Ministerie van VWS: fit op jouw manier

Paul Blokhuis, staatssecretaris VWS, zegt: 'Lekker in je vel zitten met meer weerstand en energie, dat willen we allemaal. Maar het is niet zo eenvoudig om met gezonder leven te beginnen. Er zijn duizenden tips en adviezen waardoor het soms lijkt alsof je je hele ervoor moet omgooien. Voor veel mensen is dat een reden om het nog even uit te stellen. Deze campagne probeert dat beeld te doorbreken, door duidelijk te maken dat kleine stapjes zeker ook de moeite waard zijn en dat er voor iedereen een manier te vinden is om van start te gaan met een gezonde leefstijl.'

Met de campagne mikt VWS op de doelgroep van 'praktisch- en middelbaar opgeleide' mannen en vrouwen van 35 tot 65 jaar die onvoldoende bewegen, niet of weinig sporten en vaak ongezonde voedselkeuzes maken. De campagne wordt uitgerold op televisie (3 commercials) en radio, waarin een nieuwe (Nederlandse) versie van 'It wasn't me' van Shaggy (2001) te horen is. Ook is er een campagnewebsite, fitopjouwmanier.nl, waar bezoekers op een laagdrempelige manier worden geholpen met adviezen die bijdragen aan een gezondere leefstijl.

Excuses

Joeri Jansen, creatief directeur van Roorda, zegt: 'Tijdens co-creatie-sessies met de doelgroep ontdekten we dat er steeds excuses worden gezocht waarom een gezond advies niet zou werken. Vanuit dat inzicht ontstond het idee om juist die weerstand onderdeel van de campagne te maken en de doelgroep een eindeloze variatie aan voorbeelden voor te schotelen.'

Bekijk 'm hieronder: