RetailMediaOne en Motivaction meten merkkracht van retailmedia

We stellen Marcel Vogels, partner bij RetailMedia.One, vier vragen over de nieuwe samenwerking en het meetinstrument.

Wat is het kernidee?
'Een gevalideerd meetinstrument is ontwikkeld waarmee het bereik, de contactintensiteit en de (merk)effecten van verschillende retail mediacampagnes op een transparante en uniforme wijze wordt vastgesteld. Bijzonder is dat de synergie van retail media met andere media-inzet hierin wordt meegenomen. Iedere campagne op RetailMedia.One wordt standaard voorzien van zo’n uniforme (effect)meting.'

Wat is de concrete invulling?
'Door samen te werken op effectiviteitsbepaling streeft RetailMedia.One drie doelen na. Op de eerste plaats wil RetailMedia.One een onafhankelijk en transparant inzicht bieden in de merk-effecten van campagnes met retail media in de mix. Op de tweede plaats wil RetailMedia.One de trackingresultaten met behulp van AI gaan gebruiken voor automatische platform optimalisaties. Op de derde plaats wordt alle data opgeslagen in het Meta Data Universe (MDU, red.). Het MDU biedt daarmee een direct benaderbare omgeving voor allerlei (landelijke) vraagstukken binnen het omni-channel retail media domein.'

Wat is er nog meer nieuw aan?
'Met de recente overname van RMC door Motivaction heeft RetailMedia.One nu ook de beschikking over essentiële traffic data van fysieke winkels en winkelstraten in Nederland. Pieter-Paul Verheggen van Motivaction zegt hierover: “We hebben RetailMedia.One vroeg op de hoogte gesteld van onze overnameplannen van RMC en de extra mogelijkheden die dit biedt voor het bepalen van de effectiviteit van de retail media-mix. Marcel zag direct de potentie. Deze potentie wordt nu omgezet in concrete oplossingen".'

Waarom kozen jullie voor Motivaction?
'Motivaction is in Nederland een betrouwbare en onafhankelijke leverancier van gevalideerde en e-privacy compliant onderzoeksoplossingen. Verder is Motivaction actief op het gebied van innovaties in het communicatie-onderzoek en beschikt het over alle relevante ISO-certificeringen, normeringen en keurmerken. In mijn vorige rol als oprichter van MeMo2 heb ik meer dan een decennium samengewerkt met Motivaction. Dat doe je alleen als je echt overtuigd bent van de kwaliteit.'
(PvWK)

Meer info staat hier.

Speciaal dossier over retailmedie: bestel hier MT11/12 2023 met 24 pagina's updates, interviews en insights over retailmedia (zomereditie, print).