Ieder kind met kanker verdient een boodschap uit het hart

Jaarlijks krijgen ongeveer 600 kinderen in Nederland de diagnose kanker. Wereldwijd loopt dit aantal op tot ruim 400.000. Om hen een moment van steun en bemoediging te geven, ontvingen patiënten in het Máxima en partnerziekenhuizen wereldwijd een speciale kaart met een QR-code. Na het scannen verscheen een betoverende AR-ervaring: een kamer gevuld met oranje hartjes, elk met een persoonlijke boodschap van kracht en liefde. Amanda de Ruwe, Directeur Communicatie & Marketing bij het Prinses Máxima Centrum, benadrukt de impact van deze kleine gebaren. ‘Zo laten we de kinderen weten dat ze er niet alleen voor staan.’

Voor het eerst zijn ook internationale partnerziekenhuizen betrokken bij deze actie. Kim Nieuwenhuijs-Griffioen, een moeder van een patiënt, deelt haar persoonlijke ervaring. ‘Ik heb gemerkt dat een lieve boodschap mijn dochter extra kracht gaf tijdens haar behandeling van lymfeklierkanker. Hier is het concept op gebaseerd.’

Naast het ontvangen van steun, gaven kinderen in het Prinses Máxima Centrum ook zelf liefde door: in de week voor Wereld Kinderkankerdag maakten zij eigen kaarten voor lotgenootjes in ziekenhuizen wereldwijd. De campagne is te zien geweest op de eigen social en online kanalen, zonder push of mediabudget. Er is ruimte beschikbaar gesteld door Ocean Outdoor en Het Parool. Binnen een week zijn er meer dan 6.200 magische AR-ervaringen gecreëerd. Monogrid geeft met hun AR-experience een extra dimensie aan het sturen van een kaartje. Duizenden berichten zijn tot leven gebracht, waardoor kinderen die in behandeling zijn het gevoel krijgen dat ze er niet alleen voor staan.

De campagne is een samenwerking van het Prinses Máxima Centrum, Dobuntu (creativity for change), code d’azur en Monogrid.

Credits

Prinses Máxima Centrum
- Marlies von Mansfeldt
- Lotte Bloemendal
- Femke Goos

Concept
- Kim Nieuwenhuijs-Griffioen
- Edward van der Veen
- Roy Frencken
- Chester de Vries
- Eline Deutekom

Platform
code d’azur:
- Rick Ootes

AR-experience
Monogrid:
- David Hartono,
- Sunniva Ottestad,
- Chiara Fabretti,
- Colin Noel,
- Cinzia Vilardi,
- Marco Trevisani,
- Danielle Pelagatti