Gen Z heeft bijna evenveel vertrouwen in sociale mediaplatforms als in overheidsinstanties als het gaat om het delen van persoonlijke data. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van privacytechbedrijf Usercentrics onder 10.000 consumenten in Europa en Noord-Amerika, waaronder 1.000 Nederlanders.

Na onderzoek naar de zorgen van Nederlanders over online fraude, lanceert ING de nieuwe bewustwordingscampagne ‘Wie is jouw tweede paar ogen?’ op Instagram en TikTok.

Het pas opgerichte Nederlandse AI-marketingbureau Aimici presenteert zich als tegenhanger van de trend waarin kunstmatige intelligentie vooral wordt gebruikt om menselijke arbeid te vervangen. Het bureau stelt dat AI juist kan bijdragen aan het versterken van menselijke creativiteit en samenwerking.

Lego organiseert deze herfstvakantie opnieuw het evenement Lego World in Jaarbeurs Utrecht. De 22e editie wordt volgens het merk veel groter en bevat diverse primeurs die inspelen op beleving, merkverhaal en doelgroepverbreding.

Tijdens de landelijke Week van het Verboden Boek zet Bibliotheek Rotterdam boeken centraal die ergens ter wereld verboden of gecensureerd zijn. De campagne loopt van 20 tot en met 28 september en is een initiatief van ProBiblio.

Multi-Gyn, specialist in vaginale verzorging, heeft voor AndAgencyAmsterdam gekozen voor de ontwikkeling en uitvoering van een geïntegreerde marketingcampagne. De campagne is gericht op vrouwen van 18 tot 49 jaar en is sinds kort actief op Instagram en TikTok.

Ondernemersorganisatie FME en We Agency hebben het socialmediaplatform Dukteep gelanceerd om jongeren te enthousiasmeren voor een loopbaan in de techniek. Via content op YouTube en TikTok willen zij het imago van de sector op een toegankelijke manier verbeteren.

De Nederlandse chipmachinefabrikant ASML en het Franse kunstmatige intelligentiebedrijf Mistral AI zijn een strategische samenwerking aangegaan. Doel is het toepassen van AI binnen ASML's producten, onderzoek en operaties. ASML investeert daarnaast 1,3 miljard euro in Mistral, waarmee het ongeveer 11 procent van het bedrijf in handen krijgt.

Kinderpostzegels en Hallmark introduceren een nieuwe collectie feestdagenkaarten, mede ontworpen door kinderen zelf. Tijdens een creatieve workshop leverden zij input voor de kaarten die worden verkocht tijdens de jaarlijkse kinderpostzegelactie.

NS Stations en digitaal bureau Livewall lanceren deze maand de mobiele game ‘Sprint Station’. De game is bedoeld om de beleving op stations te vergroten en reizigers te belonen met directe kortingscoupons voor winkels op het station.

Uit onafhankelijk onderzoek van GfK, uitgevoerd onder begeleiding van het Nationaal Media Onderzoek (NMO), blijkt dat 90% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder nog steeds folders leest. Het jaarlijkse bereik blijft daarmee stabiel op 12,9 miljoen personen.

Thijs Jaski is Managing Director bij Video & Content Marketingbureau Yune en jurylid bij de Grand Prix Content Marketing Awards. Volgens hem draait succesvolle contentmarketing in 2025 niet om losse uitingen, maar om ecosystemen die merk, community en doelgroepgedrag met elkaar verbinden.

Verzekeraar Zzuper lanceert een landelijke campagne gericht op zelfstandig werkenden zonder financieel vangnet. Creatiebureau Hart Voor De Zaak ontwikkelde de campagne onder de slogan ‘Fiks je dikke noodbuffer’, met als doel bewustwording te creëren bij vakmensen zoals timmermannen, installateurs en elektriciens.

Na eerdere productintroducties zoals een trouwjurk en designzonnebril, brengt Zeeman nu een sieraad met lab grown diamant op de markt. De diamant met hanger is vanaf 4 september verkrijgbaar voor € 29,99, exclusief via zeeman.com in Nederland en België.

In hartje Amsterdam is het nieuwe Art Zoo Museum geopend. Boest is verantwoordelijk voor de digitale marketingcampagne van het museum, dat een artistieke ode brengt aan de dierenwereld.

Viaplay benut de start van het Premier League-seizoen 2025/26 voor een campagne waarin het recordaantal Nederlandse spelers centraal staat. De openingswedstrijd Liverpool – Bournemouth is op vrijdag 15 augustus gratis te zien op Viaplay TV, ondersteund door contentformats en activatie op meerdere kanalen.

De Amerikaanse restaurantketen Wingstop heeft zijn eerste locatie in Nederland geopend op Schiphol Plaza. De vestiging zit in het openbaar toegankelijke deel van de luchthaven.

Na een pitchtraject heeft Smeg Nederland het Benelux PR-bureau Buro Hause aangesteld als strategisch partner voor de Nederlandse markt. Het agentschap wordt verantwoordelijk voor de PR-, socialmedia- en influencerstrategie, evenals merkactivaties zoals events.

Contactloos betalen wint terrein op Nederlandse festivals, blijkt uit onderzoek van betaalprovider MyPos. Steeds meer evenementen vervangen traditionele consumptiemunten door digitale betaalopties. Volgens de respondenten is pinnen sneller, handiger en verhoogt het zelfs de omzet

Uit nieuw onderzoek van Aces Direct blijkt dat meer dan een derde van de werkende Nederlanders genoeg heeft van duurzaamheidscommunicatie op de werkvloer. De helft van de ondervraagden beschouwt duurzaamheidsmaatregelen vooral als marketinginstrument.

