AH pioniert met teaser en QR-code op tv

Het gaat om een innovatieve manier van tv-inzet, waarbij kijkers in een commercial middels een ‘teaser’ uitgedaagd worden om een QR-code te scannen die in beeld wordt gebracht. 'De tv-commercial is maar twee dagen te zien, iets waar de voice-over al op hint met "Voordat je het weet, is-ie weer weg”. Ook op Videoland komt de commercial terug als pauze-ad', bevestigt Maarten Jan Sluimers, manager externe communicatie en woordvoerder van Albert Heijn. In het venster hieronder is een voorproef te zien.

Gelukkige klanten
De gelukkige klanten die de QR-code scannen worden volgens Sluimers verwelkomd op een landingspagina, waarop ze mee kunnen doen in de race om een tas boodschappen ter waarde van €100 wanneer ze zich abonneren op AH Premium, dat de eerste maand gratis te proberen is. 'De voordelen van Premium zijn: 10% korting op het hele biologische assortiment, 10% korting op het hele Terra-assortiment, twee keer zoveel zegels sparen en altijd tien persoonlijke aanbiedingen in je Bonus Box', memoreert Sluimers nog even. 'Ons mediateam is continue op zoek naar vernieuwing in de plannen om op te vallen in de overdaad aan reclameboodschappen. Zeker op tv is het lastig om de aandacht van de kijker te trekken en de kijker te verrassen, daarom kijken we regelmatig naar vernieuwing en innovatie in het buitenland. Internationaal wordt deze techniek al regelmatig toegepast bij grote campagnes en het blijkt een impactvolle manier van adverteren. We zijn dan ook blij dat we de eerste supermarkt zijn die dit in Nederland doet.'
En inderdaad: Albert Heijn weet nu zelfs van de buis thuis 'retailmedia' te maken.
(PvWK)