![[column] Over omvorming en ver-Chinezing](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Over omvorming en ver-Chinezing
Ach, die arme Russen… Het amorfe volk loopt maar achter ‘tsaar Poetin’ aan en ondertussen raakt het alles kwijt. Al die fijne merkartikelen uit het verdorven Westen. Maar óh zo geliefd in Rusland. Petjes van Nike, koffietjes en biertjes van Starbucks en Heineken, meubeltjes van Ikea.
![[onderzoek] 100 grootste A-merken in het supermarktschap gaan door de 10 miljard](/templates/img/lazyload.gif)
[onderzoek] 100 grootste A-merken in het supermarktschap gaan door de 10 miljard
Gezamenlijk leveren de 100 grootste A-merken in het supermarktlandschap een jaaromzet van € 10,2 miljard op. Dat is een groei van 2,9% ten opzichte van vorig jaar en de omzet van de honderd grootste merken komt daarmee voor het eerst boven de 10 miljard euro. De 100 grootste merken zijn gezamenlijk goed voor 21,8% van de totale supermarktomzet.

Albert Heijn op weg naar B Corp certificering
Albert Heijn zet de stap richting B Corp certificering. Deze wordt toegekend aan bedrijven die voldoen aan hoge normen op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen. De retailer maakte dit bekend tijdens de presentatie van het jaarlijkse duurzaamheidsverslag over 2022.
![[interview] Jack Daniel’s en Coca-Cola introduceren 'Ready-To-Drink cocktail'](/templates/img/lazyload.gif)
[interview] Jack Daniel’s en Coca-Cola introduceren 'Ready-To-Drink cocktail'
Jack Daniel’s en Coca-Cola lanceren Jack Daniel’s & Coca-Cola ‘Ready-To-Drink’ (RTD). Het gemixte drankje in blik is geïnspireerd door de klassieke barcocktail waarin Jack Daniel's Tennessee Whiskey met Coke wordt gecombineerd. Marketeer Clara Verhoeven licht toe.

Lidl staakt huismerk Delicieux en prolongeert Deluxe
Lidl zet een streep door de naam Delicieux en verkoopt zijn luxe huismerkproducten vanaf heden onder de naam Deluxe. ‘Met de naamsverandering verwacht ik niet dat het succes zal inzakken', reageert marketeer Jorieke de Vries-Goosen.

Vegan scheermerk Estrid lanceert platform For Human Beauty
Estrid, het vegan scheermerk op abonnementbasis, heeft vandaag 'For Human Beauty' onthuld, naar eigen zeggen een 'aangrijpend nieuw creatief platform' waar niemand aanstoot aan kan nemen. Tenminste?

Armin van Buuren brengt 55.000 trancefans samen in Jaarbeurs Utrecht
Het legendarische trance merk van Armin van Buuren ‘A State of Trance’ vierde afgelopen weekend haar 20-jarige jubileum in de Jaarbeurs in Utrecht. Wat ooit begon als een onschuldige radioshow is uitgegroeid tot een van de meest toonaangevende dance-merken ter wereld.

Nieuw bureau Happiness: 'Start-up-mentaliteit met achterdeurtje in de garage'
Bakken ervaring staan aan de basis van het nieuwe bureau Happiness aan de Haarlemmerweg in Amsterdam. Happiness is een hub van Happiness Anywhere. In gesprek met de vier oprichters/aandeelhouders Daan de Raaf, Iris Minnema, Nik Sluijs en Joey Boeters.
![[onderzoek] 'We winkelen weer langer en minder doelgericht'](/templates/img/lazyload.gif)
[onderzoek] 'We winkelen weer langer en minder doelgericht'
Van het 'nieuwe normaal' lijkt in de winkelstraat geen sprake meer. Grote steden scoren als vanouds, de online groei neemt af, klanten winkelen langer en zoeken opnieuw gemak én beleving. Goed winkelpersoneel had in 2022 de grootste impact op het succes van een locatie, meldt marketeer Pieter-Jan De Smet van RetailSonar.

Albert Heijn zet in op nog meer circulair verbouwen en verdere energiebesparing
De nieuwe Albert Heijn-winkel in Tilburg aan het Piusplein is na de verbouwing nog duurzamer, meldt AH trots. De winkel in Tilburg bespaart meer energie door het afdekken van de schuine, lage koelingen en vormt daarmee een voorbeeld van milieumaatregelen die de retailer wil treffen.

