Een recent artikel in New Scientist, The Sweet Spot of Stress (20 april 2026), laat zien dat niet alle stress slecht is. De juiste soort stress maakt ons scherper, veerkrachtiger en zelfs gelukkiger. Dat inzicht is ook bijzonder relevant voor creatieve communicatie.

Afgelopen donderdag wonnen we een SAN Accent voor ons werk voor Kennemerhart. Dat is natuurlijk heel fijn. Voor Kennemerhart. Voor het team. Voor iedereen die eraan heeft gewerkt. Vooral omdat het laat zien dat employer branding verder kan gaan dan een nette belofte op een vacaturepagina.

Er is veel te doen over het verdwijnen van iconische bureaunamen zoals DDB en FCB door de fusie van Omnicom en IPG. Een verlies van historie en banen, maar misschien verliezen de netwerken nog wel iets veel groters…

Mijn vorige artikel in editie 04 eindigde met een simpele waarheid: AI mist een buik. De vraag is niet óf dat zo blijft, maar wie AI die buik gaat geven. En het antwoord is simpeler dan je denkt: wij.

In ons vak is er veel discussie over in hoeverre AI het werk van creatieve bureaus gaat overnemen. In vergaande mate, denk ik, op één essentieel punt na.

De trendrapportages voor 2025 zijn geruststellend, in zoverre dat er weinig nieuwe onderwerpen zijn en de grootste trends zich door ontwikkelen. Een wereld vol mogelijkheden. Maar er is ook trend die ons algemeen gevoel van welzijn blijft drukken.

Het is weer de tijd van de kerstcommercials. Menig merk laat zich zien. Wanneer is een kerstcommercial nu eigenlijk echt succesvol?

De groei van abonnementsmodellen is een belangrijke trend in de moderne economie, aangedreven door veranderende consumentenvoorkeuren en technologische vooruitgang.

Kortetermijngerichtheid domineert westerse bedrijven, maar de complexe uitdagingen waar we als maatschappij voor staan, zorgen voor een herwaardering van het langetermijndenken. Als we ons alle voordelen van een langetermijnoriëntatie realiseren, is dat goed nieuws.