Iedere ontwerper wil oorspronkelijk werk maken, niemand wil kopiëren. Maar zo heerlijk helder zwart wit is de wereld niet. Vrijwel niets is 100% nieuw. Ook in de meest baanbrekende ontwerpen zit altijd wel iets wat je een kopie zou kunnen noemen. Kopie is dan misschien niet het goede woord. ‘Inspiratie’ klinkt al beter.

Innovatie. Onderscheidend vermogen. Toegevoegde waarde. Merk-relevantie. Essentieel voor een sterk merk, zoals we allemaal wel weten. Maar het is net als bederfelijke waar; het veroudert, en vandaag de dag sneller dan ooit. Als je het fris en gezond wilt houden, zul je het moeten voeden. Als je wilt blijven leiden zul je onafgebroken nieuwe impulsen naar de toekomst moeten geven.

Wat een mooi nieuw oranje-shirt. Nieuw, maar zeer klassiek. Een oude heraldische leeuw, die duidelijk verwijst naar een glorieus verleden.