‘Albert Heijn groeit harder dan al zijn concurrenten’ en ‘Philips schrijft 1,6 miljard af, vooral vanwege de apneu-problemen’ kopten de marketing vakmedia deze week. Toen Albert Heijn senior in 1990 als laatste Heijn afscheid nam van de door zijn voorvaders opgerichte foodgigant, besefte hij maar al te goed dat er voor de glorieuze toekomst van zijn ‘AH’, vooral één groot gevaar op de loer lag, signaleert Ed Stibbe.

De landelijk media kopten recent het grote nieuws dat Unilever voortaan het woord 'normaal' niet meer op de verpakkingen van haar beauty producten gaat gebruiken. Het bedrijf heeft een enquête gehouden en meer dan de helft van de respondenten voelt zich niet aangesproken als er 'normaal' op de verpakking van een haar- of huidproduct staat.

Het was zondag 15 maart 2020. Een dag die wij allemaal niet snel zullen vergeten. De start van de eerste lockdown. En als je al een aantal decennia in dit vak meeloopt, weet je precies wat er dan gaat gebeuren: freeze time.

Het is 80 jaar geleden dat een paar avontuurlijke scholieren de prachtige grotten in Lascaux ontdekten, met intussen beroemde mooie prehistorische rotstekeningen in de Franse Dordogne. Een prachtig inkijkje in ons verleden zegt de wetenschap, maar veel wetenschappelijke betekenis schijnen ze niet te hebben.

‘May you live in interesting times’ is een voor velen bekende Engelse spreuk. Hoewel de spreuk natuurlijk klinkt als een wens zit er een ironisch ondertoontje in. 'Interesting times' zijn nou eenmaal iets anders dan 'good times'. Het zijn de tijden waar de kaarten opnieuw worden geschud.

Anticyclisch adverteren werkt, stelt Ed Stibbe. 'Dus toen heel deugend Nederland schande sprak over een verkeerde grap van nationale mopperkont Johan Derksen, viel er bij een aantal slimme marketeers meteen het kwartje.'