Nieuwe merkstrategie kindervoedingsmerk Spoony

Gardeners ontwikkelde voor de nieuwe organisatie de nieuwe merkstrategie en vertaalde deze door naar een eigenwijze tone of voice en merkidentiteit. De opdracht voor Gardeners was ‘om een impactvol nieuw merk te creëren waarmee Spoony de ambitieuze missie kan realiseren om in één generatie ieder kind te laten smullen van gezond eten.’

Gezond leren eten kost tijd en kan stress geven voor drukke ouders. Foodtainment is Spoony’s formule om van gezond leren eten een groot en leuk smaakavontuur te maken, op de kinderopvanglocatie en thuis. Ingrid Keller, CEO en founder Spoony: ‘Spoony tovert hiermee de uitdagende beleving van gezond leren eten om naar een positieve wereld, waarin het zelf ontdekken centraal staat. Inclusief alle eigenwijsheid die daar mee gepaard gaat.’ Daarom ontwikkelde Gardeners een merkstrategie voor Spoony met als boodschap: ‘Ontdek ‘t lekker zelf’. 

Maira Evers van Gardeners: ‘Het actieve, tikkeltje ondeugend en recht-voor-je-raap karakter van Spoony werd door de studio van Gardeners tot leven gebracht met een speelse mix van dynamiek en levendigheid. Met een eigenwijs bewegend logo waarin de lepel door de letters roert en symbool staat voor eten en ontdekken, terwijl de glimlach vriendelijkheid en plezier in gezond eten uitstraalt. De kleuren komen recht uit de moestuin en de fotografie laat het verrassende en verwonderde effect van in-en uitzoomen zien.’

Keller: ‘We willen met speels activisme een beweging in gang zetten waardoor ieder kind op een positieve en leuke manier gezond eten ontdekt. Met een prei in de ene hand en een banaan in de andere laten we van ons horen. We durven het anders te doen en maken ‘t magisch. Is het een lepel, een schoffel, trommelstok? Jij mag het zeggen. Magie en verwondering zitten in onze genen. Gardeners heeft dit DNA weten te vangen in ons nieuwe merk.’

Het nieuwe Spoony werd afgelopen week gelanceerd met een nieuwe website. In de loop van het jaar werkt Gardeners aan een activatieconcept om meer kinderdagopvanglocaties klant te laten worden van Spoony. Bovendien ondersteunt Gardeners met PR en het claimen van thought leadership.