ANWB lanceert een nieuwe campagne voor haar woonverzekeringen, ontwikkeld door Hotel L’Amour. Het is het derde hoofdstuk binnen de overkoepelende merkpositionering 'ANWB helpt Nederland op weg, en niet alleen bij pech'. Met de campagne wil de organisatie duidelijk maken dat haar hulp verder reikt dan de weg en ook thuis zekerheid biedt.

Hoe herontdek je een klassiek product en maak je het beter – voor mens én planeet? In de achtste aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Roderick Verplanken, co-founder van Goodoo – een gecertificeerde B Corp die ijs opnieuw uitvindt.

Op het Rotterdamse Beursplein is vorige week de landelijke koepelcampagne 'Sluit Mensenhandel Uit' gelanceerd. Met de campagne willen CoMensha, gemeenten en partners burgers én professionals helpen signalen van uitbuiting sneller te herkennen. Aanleiding is nieuw onderzoek van CoMensha waaruit blijkt dat meer dan de helft van de Nederlanders veel vormen van mensenhandel niet als zodanig herkent.

Perk – tot voor kort bekend als TravelPerk – heeft zijn grootste merktransformatie tot nu toe onthuld. Het bedrijf introduceert niet alleen een nieuwe naam en identiteit, maar ook een AI-native platform dat travel- en spend management verenigt en zogenoemd ‘shadow work’ moet terugdringen. Dat zijn de verborgen, repetitieve taken die ongemerkt uren opslokken, zoals bonnetjes zoeken, declaraties indienen of facturen coderen.

Op de Europese Dag voor de Bescherming van Kinderen tegen Seksuele Uitbuiting en Seksueel Misbruik heeft VML Belgium een nieuwe campagne voor Child Focus gelanceerd: Payboy. Met deze opvallende parodie wil de organisatie jongeren waarschuwen voor de snel toenemende dreiging van financiële sextortion. De campagne legt de mechanismen bloot waarmee criminelen jongeren online manipuleren, chanteren en onder druk zetten.

Van Geloven, het bedrijf achter onder meer snackmerken Mora en Van Dobben, heeft na een uitgebreide pitch Joe Public geselecteerd als nieuw strategisch-creatief bureau. De keuze volgt op een traject in twee fasen, waarmee het snackconcern een opvolger zocht voor Alfred International na een samenwerking van twaalf jaar.

OK Creative Agency viert zijn dertigjarig bestaan met een opvallend initiatief: het Haarlemse bureau stelt een volledig communicatietraject ter waarde van €30.000 beschikbaar voor een veelbelovende start-up. Met de wedstrijd OK30K wil het jonge bedrijven helpen om versneld door te breken met een sterk en onderscheidend merk. Start-ups kunnen zich tot 30 december aanmelden.

World Trade Center Amsterdam viert zijn 40-jarig bestaan met een koerswijziging. Met ‘Welcome To Change’, ontwikkeld door The Stone Twins, transformeert het iconische kantorengebouw tot een internationale cross-sector hub voor de nieuwe economie. Hiermee wil het WTC zijn rol als verbindende spil tussen corporates, startups, impactorganisaties en investeerders verder versterken.

The Social Hub heeft na een uitgebreid pitchproces gekozen voor UM als nieuw mediabureau voor al haar Europese media-activiteiten. Het Amsterdamse hospitalitymerk, met 21 locaties verspreid over het continent, geeft het bureau de verantwoordelijkheid voor de volledige mediastrategie met als doel het onderscheidende merkverhaal verder te versterken.

Sinds mei 2025 is Maaike Klijberg Marketing Director Nespresso Nederland. Een nieuwe titel, maar zeker geen onbekende binnen het bedrijf. Klijberg werkt al sinds 2019 bij Nespresso en maakte de afgelopen jaren naam als Customer Director, verantwoordelijk voor customer experience, customer satisfaction en data & insights, voor zowel consumenten als zakelijke klanten.

Westerliefde Amsterdam vormde gisteravond het decor van de TikTok Ad Awards 2025, waar de meest opvallende en impactvolle TikTok-campagnes uit de Benelux werden onderscheiden. Tijdens de feestelijke avond, gepresenteerd door Gwen van Poorten, werden merken en bureaus bekroond die het afgelopen jaar uitblonken in creatieve inzet, community-betrokkenheid en meetbare resultaten op het platform.

