Oscar Diele (55) heeft een indrukwekkende carrière opgebouwd binnen e-commerce. Van zijn eerste stappen bij Wehkamp, de overname van Marktplaats door eBay via TomTom, Spil Games en TNT tot zijn eigen bedrijf designretailer Flinders. Diele heeft steeds opnieuw laten zien hoe technologie en klantgerichtheid hand in hand gaan.

Tijd. Het enige in de wereld wat we niet bij kunnen maken. Op is op. Tijd is een element wat elke marketeer dan ook sowieso tot in de haarvaten moet begrijpen, want het is altijd een onderdeel van de oplossing. Geen nieuws, Anders, hoor ik je denken. Gelukkig maar!

Op 28 mei 2025 verschijnt het trendrapport van Swocc, genaamd: 'Het merk als kompas in tijden van paradoxale spanningen.' In deze publicatie duiden professionals en onderzoekers de volgende zes grootste dilemma’s waarmee merken de komende jaren geconfronteerd worden.

Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) heeft vandaag de tweede fase van NMO Online gelanceerd, waarmee het bereiksonderzoek zich verder ontwikkelt tot dé standaard voor het plannen van online media in Nederland. Door de toevoeging van tal van nieuwe titels – waaronder retailmedia, internationale platforms en digitale uitgevers – biedt NMO Online een completer en representatiever beeld van het online mediagebruik.

De media stonden er bol van. Musk en zijn optreden als handlanger van Trump, maar vooral ook wat dit doet met het merk Tesla. De verkoopcijfers in Europa zouden met 42% zijn gedaald en het marktaandeel zou in de eerste twee maanden van 2025 gehalveerd zijn.

Bureau Johnny Wonder mag zich de komende drie jaar de vaste communicatiepartner van de Unie van Waterschappen noemen. Na een stevig aanbestedingstraject kwam het Amsterdamse bureau als winnaar uit de bus en krijgt het de verantwoordelijkheid voor alle publiekscampagnes, inclusief de Waterschapsverkiezingen van 2027.

Uit onderzoek van DPG Media en Panel Inzicht blijkt dat bijna de helft van de Nederlanders (47%) het kiezen van een nieuw energiecontract ingewikkeld vindt. Vooral de jongere doelgroep tussen de 18 en 40 jaar worstelt met het maken van de juiste keuze: de helft van hen zegt hulp nodig te hebben bij het kiezen van een passend contract.

Amsterdam introduceert ChatAmsterdam, een zelfgemaakte AI-assistent voor alle medewerkers van de gemeente. Landelijk is overheidsgebruik van generatieve AI en applicaties zoals ChatGPT, Midjourney en Copilot strenger gemaakt, vanwege de kans op lekken van gevoelige informatie. Een eigen AI-omgeving lijkt nu de oplossing.

Ben & Jerry’s viert de introductie van zijn nieuwste ijssmaak Brookieees & Cream met een tijdelijke pop-upstore in Amsterdam. In de winkel aan de Jacob Obrechtstraat draait alles om proeven, delen en meedoen: van gratis ijs en spelelementen tot exclusieve patches en upcycled fashion.

Coöperatie Dela geeft haar succesvolle socialcampagne #MourningRoutines een nieuw hoofdstuk met de lancering van drie podcastafleveringen. De campagne, die rouw onder jongvolwassenen bespreekbaar maakt via TikTok en Instagram, wordt daarmee inhoudelijk verdiept en verbreed naar populaire audiokanalen.

McDonald’s Nederland verwelkomt per 1 augustus twee nieuwe bureaus in haar ‘McFamily of Agencies’: MRM wordt de nieuwe CRM-partner en Ace PR gaat aan de slag met social media- en marketing-PR. Daarmee versterkt de fastfoodketen haar geïntegreerde marketingaanpak.

Arjan Pomper vertrekt per 1 juli als algemeen directeur bij het Nationaal Media Onderzoek (NMO). Dat maakt de organisatie vandaag bekend. Pomper blijft tot die tijd actief binnen de organisatie, die hij sinds eind vorig jaar leidde als opvolger van Ton Schoonderbeek.

In deze onrustige wereld willen vrijwel alle mensen nog meer dan vroeger recreëren. We hebben beduidend meer vrije tijd dan zeg 10 of 20 jaar geleden. Vooral omdat 48 % van de mensen parttime werken. We zijn dan ook steeds meer uitstapjes gaan maken en dat mag wat kosten. Zo werd in 2023 ruim 63 miljard euro uitgegeven aan uitstapjes, terwijl dat 23 jaar eerder nog maar 33 miljard euro was. De leisuremarkt is the place to be.

Op vrijdag 16 mei vindt in Rotterdam opnieuw 'Agency at Night' plaats, het evenement waarbij meer dan vijftig creatieve en digitale bureaus hun deuren openen voor het publiek. Hoogtepunt dit jaar is de gezamenlijke route van de Rotterdamse leden van Dutch Digital Agencies (DDA), die samen laten zien waarom de Maasstad zich met recht een digitale hotspot mag noemen.

Kinderpostzegels en Ondersteuning Pleeggezin zijn vandaag gestart met een landelijke campagne rondom Mockingbird, een vernieuwende aanpak binnen de pleegzorg. De campagne, ontwikkeld door bureau Let’s Peak, laat zien hoe pleeggezinnen elkaar in dit model actief ondersteunen om het herhaaldelijk doorplaatsen van pleegkinderen te voorkomen.

Bierbrouwer Grolsch brengt ter ere van het 700-jarig bestaan van Enschede een speciaal jubileumbier uit: Grolsch Feestweizen. De brouwer, die al eeuwenlang verbonden is met de stad, viert zo het rijke verleden én het bruisende heden van Enschede.

Spar en Monkeys & Bananas slaan de handen ineen voor een nieuwe TikTok-campagne onder de naam Flavour ID. De campagne richt zich op de TikTok-generatie en speelt in op de rol van food als lifestyle-statement.

De nieuwe editie van de ‘Consumer Sentiment Barometer’ van marktonderzoekbureau Kantar is verschenen. Meer dan 10.200 consumenten in 20 landen werden hiervoor ondervraagd. Hieruit blijkt dat meer dan helft van de Nederlanders naar economisch beleid wijst als oorzaak van prijsstijgingen en 83% past levensstijl aan inclusief het boycotten van Amerikaanse merken.

Desperados lanceert deze zomer een campagne die inspeelt op de behoefte aan spontaniteit onder jongvolwassenen, in een samenleving die steeds meer volgens de klok leeft. Onder het motto The Beer with Latin Vibe creëert het merk een geïntegreerde activatie waarin festivalbeleving, talentwerving en internationale muziekstrategie samenkomen, kortom: op zoek naar 'de sfeermaker'.

McDonald’s lanceert vandaag een limited edition flesvariant van de iconische Big Mac saus, exclusief verkrijgbaar in Nederlandse restaurants. De langverwachte introductie is een antwoord op jarenlange vragen en speculatie van fans over het geheime recept.

Douwe Egberts, hét koffiemerk dat generaties lang niet weg te denken was uit het Nederlandse keukenkastje, gooit het over een nieuwe boeg. Om weer aansluiting te vinden bij een jonger publiek, schakelt het merk het Amsterdamse bureau Truus in. De missie: koffie opnieuw positioneren als hét sociale bindmiddel, maar dan met de taal en humor van een generatie die 24/7 online leeft.

Het bereik op LinkedIn wordt lastiger. Dat merken we allemaal. Waar je een jaar geleden nog makkelijk 10.000 views haalde op een simpele post, moet je nu drie keer zoveel moeite doen om op de helft te komen. En tóch ben je daar, iedere week weer. Je denkt na over je content, probeert iets nieuws, deelt een tip of een ervaring en soms… valt het tegen.

Karin van de Braak is Manager Marketing Communications bij Havenbedrijf Rotterdam. Tijdens Nima Marketing Day editie 2025 verzorgt zij een van de sessies. Een korte kennismaking: ‘Alles wat er in de wereld gebeurt op geopolitiek toneel heeft impact op de haven.’

Drie Nederlandse bedrijven, AI Opener, Artific en AI Ready, ontwikkelen samen één centraal AI-platform gericht op commerciële teams. Het platform van AI Opener biedt volgens deze AI-bedrijven een veilige en geïntegreerde werkomgeving voor de inzet van AI in commerciële processen, zoals contentcreatie, klantcontact en verkoop.

Ruim de helft (52%) van de Nederlandse volwassenen heeft de afgelopen drie jaar overnacht in een hotelketen in eigen land. Dit komt neer op circa 7,6 miljoen Nederlanders en in totaal 27,2 miljoen hotelbezoeken. Dat blijkt uit de Nationale Benchmark Hotelketens.

Met de lancering van de tweede campagne onder de titel 'Tijd voor Defensie' zet het Ministerie van Defensie op 6 mei de veelzijdigheid van werken bij Defensie centraal. De campagne, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam, benadrukt dat een loopbaan bij Defensie allang niet meer alleen draait om fulltime militaire dienst.

De Amsterdamse bureaugroep Ace en modeketen We Fashion slaan de handen ineen en lanceren Lookgen.ai, een nieuwe AI-tool die fashion contentcreatie op z’n kop moet zetten. Met deze innovatie kunnen modemerken bestaande productfoto’s moeiteloos omtoveren tot eindeloos veel outfitcombinaties.

