For most of my career in branding and marketing, brand management was driven by the belief that brands should be differentiated from their competitors. The concept of a USP became an everyday term widely understood beyond marketing circles.

Steve Osborne bracht een bezoekje aan ISM - de grootste beurs van Europa op het gebied van snoepwaren, chocola en snacks in Keulen - en hij deed op zijn eigen typisch Engelse en dus humoristische wijze verslag voor MarketingTribune. De headerfoto is van Chloé Rutzerveld van Edible Growth en de rest van de fotografie van Steve zelf.

Bijna alle grote klanten van het Britse brand- en packaging designbureau Osborne Pike zijn Nederlands, en dat is al dertien jaar zo. Oprichter en Managing Director Steve Osborne legt uit waarom dat hem goed bevalt.