Fruit Market International (FMI), Europees marktleider in verse limoenen, introduceert een nieuwe naam en merkidentiteit: Sour Supplier by FMI. De rebranding, ontwikkeld in samenwerking met SuperRebel.Agency, moet de positie van het bedrijf als gespecialiseerde sour-leverancier binnen de internationale foodsector verder versterken. Met de nieuwe merknaam wil FMI na twintig jaar specialisme duidelijker uitdragen waar het voor staat en waar het naartoe groeit.

De Stichting TeamKPN Sportfonds bestaat tien jaar en markeert dat jubileum met zowel trots als een ambitieuze nieuwe koers. Wat begon als een initiatief van KPN om ‘niet-focussporten’ te helpen overleven, groeide uit tot een cruciale motor achter tientallen nationale teams die internationaal doorbraken. Nu opent het fonds zich voor andere bedrijven en gaat het verder als TeamSportfonds. Directeur Sponsoring Mark Versteegen van KPN blikt terug en kijkt vooruit naar een nieuw, collectief tijdperk.

De makers van de populaire tv-serie 'Oogappels' zijn door de CPNB uitgeroepen tot Vriend van het Boek. Scenarioschrijvers Roos Ouwehand (l) en Lex Passchier (r) en regisseur Will Koopman (m) ontvingen gezamenlijk de eretitel en het bijbehorende speldje. De onderscheiding werd uitgereikt tijdens de boekpresentatie van het gelijknamige Oogappels-boek bij Uitgeverij Pluim.

Vattenfall heeft na een uitgebreid tenderproces opnieuw gekozen voor UM als mediabureau in Nederland. De samenwerking omvat ook de merken Powerpeers, Feenstra en Delta Energie. Met deze keuze bevestigt de energieleverancier het vertrouwen in de jarenlange relatie en in de strategische en operationele kracht van UM binnen de competitieve energiemarkt.

Hoe overtuig je een samenleving die sterk leunt op structuur, planning en controle om zich toch voor te bereiden op het onverwachte? Havas Lemz koos voor een ongebruikelijke aanpak. In opdracht van de NCTV ontwikkelde het bureau ‘Nederland valt uit’, een nationale activatie die niet waarschuwt, maar laat voelen wat er gebeurt als de basisvoorzieningen wegvallen.

Identity Games en Finally an Agency zetten een nieuwe stap in spelmarketing met een campagne voor Hangover, het nieuwe mysterie- én partyspel van de Rotterdamse uitgever. Het introduceert een aanpak die laveert tussen guerrilla en performance marketing, met een opvallende stunt in hartje Rotterdam als startschot. De campagne moet de beleving van het spel versterken én aandacht verdienen, niet kopen.

In de nieuwe feestdagencampagne voor de Nationale Bioscoopbon zet Selmore een herkenbaar consumenten­inzicht centraal: cadeaus die goed bedoeld zijn, maar eigenlijk meteen ingeruild zouden worden. Met een droogkomische aanpak laat het bureau zien hoe je met één cadeau wél altijd goed zit. De boodschap is helder: de Nationale Bioscoopbon is ‘de bon die je niet wil ruilen’.

Met de nieuwe merkcampagne ‘Lief zit in ons’ wil het Oranje Fonds laten zien dat de Nederlandse samenleving, ondanks een groeiend gevoel van verharding, nog steeds vol zit met mensen die naar elkaar omkijken. De campagne, ontwikkeld door We Agency, wordt vandaag landelijk gelanceerd via televisie, online, social en bioscoop.

Tijdens het evenement 'Connecting the dots' in Amaze Amsterdam heeft Talpa Media zijn langetermijnvisie op de Nederlandse media- en advertentiemarkt gepresenteerd. CEO Allard Ruyl (foto) en COO Dorine van Mullem schetsen hoe Talpa Media zich ontwikkelt tot een open medianetwerk dat versnippering, bereik en meetbaarheid met elkaar verbindt.

Patagonia presenteert haar eerste 'Work in Progress Report', een uitgebreid impactrapport dat laat zien hoe het outdoorbedrijf zijn bedrijfsvoering inzet om oplossingen te bieden voor de klimaat- en ecologische crisis. Het is het eerste rapport sinds de wijziging van de eigendomsstructuur drie jaar geleden.

