In een steeds geavanceerder en complexer wordende wereld met wearable tech, zelfrijdende auto’s, smart homes, metaverse en ChatGPT is een tegenbeweging gaande: een hang naar nostalgie. Naar de herkenning en geruststelling van vroeger tijden, en merken maken daar succesvol gebruik van.

Sinds oudsher vormen seks en reclame een vast duo. Het is een effectief en makkelijk mechanisme om aandacht te trekken. Te makkelijk. Onder meer #metoo en Gen Z, die inclusiviteit hoog in het vaandel heeft staan, zorgen voor een welkome nieuwe invulling aan ‘sex sells’.

Waar digitale communicatie vroeger een aanvulling was op de fysieke wereld, loopt dit vandaag de dag volledig in elkaar over. Geen wonder dat digital goods - en daarmee de mogelijkheden om ook digitaal je identiteit uit te kunnen dragen - in een stroomversnelling zijn geraakt.

Livestreams zijn hot. Dat wisten we al, maar recente cijfers laten zien dat het aantal gestreamde uren op Instagram, YouTube, Facebook en Twitch de afgelopen maanden door het dak ging.

TikTok is even ongrijpbaar als fascinerend, want wat doen al die kids daar nou eigenlijk, al dansend voor hun telefooncamera?

Een overvloed aan prikkels en informatie schetst de context voor de manier waarop jongeren content consumeren.