In mei 2025 opent Statiegeld Nederland, onderdeel van Verpact, twee eigen winkels. Rotterdam heeft de primeur: In winkelcentrum Keizerswaard opent de flagshopstore op 9 mei aanstaande haar deuren. Consumenten krijgen in de 'Statiegeld Retourshop' direct hun geld terug waarbij ook cash uitbetaling een optie is.

The Culinary Agency is het nieuwe label van online marketingbureau Goeiezaak.com, speciaal opgericht voor horecaketens. Vanuit Haarlem wil dit bureau opdrachtgevers met schaalbare, data-gedreven strategieën helpen aan vollere tafels, hoge omzetten en 'snelle uitbreiding zonder merkverwatering'.

JK Group, met hoofdkantoor in Duitsland, is een wereldwijde marktleider op het gebied van welzijns-, lifestyle- en gezondheidstechnologieën. Haar grootste inkomstenbron: hoogwaardige zonnebanken onder het merk Ergoline.

De Europese Warc Awards 2025, in samenwerking met de Cannes Lions, zijn bekend. Een van de gouden winnaars is ‘Stukje van mij’ van Dentsu Creative voor KPN. Gouden winnaars gaan automatisch door voor de wereldwijde Grand Prix.

Gen Z ergert zich aan merken die zich geforceerd en onnatuurlijk presenteren op sociale media. Dat blijkt uit een onderzoek van Snapchat onder duizend Nederlandse jongeren. Volgens de respondenten zijn eerlijkheid en creativiteit cruciaal om deze generatie aan te spreken.

Closed on Monday, Star/P en The Committed Agency zijn de drie finalisten voor de SAN New Kids on the Block 2024. Tijdens een live pitchdag op 1 mei presenteerden zes genomineerde bureaus hun case bij Google Amsterdam aan zowel de vak- als hoofdjury.

‘The only way to make sense out of change is to plunge into it, move with it, and join the dance.’ Met deze woorden vatte filosoof Alan Watts samen wat ook in marketing en media geldt: wie vooruit wil, moet durven bewegen. In deze editie maken we kennis met professionals die precies dat doen. MarketingTribune volgt de laatste verschuivingen in de branche op de voet.

Vrijdag 16 mei 2025 opent Fenix, het nieuwe kunstmuseum over migratie. Het is gevestigd in de San Franciscoloods, ooit de grootste op- en overslagloods ter wereld, op dé kades van vertrek en aankomst in de stad Rotterdam. Tijd voor een eerste campagne.

Op de Dag van de Arbeid lanceerde Neople het nieuwe platform Neople Studio: een oplossing die de relatie tussen mens en kunstmatige intelligentie radicaal wil veranderen. In plaats van medewerkers te vervangen, stelt het platform hen juist in staat om hun eigen AI-collega te trainen, managen en optimaliseren.

De tweede Retail Media Day die BBP Media in Utrecht 15 mei aanstaande met diverse partners waaronder MarketingTribune en Twinkle organiseert, staat in de steigers. En iedereen die er toe doet is van de partij. We blikken vooruit met Rupert Parker Brady, retaildeskundige en strateeg die het event programmeert en dagvoorzitter zal zijn. 'Wees er bij.’

'Dit is wat we onze Monks, investeerders en onze klanten hebben beloofd', reageert ceo Victor Knaap nu zijn bureauketen een B Corporation werd, ook wel B Corp genoemd. Dat is een onderneming die door het Amerikaanse B Lab is gecertificeerd voor haar sociale impact.

Online groothandel Bidfood heeft een eigen commerce media netwerk gelanceerd: Bidfood Media Services (BMS). Via BMS kunnen zowel bestaande partners als externe adverteerders horeca-professionals gericht bereiken met advertentiecampagnes, zowel online als offline. Volgens het bedrijf is dit het eerste initiatief van deze aard binnen de Nederlandse foodservicebranche.

LinkedIn introduceert BrandLink, een nieuwe oplossing waarmee B2B-marketeers videoadvertenties kunnen tonen. De lancering speelt in op het groeiende belang van short-form video: 59% van de Nederlandse executives beschouwt dit als de meest effectieve contentvorm om klanten te bereiken.

Hardcore-legende Paul Elstak viert het 30-jarig jubileum van zijn iconische hit Rainbow in the Sky met een onverwachte samenwerking: samen met De Vegetarische Slager lanceert hij een plantaardige remake van het nummer, compleet met culinaire videoclip en een nieuwe rol als ‘Chef Gehackt’.

Museumkaart heeft Act Agency aangesteld als nieuw socialbureau. Het Amsterdamse bureau gaat aan de slag met het ontwikkelen van een vernieuwde socialstrategie en de creatie van content die museumbezoek op een eigentijdse manier promoot.

Vanaf nu brengt Hornbach de voorjaarscampagne 'Verheug je als een kind' letterlijk tot leven met een rijdende out of home-uiting. De projectbouwmarkt zet een 17 meter lange truck in, met een gigantische speelgoedbox vol met tuinproducten.