Amazon Ads meldt dat sinds de introductie van advertenties op Prime Video in Nederland in augustus 2025 meer dan 150 merken campagnes hebben gevoerd. Volgens het bedrijf keerde ruim 90 procent van de adverteerders binnen drie maanden terug na een eerste campagne, wat wijst op positieve resultaten.

Nederlanders bezoeken vaker attractieparken en dierentuinen, maar de prestaties verschillen sterk per aanbieder. Dat blijkt uit de Nationale Benchmark Attractieparken en Dierentuinen van Multiscope, uitgevoerd onder 4.122 Nederlanders van 18 jaar en ouder.

Uit een onderzoeksexperiment van DPG Media Advertising, uitgevoerd met Studio Øutlier en In Orbit, blijkt dat het vervangen van algoritmische feeds door journalistieke content binnen twee weken leidt tot meer focus en minder mentale belasting bij mediagebruikers.

Online gezondheidsplatform Fellos lanceert een nieuwe videocampagne waarin humor wordt ingezet om taboes rond mannengezondheid bespreekbaar te maken. Comedian Jochen Otten (Sluipschutters) is het gezicht van de campagne, die de komende maanden via social media wordt uitgerold.

Daar is ie weer: de bonte verzameling met amusante berichten. Bij de een ligt het er dik bovenop, bij een enkeling ontstaat een lichte twijfel. Maar niettemin verdienen ze onze aandacht. Dus zit, lees en krijg een enorme glimlach op je gezicht.

Van de grootste Nederlandse webwinkels en dienstverleners is 61 procent niet digitaal toegankelijk, ondanks dat de wettelijke eisen sinds 28 juni 2025 gelden. Dat blijkt uit controle van de Autoriteit Consument & Markt (ACM), aangevuld met inzichten uit onderzoek van Motivaction naar de stand van zaken bij bedrijven.

Jumbo Supermarkten heeft een nieuwe merkstijl en campagne gelanceerd als onderdeel van een aangescherpte koers. De supermarktketen introduceert de pay-off ‘De ja van Jumbo’, neemt afscheid van de bekende reclamefamilie en presenteert Rob Kemps als nieuw gezicht.

De Lego Groep en de KNVB hebben dinsdag een samenwerking aangekondigd die gericht is op het stimuleren van spelen en bewegen onder kinderen. Als ‘Trotse Partners in Play’ willen beide organisaties tot en met minimaal het EK 2028 gezamenlijk initiatieven ontwikkelen die bijdragen aan ontwikkeling en verbinding.

Chiquita heeft het tweede kunstwerk onthuld binnen de 2026-editie van de campagne ‘Pop by Nature’. Het werk, gemaakt in samenwerking met kunstenares Jiaqi Wang, brengt het personage Miss Chiquita tot leven en wordt wereldwijd ingezet via digitale en sociale kanalen.

Troostwijk Auctions gaat een samenwerking aan met PR- en marketingbureau Team Lewis om de internationale positionering van het online veilinghuis te versterken. De samenwerking richt zich op meer zichtbaarheid in de media en het structureel delen van marktinzichten op basis van veilingdata.

De finalisten voor de Ster Gouden Loeki 2025 zijn bekend. Daarmee gaat de publieksprijs voor reclame zijn laatste fase in, waarin wordt bepaald welke campagne zich de populairste van het jaar mag noemen. Tien commercials maken kans op de Ster Gouden Loeki en daarnaast zijn vijf goede-doelencampagnes genomineerd in de aparte categorie.

Supermarktketen Spar zet een volgende stap in de ontwikkeling van zijn merkcommunicatie met een vernieuwde always-on aanpak van de campagne ‘effe sparren’. De retailer organiseert de creatie anders en zet nieuwe technologie in om het hele jaar door content te maken, afgestemd op de vier winkelformats en verschillende eetmomenten.

Aldi verlaagt de prijzen van meer dan 100 artikelen en zet tegelijkertijd de samenwerking met Andy van der Meijde voort in een nieuwe landelijke campagne. De supermarkt bouwt daarmee verder op de kerstcommercial waarin Van der Meijde en zijn gezin centraal stonden.

Tijdens de tweede editie van het Tikkie-seminar, voorafgaand aan het ABN Amro Open in Rotterdam, stond de stap van creativiteit naar actie centraal. Sprekers waren onder anderen Boris Brinkhof namens Tikkie, het duo Karin Boon en Den Lefay met BreinKracht en toernooidirecteur Esther Vergeer.

Tijdens het Tikkie-seminar op het ABN Amro Open in Rotterdam Ahoy zijn Hema en Lay’s uitgeroepen tot winnaars van de Tikkie Campagne Awards. De prijzen werden uitgereikt aan campagnes die volgens de organisatie uitblinken in creativiteit, slimme inzet van de Tikkie-app en gebruikersbetrokkenheid.

Dille & Kamille en Natuurhuisje lanceren een samenwerking waarbij vertraging en natuurbeleving centraal staan. Vanaf februari 2026 kunnen gasten verblijven in acht natuurhuisjes in Nederland en België, ingericht met producten van Dille & Kamille.

Keune Haircosmetics heeft Follo aangesteld als internationale performance marketingpartner om de wereldwijde e-commerce activiteiten verder op te schalen. De samenwerking richt zich op een geïntegreerde full-funnel search- en discovery-aanpak die moet bijdragen aan groei in meerdere markten, met behoud van merkpositionering en het salonmodel.

Ton Rozestraten, CEO van Ad Alliance, is benoemd tot de nieuwe voorzitter van Screenforce. Hij volgt Allard Ruyl op, die na het verstrijken van de maximale termijn van twee jaar het voorzitterschap overdraagt.

Rabobank zendt vanavond een drie minuten durende reclame-uiting uit rond de opening van de Winterspelen. De mini-documentaire wordt uitgezonden door NOS in het reclameblok direct voorafgaand aan de openingsceremonie om 20.00 uur, een uitzonderlijke lengte voor een commercial op dat tijdstip.

Initiatiefnemer Verpact introduceert de campagne ‘Pak ’t op’ in aanloop naar de 24e editie van de Landelijke Opschoondag op zaterdag 21 maart. De organisatie wil hiermee burgers, scholen en bedrijven stimuleren om actief zwerfafval op te ruimen in de openbare ruimte.

In de Week van Het Vergeten Kind (29 januari – 4 februari) lanceert stichting Het Vergeten Kind de campagne Ciske ’26. De campagne roept op tot meer aandacht voor het groeiende aantal onnodige uithuisplaatsingen in Nederland.

Jasper Spaargaren, CMO van The Flower Farm, ziet 2026 als het jaar van oogsten na een intensief ‘zaaijaar’. In een markt onder druk draait het volgens Spaargaren om scherp oordeelsvermogen, eenvoud en menselijkheid. Zijn leidraad: ‘Niet harder schreeuwen, maar duidelijker zijn.’

In de tweede helft van januari zijn weer diverse professionals gestart in nieuwe marketing- en communicatiefuncties. Onder meer binnen digital agencies, creatieve bureaus en strategische teams vonden verschuivingen plaats. Ook is er een nieuwe internationale speler neergestreken in Amsterdam. Een overzicht van de laatste transfers lees je hieronder.

TikTok lanceert voor de zesde keer TikTok Next, de jaarlijkse trendvoorspelling die marketeers helpt inspelen op veranderend consumentengedrag in 2026. Het rapport biedt inzichten in contentstrategieën, doelgroepgedrag en technologische toepassingen.

Tachtig Amsterdamse bureaus en creatieve bedrijven, waaronder Publicis, KesselsKramer en Wieden+Kennedy, spreken hun steun uit voor een gemeentelijk verbod op fossiele en vleesreclame. Dat schrijven zij in een brandbrief aan de gemeenteraad, die donderdag 22 januari stemt over een voorstel van GroenLinks en Partij voor de Dieren.

Woonwinkel Woonsquare introduceert een nieuwe merkcampagne onder de naam ‘ff naar Woonsquare’. Het merk wil zich met herkenning, eenvoud en absurdistische humor duidelijker positioneren in het hoofd van de consument. De campagne wordt in 2026 uitgerold via televisie, online en social media.

Koffie- en theemerk Simon Lévelt presenteert deze week een nieuwe merkidentiteit en merkcampagne onder de titel ‘Vol van avontuur’. Met deze stap wil het merk, dat al sinds 1826 bestaat, een breder publiek aanspreken en zich onderscheiden als avontuurlijk alternatief in het koffieschap.

Bibianne Roetert, hoofd marketing bij Unox, staat aan de vooravond van een ingrijpende transitie: het merk maakt zich op voor een mogelijke toekomst buiten Unilever. In een markt waarin prijsdruk toeneemt en technologie verleidt tot afleiding, draait het voor Roetert om focus, menselijkheid en langetermijnmerkbouw.

Joost van den Berg, Executive Head of Marketing bij Dr. Oetker, ziet richting 2026 een marketingvak waarin AI versnelt, consumentengedrag fragmenteert en leiderschap crucialer wordt. Focus en richting zijn volgens Van den Berg onmisbaar om teams effectief te houden: ‘Je kunt simpelweg niet alles voor iedereen doen.’