DOSSIER BELOFTE EN BEWIJS Pim van der Linden: 'Bewijsvoering awards is vak apart'
We trappen dit jaar af met een Dossier Belofte + Bewijs. Het vormt intussen een goed bewaard geheim onder vakgenoten dat je Pim van der Linden moet hebben als ghostwriter van marketingcases. Als je inzendt voor bijvoorbeeld een Effie of SAN accent: hij onderbouwt ze goed.
![[column] Kleur bekennen](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Kleur bekennen
Blank of wit, zwart of bruin. Of ‘van kleur’… In Nederland speelt zich al een aantal jaren een strijd af, die zich toespitst op kleur. Een taalstrijd met een duidelijk politieke ondertoon. Want het is evident: kleur is meer dan een lik verf. Kleur heeft in alles een betekenis. In de maatschappij, in de politiek, in de commercie.
![[column] Hanneke Faber (president Nutrition Unilever) over Davos 2023](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Hanneke Faber (president Nutrition Unilever) over Davos 2023
'It's a wrap! Als ik het koude Davos straks heb verlaten, zijn dit mijn vijf take aways.' Hanneke Faber, die de wereldwijde voedseltak van Unilever leidt, participeerde er ook en deelt haar bevindingen tijdens het jongst leden World Economic Forum in Zwitserland.
![[column] Koffiedik 2023 notities van Willem-Albert Bol](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Koffiedik 2023 notities van Willem-Albert Bol
Het jaarlijkse branche-event Koffiedik Kijken vond weer plaats in het Koninklijk Instituut voor de Tropen (KIT) Amsterdam. Vier sprekers deden hun voorspellingen en Marcel van Rosmalen sprak een column uit, nadat Ruben Schreurs (Ebuiqity) het Gouden Koffiekopje in ontvangst nam als beste voorspeller in 2022. Hier de aantekeningen van Willem-Albert Bol.

Adyen start Omgekeerde Supermarkt in hartje Amsterdam namens Voedselbank
De Omgekeerde Supermarkt, het in Amsterdam gevestigde initiatief om levensmiddelen aan de Voedselbank te doneren, opende een pop-up locatie in The Store van financieel technologieplatform Adyen op het Rokin in Amsterdam.
![[marketeer 172] Valentine van der Lande - 'Cereal Entrepreneur' Oot Granola](/templates/img/lazyload.gif)
[marketeer 172] Valentine van der Lande - 'Cereal Entrepreneur' Oot Granola
In deel 172 van onze lang lopende reeks [marketeer] stellen we vandaag acht vragen aan Valentine van der Lande van Oot Granola. Zij gaat dit jaar naast performance marketing en performance metrics ook mikken op merkenbouwen. 'Het geeft een kick dat we samen zo snel dingen voor elkaar krijgen.'

Sander Tacx nieuwe managing director bij Wayne Parker Kent
Bij contentmarketingbureau Wayne Parker Kent is Sander Tacx als MD begonnen. Hij komt over van bureau Wavemaker, waar hij interim business director was.

Peters volgt Van Der Schoot op bij Havas Lemz
Na veertien jaar Lemz en B Corp Havas Lemz gaat Willem van der Schoot solo en wordt Judith Peters er CEO. Hij start nu met BarnSessions; sessies met directies en management teams om samen nieuwe perspectieven voor hun organisatie en business te ontwikkelen.
![[column] Dansen op een vulkaan](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Dansen op een vulkaan
'Argentina, campeón del mundo!' De Argentijnse televisiecommentator barstte na de strafschoppenserie in huilen uit. Hysterisch! Argentinië kan zich de komende maanden onderdompelen in de waan het succesvolste land op aarde te zijn. En Nederland? Dat sombert aan de kerstdis.

JONGERENICONEN 2023 - Gen Z duikt op
Wat beweegt Digitieners en jongvolwassenen in 2023? MarketingTribune presenteert in de 27e editie van deze rubriek tien verse ‘iconen’ en blikt vooruit. Verzamel hier je kersverse insights per thema en anticipeer op nieuwe energie, anti-fashion, omgaan met verschillen, lijmoplossers en TikTok als zoekmachine. De blauwe, ‘zwevende generatie’ duikt op!
![[Bright Brands Future Meetup] (5) MyWheels en Fastned pakken kansen in mobiliteit](/templates/img/lazyload.gif)
[Bright Brands Future Meetup] (5) MyWheels en Fastned pakken kansen in mobiliteit
In deel vijf van de serie Bright Brands Future Meetup ontbijtgesprekken met Blue Ocean bedrijven vertellen topvrouwen Karina Tiekstra (ceo van MyWheels) en Lieke Duijmelings (CCO Fastned) over hun uitdagingen en kansen. Experts Rob Klomps (Salesforce), Rogier van Est (Sandenburg-DST) schuiven aan bij het gesprek dat Rupert Parker Brady (Sandenburg-DST) leidt.

Slagerij de Beurs presenteert de duurste stamppot
In het restaurant Slagerij de Beurs is voor één avond de duurste stamppot ter wereld te verkrijgen. Het nuchtere, soms wat bescheiden gerecht werd door chefs Timo de Beurs en Samuel Levie, die speciaal hiervoor samenwerkten, in een extravagant jasje gestoken.
![[verslag] Swocc Symposium in teken van marketing in een digitaal tijdperk](/templates/img/lazyload.gif)
[verslag] Swocc Symposium in teken van marketing in een digitaal tijdperk
Het j.l. Swocc Symposium 2022 stond volledig in het teken van ‘marketing in een digitaal tijdperk’. De bijeenkomst geldt als dé jaarlijkse wetenschaps-update voor de communicatiepraktijk. Een kort verslag.

Glaser is nieuwe managing director Blauw Gras
Wouter Glaser is de nieuwe managing director van het social-first creative agency Blauw Gras. Glaser volgt Erjon Tuenter op die na elf jaar ondernemen een andere weg inslaat.

Young Perfect ontwikkelt nieuwe positionering en huisstijl samen met Vengean
Shoppers veranderen en bureau Young Perfect beweegt mee, van 'future proof naar part of the future'. Reden voor een nieuwe positionering en huisstijl.

Online supermarkt Picnic breidt uit naar hoofdstad provincie Flevoland
Wethouder Piet van Dijk heeft de nieuwe hub van online supermarkt Picnic in Lelystad geopend. Met de uitbreiding naar de hoofdstad van de provincie Flevoland worden ruim 33.000 huishoudens bereikt.
![[verslag] RA*W After Cannes: leren van ervaren en nieuwe reclamemakers](/templates/img/lazyload.gif)
[verslag] RA*W After Cannes: leren van ervaren en nieuwe reclamemakers
Recent deed RA*W, club van jonge strategen en creatieven, verslag van hun learnings in Cannes. MarketingTribune was erbij. Bovendien 5 vragen aan het bestuur plus het beeldverslag en de onversneden aftermovie van 'After Cannes'.
![[beeldimpressie] Nieuwe 'Plus Vandaag' formule in Noorden geopend](/templates/img/lazyload.gif)
[beeldimpressie] Nieuwe 'Plus Vandaag' formule in Noorden geopend
De eerste Plus Vandaag winkel in Noorden is vanmorgen gestart. Tijdens de feestelijke opening maken klanten kennis met het nieuw Plus Vandaag formuleconcept.
![[column] De Britten the Queen, wij Oranje](/templates/img/lazyload.gif)
[column] De Britten the Queen, wij Oranje
Vorige week maandag werd koningin Elizabeth begraven en eergisteren plaatste het Nederlands voetbalelftal zich voor de Final Four van de UEFA Nations League. Twee gebeurtenissen, die ogenschijnlijk niets met elkaar te maken hebben. Hoewel, ieder voor zich, zijn zowel ‘the Queen’ als Oranje commerciële mega-attracties.

Roorda maakt nieuwe MONO-campagne Mij Nie Appen!
In opdracht van het Ministerie van IenW ontwikkelde Roorda Reclamebureau de nieuwe MONO-campagne: Mij Nie Appen. De campagne roept bestuurders op om anderen voor vertrek te laten weten dat ze onderweg gaan.
![[column] 6 manieren om merkdoel met succes te gebruiken](/templates/img/lazyload.gif)
[column] 6 manieren om merkdoel met succes te gebruiken
In een onderzoek naar hoe merken omgaan met brand purpose (merkdoelstelling) en transparantie, hebben we ontdekt dat het goed is voor marketeers als de voordelen van hun merkdoelstellingen nauw aansluiten bij hun marketingdoelen, schrijft Rick van der Wal van Trustpilot..

DOSSIER PRICING De prijs is het bewijs
Spekkopers, pechvogels of poenscheppers: op elk profiel past wel een prijsstrategie. Toch vormt de P van Prijs een onderdeel uit de marketingmix dat wat onderbelicht is, terwijl er juist nu voldoende redenen zijn om je hierin te bekwamen. Een voorzet.
![[column] Niet verbieden, maar verleiden tot positief gedrag](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Niet verbieden, maar verleiden tot positief gedrag
Vanaf 2024 verbiedt de gemeente Haarlem reclames voor vlees in de openbare ruimte. 'Lokale reclameverboden zijn er voor de bühne en bieden geen échte oplossingen', zeggen Henriette van Swinderen en Erik van Engelen van BvA, de Bond van Adverteerders.

Samenwerkingsverband wil voeding in zorg gezonder en duurzamer maken
Samen eten en drinken in de gezondheidzorg gezonder en duurzamer, oftewel 'ToekomstProef' maken. Deze missie heeft een aantal invloedrijke partijen uitgesproken tijdens een duurzaam ontbijt bij Van Gelder Groente en Fruit Experience Center.

Winst outdoormerk Patagonia aan klimaatdoelen geschonken
Oprichter Yvon Chouinard van Patagonia geeft zijn bedrijf weg en doneert de winst voortaan aan het tegengaan van klimaatverandering. Aanvankelijk overwoog Chouinard nog een beursgang.
![[interview] Erik Wiese over herpositionering Ace 'The new breed network'](/templates/img/lazyload.gif)
[interview] Erik Wiese over herpositionering Ace 'The new breed network'
We spreken Erik Wiese, Strategic Marketing Director bij bureaugroep Ace, waar nu 320 mensen werkzaam zijn vanuit kantoren in Amsterdam, Rotterdam en Utrecht. De groep maakt vandaag een nieuwe positionering bekend.
![[onderzoek] Warc presenteert 'The Future of Strategy 2022'](/templates/img/lazyload.gif)
[onderzoek] Warc presenteert 'The Future of Strategy 2022'
Het World Advertising Research Center (Warc) heeft onderzoek gedaan onder meer dan 700 merk- en bureaustrategen. Een van de conclusies: strategen leveren cruciale waarde aan merken, maar tekort aan talent is een punt van zorg.

Marketeers bespreken blauwe deur-campagne LOI
Sinds kort is de nieuwe LOI-campagne op tv, waarin het opleidingsinstituut deuren opent voor professionals die niet meer op hun plek zitten. Zeven vragen aan de verantwoordelijke marketeers bij LOI, Hilde Gerhards en Jos van Eyken, over de strategische achtergronden.

Meting van effectiviteit wint onder marketeers door crises aan belang
Marketingeffectiviteit wordt een 'meer prominente' factor bij zakelijke beslissingen, onderzocht Marketing Week. Maar wat meet je dan precies? Merkbekendheid blijkt een essentieel criterium.
![[column] Something will turn up](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Something will turn up
Rik Ledder (ceo TBWA\Neboko en voorzitter van VIA Nederland) over de kracht van optimisme om de wereld te verbeteren. 'Het valt niet te ontkennen dat er magie plaatsvindt wanneer creatieve mensen samenkomen.'
![[column] Headroom is wat je van je bureau moet eisen](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Headroom is wat je van je bureau moet eisen
Normaal gesproken schrijf ik over foodmarketing maar ik heb heus nog wel andere passies hoor, die niets met eten te maken hebben. Zoals het opzettelijk en minutieus verprutsen van mijn trommelvliezen, door het beluisteren van hiphop en drum&bass op mijn vintage geluidssysteem uit de jaren tachtig, stelt Olaf van Gerwen. 'Tuig.'
![[column] Presenteren in mijn onderbroek](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Presenteren in mijn onderbroek
The best of both worlds: een joggingpak dat eruitziet als een nette werkoutfit. Altijd comfortabel op werk, heerlijk. Het is een verlangen geboren uit een menselijke eigenschap die aan de basis stond van onze evolutie en dat er in de basis voor gezorgd dat we nog steeds bestaan: egoïsme.
![[De zomer van] Alef de Jong: 'Wunder zoekt collega's'](/templates/img/lazyload.gif)
[De zomer van] Alef de Jong: 'Wunder zoekt collega's'
Alef de Jong is oprichter en strateeg van Wunder. Het strategische designbureau houdt zich niet alleen bezig met merkstrategie en design, zoals de naam als doet vermoeden, maar ook met naamgeving. Vanuit zijn hangmat in de Dauphine Frankrijk mailt hij met de redactie.
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 20 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
Laatste Nieuws
- Being There organiseert Insight... 28-05-2023
- Nieuwe positionering van... 26-05-2023
- Van Artificial Intelligence naar... 26-05-2023
- Sanne Tolsma nieuwe Managing... 26-05-2023
- Smyle tandpasta gebruikt Strand... 26-05-2023
- SAN 2022: ABC'tje voor Kruidvat,... 25-05-2023
MarketingTribune Events
- 15jun 2023
NIMA Marketing Day
- 19sep 2023
CrossBorder Event
- 5okt 2023
CustomerFirst Congres