Albert Heijn lanceert ‘Dat smaakt naar weekend’-campagne

De grootgrutter kiest voor doelgroep gerichte uitingen op voor die doelgroep aansprekende kanalen. En omdat je in Nederland natuurlijk nooit weet wat het weer wordt, is het een flexibele campagne geworden met snel aan te passen uitingen voor als het regent of de zon schijnt.

•              Door oa inzet van Digital Out of Home en sponsoring van het QMusic weerbericht speelt AH in op wisselend weer & het moment in de week. Laat de voorzomer zich (eindelijk) een keer echt zien dan steekt Nederland massaal de bbq’s aan, waar d camapgne dan ook op inspeelt.

•              De campagne is zichtbaar op TV, maar AH zet nog meer op video op social media en digitale kanalen. Door ‘fun’ elementen wordt geprobeerd de campagne tot leven te brengen. Hiervoor wordt Short Form video ingezet op TikTok en Insta reels. Ter ondersteuning heeft FeestDJRuud een speciale weekend-hit. De content creaters zijn aan de slag op de sociale kanalen in de gaten. AH hoopt en verwacht dat klanten hun eigen borrel filmpjes gaan delen op TikTok met de muziek van FeestDJRuud.

•              Op TV worden, afhankelijk van het weer, verschillende korte spots uitgezonden. Zo zijn er meerdere kortere TVC’s met herkenbare borrelmomenten: Regen, Niet te beleefd zijn en Nodig altijd de buren uit.

•              De campagne komt in ook terug in de eigen middelen van AH (winkel, nieuwsbrief, web/app eyc.).

De campagne is ontwikkeld samen met TBWA\Neboko.