Jacqueline Bosselaar (Esprix): 'Het gaat erom wat je als merk te vertellen hebt'
- Bureaus
- 21 jan 2020 @ 10:07
- Link
-
Redactie Bureaus
Redactie
MarketingTribune - Awards
- 21 jan 2020 @ 10:07
- Redactie Bureaus
Over drie dagen sluit de inzendprocedure voor de Esprix Awards (deadline vrijdag 24 januari). Juryvoorzitter Monique Pennings vroeg collega Jacqueline Bosselaar om vast vooruit te blikken.
Small Budget, jouw categorie als juryvoorzitter, gaat over een totaalbudget van minder dan 25.000 euro. Vind je dat we in ons vak voldoende vanuit small budget denken?
Het mooie van werken met kleine budgetten is dat je nog meer gedwongen wordt om te denken in strategieën die ervoor zorgen dat mensen en media jouw boodschap vrijwillig wíllen verspreiden. Simpelweg omdat ze de boodschap relevant (lees: entertaining, informatief, grappig, opmerkelijk et cetera) vinden. Denken vanuit ‘verdiende aandacht’ is niet alleen een van de krachtigste manieren om te communiceren vanwege het bereik, maar ook vanwege de geloofwaardigheid. En laat dat nou net een van de grootste marketinguitdagingen zijn van deze tijd. Daar valt dus nog veel terrein te winnen.
Monique Pennings (l) en Jacqueline Bosselaar.
Of er al voldoende vanuit small budget wordt gedacht? Nee, maar het begin is er. Ik geloof dat echt effectieve marketing van vandaag begint met de vraag: wat zou je doen als je de aandacht van mensen niet meer kan kopen? Het wordt namelijk steeds moeilijker voor adverteerders om de harten en tijd van consumenten te winnen. Zie maar eens door alle filters heen te breken; bijna 40% van de Nederlanders gebruikt inmiddels adblockers.
Om hun aandacht te winnen, zul je dus moeten moeten nadenken over hoe je die kan verdienen. Ongeacht het budget dat je tot je beschikking hebt, want dat maakt in toenemende mate minder uit.
Het gaat in eerste instantie meer om wát je als merk te vertellen hebt – en dat je vervolgens laat zien dat je dit serieus meent aan de hand van wat je doet en hoe je je gedraagt. Hoe je je communicatie vervolgens verpakt en ondersteunt, kan tegen ieder budget. Ook met een budget van onder de 25.000 euro.
Waarom lukt het grote bedrijven zo moeilijk om small budget campagnes te maken, denk jij?
Hoewel nog in de kinderschoenen zie ik dat juist steeds meer marketeers ontdekken dat dit earned denken goed werkt. Zeker als je als merk te maken hebt met concurrenten met een veel groter mediabudget. Of wanneer je je merkperceptie wil veranderen, kan werken met invloed en innovatie (typische earned elementen) heel handig zijn. Ook kan earned media – anders dan vaak wordt beweerd – een flinke boost op je sales opleveren. Er zijn diverse onderzoeken die een directe correlatie aantonen, met een positieve coëfficiënt van 0,91% tussen earned media (e-word of mouth) en sales. Of onderzoeken die de positieve impact van publiciteit in combinatie met paid advertising op de effectiviteit van de campagne laten zien.
Als marketeers dit echt willen en dit ook echt goed willen doen (lees: nog vele malen effectiever en slimmer communiceren), zal een aantal media-vuistregels wel op de schop moeten. Deze aanpak vergt namelijk een andere manier van kijken naar campagnes en daarmee andere keuzes maken. PR-gedreven campagnes zijn voor een marketeer vaak innovatieve campagnes, waarbij ze met een nieuwe communicatie-aanpak moeten werken. Denk aan Fearless Girl of Ikea Thisables die beide op hun eigen manier met weinig tot geen media-inkoop grote roem vergaarden. Als je daar meer over wilt weten, lees deze column die ik vorige maand over dit onderwerp schreef.
Waar ga je als juryvoorzitter extra goed op letten in jouw categorie?
Ik vind het belangrijk om goed werk te vieren! Werk dat onze industrie inspireert en verder brengt. Daar is allereerst een positieve mindset voor nodig. Wat ik heb geleerd uit eerdere jury’s is dat het heel belangrijk is om de focus te houden op wat wél goed ging en wat wél interessant is aan een case. Zeker in deze categorie, waarbij er waarschijnlijk nog meer mogelijk zou zijn geweest als er meer budget was geweest.
Kritisch zijn is met onze uitstekende jury niet de kunst. We hebben vooral onze bevlogenheid en liefde voor het vak nodig om de parels uit te lichten, die aantonen dat goed creatief werk niet van grote budgetten afhankelijk is om enorm effectief te zijn.
Uitreikingsavond
Inzenden van cases kan tot vrijdag 24 januari 2020. In het vroege voorjaar beoordelen ruim 100 juryleden het ingezonden werk op creativiteit en aantoonbaar resultaat. Op donderdagavond 2 april nemen de winnende merken en makers het goud, zilver of brons in ontvangst. Ga naar de website voor meer informatie.
-
Redactie Bureaus
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: Redactie
- Website:http://www.marketingtribune.nl/bureaus/
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
- ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events
Meest gelezen
- Sire rekent af met vooroordelen ouderdom
- MediaMarkt kiest Serviceplan als nieuw creatief bureau
- Candid in financieel zwaar weer - moet ex topman uitkopen
- [column] Gut Amsterdam neemt loopje met waarheid Hertog Jan
- ASN Bank trapt rebranding af met nieuwe campagne
- Nieuwe NIX18-campagne richt zich op ouders
Laatste Nieuws
- ‘We bouwen aan een cultuur waarin... 04-07-2025
- Kruidvat kiest Ace voor social... 04-07-2025
- MediaMarkt kiest Serviceplan als... 03-07-2025
- Candid in financieel zwaar weer -... 02-07-2025
- Reclamecampagne vol droge humor te... 01-07-2025
- ASN Bank trapt rebranding af met... 01-07-2025
MarketingTribune Events
- 2okt 2025
CustomerFirst Congres
- 2okt 2025
CrossBorder Event
De nieuwste selectie whitepapers
- Zo speel je deze zomer in op de trends die jouw markt in 2025 domineren
- Los email feedback geautomatiseerd op en verhoog klanttevredenheid met AI
- Level up your marketing strategy with gamification
- Zo start je met reclame: zet in vijf stappen een effectieve campagne op
- Dè CMS gids voor marketeers