De ANWB Wegenwacht heeft samen met Mediahuis een nieuwe campagne gelanceerd onder de titel ‘Je hebt pas echt pech als je geen Wegenwacht hebt.’ De activatie, ontwikkeld na het winnen van de pitch tijdens het Branded Content Event, is gericht op een jongere doelgroep en speelt met herkenbare, alledaagse pechmomenten. De centrale boodschap: pech treft iedereen, maar met een Wegenwacht-pakket ben je altijd voorbereid.

Tijdens de uitreiking van de Effie Awards op 13 november zijn twintig marketingcases bekroond met een Effie. Twee campagnes ontvingen goud: de langlopende merkcase van Kruidvat en Albert Heijns feelgood-kerstcampagne Whamster!. Daarnaast werden zes zilveren en twaalf bronzen Effies uitgereikt. Opvallende veelwinnaars dit jaar zijn Odido, Kruidvat, Stichting ALS Nederland en Texels.

Slachtofferhulp Nederland lanceert samen met creatief bureau Natwerk de nieuwe merkcampagne ‘101 redenen om te bellen’. De campagne verwijst rechtstreeks naar het telefoonnummer 0900-0101 en toont dat de organisatie voor een bredere groep is dan vaak gedacht. Niet alleen slachtoffers van ernstige misdrijven, maar iedereen die na een strafbaar feit, verkeersongeval of online incident behoefte heeft aan emotionele, praktische of juridische steun.

Het Cannes Lions International Festival of Creativity introduceert in 2026 ingrijpende updates aan de Lions Awards. Met de introductie van de nieuwe Creative Brand Lion wil de organisatie merken belonen die niet alleen creatieve output realiseren, maar vooral de interne systemen en culturen bouwen die baanbrekende creativiteit structureel mogelijk maken. De wijzigingen worden doorgevoerd voordat de inzendingen op 15 januari 2026 openen.

Volkswagen trapt haar vernieuwde samenwerking met TeamNL af met de campagne ‘Hey, is dat niet?!’, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam. De campagne markeert de terugkeer van het merk als officieel partner van TeamNL, na een onderbreking van acht jaar, en speelt op herkenbare Volkswagen-humor met een sportieve twist.

Verkeersverwachtingen.nl, het platform van Goedopweg dat reizigers helpt slimme alternatieven voor de auto te vinden, is gestart met een nieuwe campagne ontwikkeld door bureau The Family. De campagne positioneert het merk nadrukkelijker als slimme mobiliteitsadviseur en wil automobilisten aanzetten om vaker de auto te laten staan.

GS1 Nederland start samen met Truman en The Committed Agency een landelijke b2b-brand awareness campagne onder de noemer ‘Het is tijd voor GS1’. De campagne moet duidelijk maken hoe het eenduidig delen van productdata – van voedingsmiddelen tot medische hulpmiddelen – bijdraagt aan efficiëntere, transparantere en duurzamere ketens.

Fotografiemuseum Foam in Amsterdam heeft een nieuwe huisstijl en een volledig design­systeem gelanceerd, ontwikkeld in samenwerking met Wieden+Kennedy Amsterdam. De vernieuwing vormt een visuele herpositionering van het museum, het magazine en de digitale platforms, en valt samen met de wereldwijde campagne voor de 'Foam Talent 2026 Open Call'.

Terwijl Amsterdam zich opmaakt voor een zee van lichtjes, kiest Artis bewust voor het tegenovergestelde. Samen met creatief bureau Natwerk lanceert het park de campagne ‘Donker in Artis’ – een ode aan de nachtelijke duisternis. Tijdens acht bijzondere avondopenstellingen in december en januari kunnen bezoekers ervaren hoe waardevol donker is voor mens, dier en natuur.

Hoe creëer je een nieuwe inkomstenbron voor cacaoboeren én ga je voedselverspilling tegen? In de zevende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Lars Gierveld, co-founder van Kumasi Drinks.

Gebiedsontwikkelaar BPD | Bouwfonds Gebiedsontwikkeling lanceert een nieuwe merkcampagne onder de slogan ‘Een fijne buurt begint met luisteren’. De campagne, ontwikkeld door The Family Amsterdam, benadrukt het belang van luisteren naar bewoners, natuur en samenwerkingspartners bij het creëren van leefbare buurten.

