Bill Withers na te zingen. Met onder meer Samantha Steenwijk en olympisch zwemmer Nyls Korstanje wil de campagne de impact van longziekte COPD invoelbaar maken.

ING wil Nederlanders stimuleren eerder na te denken over hun pensioen. Met de campagne ‘27 is de nieuwe pensioenleeftijd’ vraagt de bank aandacht voor de invloed van keuzes op jonge leeftijd op de financiële situatie later.

De toekomst van Bruna en ReadShop staat onder druk door de problemen bij moederbedrijf Audax. Het concern, waartoe ook tijdschriftendistributeur Betapress en uitgever Audax Publishing behoren, kampt met betalingsachterstanden bij leveranciers. Daardoor dreigen de bevoorrading en dagelijkse bedrijfsvoering van de winkels te worden geraakt.

Onder 30- tot 50-jarigen noemt 66,6 procent Instagram als favoriet socialmediaplatform, tegenover 45,4 procent voor Facebook. Ook bij 51-plussers wint Instagram terrein, al blijft Facebook daar het populairst. Dat blijkt uit onderzoek van Intelligence Group onder de Nederlandse beroepsbevolking, geanalyseerd door de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie.

Met de intocht van Sinterklaas op 14 november begint ook bij Albert Heijn het feestseizoen. De supermarktketen introduceert onder meer een nieuwe Pietenhuis-aftelkalender, breidt het assortiment sinterklaaslekkernijen uit en biedt schoencadeautjes vanaf 99 cent. Eerder gaf de retailketen al aan de feestdagen 'naar voren te halen'. De Sint wordt hierbij niet vergeten.

Op 12 november a.s. worden in Circa Amsterdam de Nederlandse Effie Awards uitgereikt. Bijna 50 inzendingen dingen dit jaar mee naar de prijzen voor effectieve marketing. Interview met Conny Braams, voorzitter van de Effie-hoofdjury en voormalig topvrouw van Unilever en Esther Overmars, voorzitter van de Effie-stuurgroep en strategy director bij Here over de staat van het vak. ‘Effectiviteit ontstaat niet per toeval.'

Yune is een allround creative agency die zich focust op video, social en digitale campagnes. Al ruim twintig jaar opereert het bureau vanuit de filosofie dat een menselijke aanpak, gecombineerd met een redactionele werkwijze, de meest effectieve manier is om resultaat te behalen. Zo injecteert het bureau emotie, empathie en echtheid in merken als Stihl, NS, Fernandes, KNVB en Zilveren Kruis, en bij techpartners als Spotify, Reddit en Snapchat.

Veel mannen vinden seksueel grensoverschrijdende opmerkingen niet oké, maar spreken zich niet uit omdat ze denken dat ze de enige zijn. Met het vervolg op de campagne ‘Man, zeg er wat van!’ wil de Rijksoverheid laten zien dat mannen die er iets van zeggen op steun kunnen rekenen.

De Leescoalitie lanceert vandaag een nieuwe commercial voor de campagne ‘Wie leest heeft een goed verhaal’. De film van We Agency laat zien hoe boekenlezers kunnen raken en wil met verschillende ervaringen meer mensen aanspreken.

De meeste organisaties richten hun klantreis in op consumenten die klaar zijn om een beslissing te nemen. Maar op de woningmarkt bevindt een veel grotere groep zich nog in de fase van twijfel en oriëntatie. Uit een analyse van de 100 communities van het Volksportret blijkt dat juist daar kansen blijven liggen. Niet door het proces verder te optimaliseren, maar door beter te begrijpen wat mensen werkelijk bezighoudt.

Voor Museumnacht Amsterdam op 7 november heeft Bolt een busje omgetoverd tot een rijdend kunstwerk, volledig bedekt met schilderijen van de Amsterdamse kunstenaar Hedy Tjin. De activatie verbindt haar werk met een speciaal door Tassie ontwikkelde streetarttour en wordt nu wegens succes verlengd tot einde jaar. Wij interviewen Teun Esveld, Marketing Manager Benelux, over het initiatief.

Signify is vanaf vandaag de officiële Lighting Innovation Partner van PSV. De samenwerking loopt minimaal tot 2032 en richt zich op lichtinnovaties voor prestaties, welzijn en beleving in en rond het Philips Stadion.

Jaguar zet fotograaf Annie Leibovitz in voor de introductie van de Type 01. In een nieuwe portretserie brengt Leibovitz de Britse actrice en merkambassadeur Florence Pugh samen met de nieuwe luxe Grand Tourer van het automerk. De samenwerking past binnen de vernieuwde merkpositionering van Jaguar, waarin originaliteit en artistieke expressie centraal staan.

Bij Omnicom Media geloven we dat ons onderscheidend vermogen voor een groot deel wordt bepaald door de kwaliteit van onze mensen. Daarom investeren we al jaren bewust in het opleiden van nieuw talent. De afgelopen zes jaar hebben we via verschillende talentinitiatieven meer dan 150 mensen opgeleid, van wie velen inmiddels zijn doorgegroeid naar strategische, management-, specialistische en communicatierollen. Die focus op ontwikkeling zit in ons DNA.