Rabobank introduceert dit jaar zijn eerste eindejaarscommercial. De video van één minuut toont momenten uit het leven van verschillende klantgroepen – van studenten en jonge ondernemers tot gezinnen – om te laten zien dat de bank in 2025 aanwezig was

Op 1 januari 2026 wordt de Unox Nieuwjaarsduik op een recordaantal van 185 locaties georganiseerd, waaronder 17 in het buitenland. Tijdens de landelijke aftrap in Scheveningen verzamelden zich ruim 40 organisatoren uit binnen- en buitenland voor een zogeheten ‘heldenduik’.

Na maanden van voorbereiding heeft de gemeente Dordrecht op maandag 8 december 2025 het nieuwe stadsmerk gelanceerd: Het begint in Dordrecht. Het initiatief is het resultaat van een samenwerking tussen de gemeente, ondernemers en maatschappelijke organisaties met als doel een sterkere profilering van de stad.

113 Zelfmoordpreventie lanceert op 1 december de campagne ‘De vraag stellen kan een leven redden’. Het is de eerste landelijke communicatiecampagne in het kader van de nieuwe Wet Integrale Suïcidepreventie, die vanaf 2026 van kracht is. De campagne is gericht op naasten en moet de drempel verlagen om in gesprek te gaan over suïcidale gedachten.

Melitta, producent van koffiefilters en koffiezetapparaten, is gestart met een nieuwe internationale campagne onder de noemer ‘Always up for good coffee’. De campagne draait om de dagelijkse koffieroutine en is deze maand gelanceerd in Nederland, Duitsland, Frankrijk en Zweden.

In het jaarlijkse rapport Marketing Trends 2026 identificeert marktonderzoeksbureau Kantar tien ontwikkelingen die de marketingpraktijk in het komende jaar zullen vormgeven. Volgens Kantar staat de sector aan het begin van een nieuw tijdperk waarin technologie, creativiteit en maatschappelijke relevantie samengaan.

Op vrijdag 28 november sluit Dille & Kamille alle winkels en webshops in het kader van Green Friday, het duurzame alternatief voor Black Friday. In plaats van kortingen biedt het merk klanten een ‘Plantenservice’ en gratis bloem- of kruidenzaad.

Creatief bureau Closed on Monday heeft na een pitchtraject met meerdere rondes gekozen voor een samenwerking met Sheltersuit. In totaal meldden zich zestien organisaties aan om te pitchen voor de creatieve diensten van het bureau. De eerste gezamenlijke campagne wordt in 2026 internationaal uitgerold.

Kinderpostzegels en het KPN Mooiste Contact Fonds zijn een campagne gestart om het gesprek over eenzaamheid bij kinderen te stimuleren. De campagne, getiteld ‘Vraag het anders’, richt zich op ouders en verzorgers en wil helpen om signalen van eenzaamheid bij kinderen beter te herkennen en bespreekbaar te maken.

41% van de Nederlanders wil vóór eind 2025 nog een bijzondere ervaring meemaken, blijkt uit onderzoek van Mastercard. Ruimte daarvoor is er: bijna de helft heeft nog minimaal een week aan vakantiedagen over.

Na een pilot breidt MediaMarkt zijn dienstverlening uit met een eigen refurbishmentprogramma. Daarmee biedt het elektronicabedrijf voortaan een complete oplossing voor inruil, opknappen en verkoop van gebruikte apparaten, onder het label MediaMarkt Refurbished.

Uit wereldwijd onderzoek van Salesforce blijkt dat Nederlandse werknemers hun AI-vaardigheden willen ontwikkelen, maar onvoldoende steun ervaren van werkgevers en overheid. Minder dan de helft verwacht actie vanuit hun organisatie, ondanks een duidelijke opleidingsbehoefte.

113 Zelfmoordpreventie ontwikkelt een landelijke bewustwordingscampagne als onderdeel van de Nationale Voorlichtingsstrategie Suïcidepreventie. De campagne start in december 2025 en is gekoppeld aan de nieuwe Wet Integrale Suïcidepreventie, die in 2026 van kracht wordt.

Met het naderende olympisch schaatsseizoen presenteert X²O Badkamers een nieuwe campagne met Team IKO-X²O Badkamers. De samenwerking met het schaatsteam, dat onder meer bestaat uit Joy Beune, Dai Dai N’tab en Pien Hersman, loopt inmiddels ruim een jaar. De campagne is vanaf vandaag online te zien en wordt de komende weken ook uitgerold via televisie en sociale media.