Stichting Reframe, die zich inzet voor meer diversiteit en inclusie in de marketingcommunicatie-industrie, heeft een bestuurswissel aangekondigd. Baba Touré en Ahmed Ait Moha treden terug uit het bestuur. Yvonne Prins (l), Co-Founder van Mad Mojo, neemt per direct het voorzitterschap over. Daarnaast versterkt Ikrame Azaaj (r), teamleider bij MWM2, het bestuur als verantwoordelijke voor de pijler Research.

Slechts 16 procent van de Nederlanders vertrouwt zijn of haar energieleverancier. In een markt vol ingewikkelde contracten en kleine lettertjes kiest ANWB daarom voor eenvoud en eerlijkheid. Met de nieuwe campagne positioneert de vereniging zich nadrukkelijk als betrouwbare speler op de energiemarkt: van pechhulp naar energiehulp.

Zorgverzekeraar VGZ wil Nederlanders aan het denken zetten over de toekomst van de zorg. Met de campagne ‘Vernieuwen is vooruitkijken’ nodigt de coöperatie mensen uit om niet pas met zorg bezig te zijn als het nodig is, maar juist nu al na te denken over hun verwachtingen van zorg – vandaag én in de toekomst.

RTL AdAlliance presenteert in haar jaarlijkse editie van ‘TV Key Facts’ een pleidooi voor de waarde van vertrouwde media en lokale marktspecifieke inzichten. Hoewel digitale platforms inmiddels 76 procent van de advertentiebestedingen vertegenwoordigen, blijkt volgens het onderzoek dat traditionele media zoals televisie nog altijd de hoogste mate van bereik, betrokkenheid en geloofwaardigheid bieden.

Reckitt heeft WPP Media aangesteld als nieuwe partner voor mediaplanning en -inkoop in 21 Europese markten. Het bureau gaat de mediastrategie en activatie verzorgen voor een breed portfolio aan gezondheids- en hygiëneproducten, waaronder Durex, Nurofen, Strepsils, Gaviscon, Veet, Dettol (in Duitsland en Oostenrijk bekend als Sagrotan), Finish en Vanish.

Na een bureauoriëntatie heeft Nederlandse Drogisterij Service (DA) gekozen voor Zuiver Group als nieuwe mediapartner. De samenwerking is gericht op het versterken van de merkcommunicatie en het toekomstbestendig maken van de media-aanpak van de drogisterijketen.

De jaarlijkse Grand Prix Contentmarketing heeft opnieuw laten zien hoe volwassen en veelzijdig het vak is geworden. Tijdens de feestelijke uitslagenavond werden in Amsterdam de beste cases van het jaar bekroond, variërend van krachtige B2C-campagnes tot maatschappelijk verantwoorde initiatieven en vernieuwende distributiestrategieën.

Zeven op de tien mannen vinden dat zij elkaar vaker moeten aanspreken op seksueel grensoverschrijdend gedrag richting vrouwen. Toch blijkt dat veel mannen twijfelen of bepaald gedrag ‘erg genoeg’ is of bang zijn de sfeer te verpesten.

Paulien Cornelisse heeft met 'De verwarde cavia - Terug op kantoor' de NS Publieksprijs 2025 gewonnen. Deze opvolger van haar eerdere succes 'De verwarde cavia' uit 2016, werd door het publiek verkozen tot Boek van het Jaar na een spannende strijd met de nummer twee. Cornelisse kreeg ruim 25 procent van de 133.454 uitgebrachte stemmen – een recordaantal ten opzichte van vorig jaar.

War Child lanceert een nieuwe merkcampagne die draait om de veerkracht van kinderen in oorlogsgebieden. De campagne, ontwikkeld door We Agency, laat zien dat ondanks de diepe sporen die oorlog nalaat, kinderen met de juiste steun weer kunnen lachen, spelen en dromen. De boodschap: elk kind heeft een ongelooflijke kracht in zich - veerkracht.

De overnamemarkt voor digitale bureaus zit in de lift. Dat bleek tijdens het gezamenlijke M&A-event van Dutch Digital Agencies (DDA) en Match Plan op het REM Eiland in Amsterdam, waar ruim honderd agency-eigenaren samenkwamen om te praten over trends, waarderingen en groeiscenario’s in een snel veranderende markt.