Energiebedrijf Tibber lanceert deze week zijn eerste grote internationale merkcampagne in Nederland, Duitsland en Zweden. De campagne richt zich op huiseigenaren met een elektrische auto, zonnepanelen of een thuisbatterij en laat zien hoe huishoudens ondanks onverwachte uitgaven kunnen blijven besparen op energie.

Met een filmische thriller als uitgangspunt probeert Techweise zich met de Black Friday-campagne ‘Operation Blacklight’ te onderscheiden van de gebruikelijke kortingscommunicatie. Schoonmaakexpert Rob Geus speelt de hoofdrol in een commercial waarin verborgen vuil centraal staat.

Nieuwe gezichten, nieuwe functies en nieuwe uitdagingen! Er zijn weer de nodige carrièrestappen gezet. We zetten de recente benoemingen en overstappen op een rij.

Intertoys is tijdens de uitreiking van de Grand Prix Content Marketing 2026 in B Amsterdam uitgeroepen tot Merk van het Jaar. De speelgoedketen viel op met de campagne rond zijn 50-jarig bestaan en de doorvertaling naar onder meer de Grote Sinterklaasfilm. De Nieuwe Zaak | United Playgrounds kreeg de titel Bureau van het Jaar; Avéro Achmea en bureau Emotion wonnen de Originaliteitsprijs met ‘Room of Risk’.

‘Die hard’ voetbal- en Arsenal-fan Colin Firth speelt de hoofdrol in de kerstcommercial van ‘zijn cluppie’. De Londense voetbalclub won dit jaar zijn vierde Premier League-titel in de clubgeschiedenis en de eerste sinds seizoen 2003/2004.

'Golden Saw entries are open': om nieuw creatief talent een boost omhoog te geven, organiseren de JongeHonden, Lode Schaeffer van Indie en MarketingTribune voor het 23ste jaar de Gouden Zaag. Voor wie het hardst aan de stoelpoten van het establishment zaagt. Heb jij een opvallende collega of connectie die de Zaag verdient? Deel de oproep, stuur uiterlijk 15 november in en doe mee!

De Amsterdamse studio The Synths presenteerde zich vorige week in B. Amsterdam onder eigen naam. Het bedrijf, dat de afgelopen twee jaar onder de vlag van Hibou werkte, bouwde inmiddels zeventien digital humans. Tijdens de bijeenkomst liet het zien hoe zulke digitale personen klanten kunnen adviseren en gesprekken kunnen analyseren.

Van kleding naar content. De Japanse retailketen Uniqlo lanceert samen met actrice en Global Brand Ambassador Cate Blanchett het literaire project ‘Stories she tells’. Met een nieuw magazine en publieksbijeenkomsten wil de Japanse retailer meer ruimte creëren voor verhalen en perspectieven van vrouwelijke schrijvers.

Waarom leidt een groter assortiment niet altijd tot meer verkopen? Hoeveel invloed heeft een sterk merk op de beoordeling van een nieuw product? En hoe objectief kijken marketeers naar hun eigen onderzoeksresultaten? In het boek Jouw brein liegt laat Jeanne Bakker zien hoe ons brein onze oordelen en beslissingen beïnvloedt. Wie haar weleens op het podium heeft gezien, bijvoorbeeld tijdens Nima Marketing Day, weet dat ze haar verhaal met de nodige humor brengt.

Truman Amsterdam positioneert zich na ruim tien jaar als Narrative Design Agency. Het bureau wil organisaties helpen om strategie, organisatie, merk en creatie vanuit één richting te verbinden, en die richting te vertalen naar verhalen en creatieve uitwerkingen.

VluchtelingenWerk Nederland (VWN) heeft de merkcampagne ‘Samen verder’ gelanceerd. Met het verhaal van Firas laat de organisatie zien hoe de deelname van vluchtelingen aan de samenleving beide vooruit kan helpen. De campagne is ontwikkeld met creatief strategisch bureau Dawn en documentaireregisseur Juul op den Kamp.

Een standpunt innemen is makkelijk zolang het applaus oplevert. Klanten herkennen zich erin, medewerkers zijn trots en het merk krijgt sympathie. Interessanter wordt het wanneer een overtuiging ook iets kan kosten: een klant, een platform of een commerciële kans.

NS brengt de slogan ‘Opeens heb je het, je wordt conducteur’ na 27 jaar terug in een nieuwe campagne. De video’s, gemaakt met reclamebureau SteamTalmark, laten zien welke vaardigheden uit andere beroepen van pas kunnen komen op de trein. Ze zijn sinds 3 november te zien op sociale media, YouTube, Amazon Prime Video en de schermen in de trein.

Amsterdam UMC is gestart met de werkgeverscampagne ‘Samen zijn we groots’. Met medewerkers in de hoofdrol wil het universitair medisch centrum nieuwe collega’s aantrekken en de verbondenheid onder huidige medewerkers versterken.

De CCO van Hema staat stil bij een merk dat honderd jaar bestaat en zichzelf voortdurend opnieuw moet uitvinden. Na een brede loopbaan in retail werkt Bas Verheijen nu aan het merk waarmee hij als kind al opgroeide. Zijn opdracht: Hema eigentijds houden, met respect voor het vertrouwde DNA.