Het Nederlandse marketingteam van SAP is nu al twee jaar op rij beloond met een internationale marketingprijs. Marketing director Mark van Heijningen is uiteraard erg trots met deze erkenning. Hij is ervan overtuigd dat de durf om te experimenteren en resultaatgerichtheid zijn team tot hoge prestaties drijven. Maar een van de meest cruciale punten is toch wel het beschikken over de juiste data.

Het betaald plaatsen van een blog of artikel bij een online titel van een uitgeverij is tegenwoordig de normaalste zaak van de wereld. Toch wijst onderzoek van Contently aan dat het niet altijd verstandig is om hieraan mee te werken. Gewoonweg omdat het bedrijven te weinig oplevert.

Katy Perry is hot, zeker na haar optreden tijdens de Super Bowl. Maar waar dankt zij haar immense populariteit aan? Het is niet haar stem, want zo bijzonder is deze niet. En laten we eerlijk zijn, haar nummers zijn nu ook niet bepaald onderscheidend van andere popnummers. Haar marketingstrategie is dat daarentegen wel. Wat kunnen wij van haar leren?

Binnen de online marketingcommunicatiemix zijn social media en contentmarketing veel gebruikte middelen. Het merendeel gebruikt social media om het imago van de producten en de organisatie te versterken. Het doel is de klantrelatie versterken en de autoriteit te vergroten. Maar met social media en contentmarketing kan een organisatie zoveel meer bereiken. Bijvoorbeeld het verhogen van sales, zoals ook in de fashionwereld gebeurt.

Als het gaat om contentmarketing wil iedere organisatie vooral zijn eigen content delen. Het laatste dat je wilt, is verwijzen naar materiaal van een van je grootste concurrenten. Toch? Softwarebedrijf SAP denkt daar heel anders over. En dat blijkt niet geheel onverdienstelijk te zijn.

Het was volop in het nieuws: ING die big data op een commerciële manier gaat inzetten. Nederland maakte zich behoorlijk druk over deze aankondiging. De privacy van klanten komt immers in het geding. En laten we eerlijk zijn, slechts weinig consumenten willen bestookt worden met allerlei advertenties.