[consumententrends 2020] #4 Ik creëer, dus ik besta

Ik creëer, dus ik besta
Dankzij de digitale technologie zijn we contentcreators geworden. Zeker de helft van mijn dagelijkse entertainmentconsumptie komt niet van bedrijven, maar van familie, vrienden, kennissen en vreemden op social media zoals Instagram, Facebook, YouTube en Twitter. Voor jongeren ligt dit hoger. Met apps als Musical.ly worden zij aangemoedigd om hun originele dansje of lip sync met de wereld te delen. Op social media zingt het mantra rond: ik creëer, dus ik besta.

In Samsung’s Flagshipstore in New York heb ik ervaren wat de impact is van jarenlange social media posts. Je kunt daar in je eigen Social Galaxy stappen door een ruimte binnen te gaan, die zich vult met beelden en teksten, gebaseerd op jouw Instagram-account (zie de video hieronder). Ik schrok hoeveel zin, maar ook digitale onzin er in mijn sociaal universum zat.

Maar de behoefte om te creëren gaat verder dan de social media posts. Er ligt een businesskans voor merken om mensen te helpen om iets te (co)creëren. Sportmerken als Nike en Adidas lopen hierin voorop. Zo heeft Adidas onlangs Glitch  geïntroduceerd in het VK, waarmee je door de onderdelen te verwisselen, je voetbalschoen heel stylish per wedstrijd kunt aanpassen. Ook non-profit merken stappen in de creatietrend, zoals het Rijksmuseum, dat mensen aanmoedigt om los te gaan met hun kostbare meesterwerken.

Ontdek hoe groot jouw digitale wereld is bij Samsung 837 in New York: