Lodewijk van der Peet (BeyenMeyer): 'De VEA zal in de huidige vorm verdwijnen'

'Mogen we even navelstaren? Vlak voordat ze na jaren watertrappelen eindelijk de kant denken te kunnen beetpakken zullen er nog veel bureaus, titels en organisaties verdwijnen. Veel internationale netwerkbureaus zijn eigenlijk al lang verzopen maar worden gefinancierd door international. Wellicht houden ze daar in 2014 eindelijk eens mee op. Uit mijn eigen kleine onderzoek blijkt dat 10% tot 20% van de lezers van Adformatie ervoor wil gaan betalen. Als Sijthoff er geen erezaak van maakt is Adformatie verdronken in 2014.

De VEA zal in de huidige vorm ook verdwijnen. Het heeft zichzelf belachelijk gemaakt met hun enige - hypocriete - wapenfeit van 2013: de pitchcode. Geen lid heeft zich eraan gehouden en geen lid zal zich eraan houden. De Effie houdt ze nog even boven water, net zoals de lamp de enige bestaansreden is van de ADCN. Dat geeft niks, als je dan ook maar verder geen pretenties hebt. Bureaus die een scherpe positionering hebben gekozen, zoals Joe Public, Crossmarks en Alfred worden nóg succesvoller als ze hun bemanning binnenboord weten te houden.'

Lodewijk van der Peet is creative en managing director bij BeyerMeyer

www.beyenmeyer.nl

De visie van Lodewijk van der Peet is onderdeel van een forum over de ontwikkeling van de advertentiemarkt in 2014.

Dat forum staat hier