Na een redesign op basis van community-feedback presenteert Lynk & Co eind juli een nieuwe pan-Europese campagne voor de vernieuwde 01. De campagne ‘Wonder. Full.’ loopt twee jaar in zeven Europese landen en positioneert de 01 als een gezinsvriendelijke auto vol slimme features.

Het van oorsprong Nederlandse bureau SuperHeroes is in de Verenigde Staten uitgeroepen tot Small Agency of the Year 2025 door vakblad Ad Age. Het bureau, opgericht in Amsterdam, ontving de gouden award als eerste Nederlandse partij in de geschiedenis van deze prijs.

Amazon blijft tot ten minste 2030 officieel online retail sponsor van alle Uefa vrouwenvoetbalcompetities. Dat heeft het bedrijf aangekondigd in aanloop naar de finale van het Uefa Women’s Euro 2025 in Zwitserland.

Na 45 edities benadrukt het Nederlands Film Festival (NFF) zijn verbondenheid met de stad Utrecht in de nieuwe campagne ‘Zie je in Utrecht’. De campagne is zichtbaar via verschillende kanalen en vormt de aanloop naar de editie van 2025, die plaatsvindt van 26 september tot en met 3 oktober.

Na de introductie in 2024 keren Sunny & Car, de pratende spiegelhangers van Sunny Cars, terug in een nieuwe merkcampagne. De campagne, ontwikkeld door bureau Lemon Scented Tea, richt zich op de verbazing die het zorgeloze autohuurproces oproept bij medereizigers van de huurder.

‘Great things in business are never done by one person. They’re done by a team of people’ – aldus Steve Jobs. Een uitspraak die naadloos past bij de reeks verschuivingen en versterkingen in de marketingwereld van deze week. Professionals maken carrièresprongen en versterken teams met nieuwe energie en visie. Hieronder het overzicht van de nieuwste transfers, verzameld door MarketingTribune.

Campina is deze zomer voor het eerst aanwezig op Lowlands. Het zuivelmerk opent de Campina Br(e)akfast Barn op het festivalterrein, waar bezoekers tijdens het festival terechtkunnen voor een proteïnerijk ontbijt met smoothies en ontbijtbowls.

Na een lokale samenwerking met artiesten en community's is de nieuwe sneaker Fade Nitro van sportmerk Puma gelanceerd in drie Europese voetbalsteden: Rotterdam, Napels en Marseille.

‘Het leven is kort en het werkende leven al helemaal’ – aldus Jorieke de Vries, die deze week haar vertrek bij Jumbo Supermarkten aankondigde. Een uitspraak die symbool staat voor de reeks carrièremove's in de marketingsector. Hieronder het overzicht van de nieuwste transfers, verzameld door MarketingTribune.

Na de overname van 100% van de aandelen door VMN media wordt Elba\Rec onderdeel van het B2B-mediabedrijf. De twee partijen bundelen hun krachten om professionals in het ruimtelijk en stedelijk domein beter te ondersteunen bij maatschappelijke vraagstukken.

Tijdens de lopende zomeruitverkoop onderzoekt betaalplatform Adyen het koopgedrag van 2.000 Nederlandse consumenten. Uit het onderzoek blijkt dat Nederlanders steeds bewuster winkelen, vaker digitale hulpmiddelen inzetten en verdeeld zijn over retourbeleid.

Nestlé Benelux is deze maand gestart met een employer branding campagne waarin medewerkers centraal staan. De campagne, actief in Nederland en België, moet vooral medior professionals aanspreken. Onder andere presentatrice Moïse Trustfull werkt mee aan de activatie.

Apadmi, een Europees digital product consultancybureau met Britse oorsprong, heeft het Nederlandse mobile agency Pinch overgenomen. Door de overname breidt Apadmi zijn marktpositie in Nederland verder uit.

Het Amsterdamse loungewearmerk Pockies werkt samen met chef Joris Bijdendijk aan een kledingontwerp onder de naam ‘Boter’. Het resultaat is een door Studio Boter vormgegeven limited edition T-shirt.

In 2024 besteedden Nederlanders € 198 miljard met betaalpas of creditcard, zo blijkt uit nieuwe cijfers van De Nederlandsche Bank (DNB). Dat is een stijging van 15% ten opzichte van 2022. De toename komt vooral door meer online kaartbetalingen.

Ondernemers in Nederland ervaren een hoge werkdruk en nemen minder vaak verlof dan gewenst. Dit blijkt uit een onderzoek van Centraal Beheer onder 440 ondernemers, uitgevoerd door Ipsos I&O.

De internationale groentecampagne ‘Veggies First’ is gelanceerd in Nederland. De beweging richt zich op het verhogen van de groenteconsumptie onder generatie Z en jonge millennials, met als doel om groente tegen 2035 structureel de hoofdrol te geven in het dagelijkse eetpatroon.

Doe-het-zelvers kunnen met een nieuwe functie in de Praxis-app sneller hun weg vinden in de winkel. De retailer lanceert een AI-gestuurde ‘Product locator’ die direct antwoord geeft op locatievragen van klanten.

Maar liefst 42 procent van de Nederlandse consumenten is aangesloten bij een of meerdere loyaliteitsprogramma’s. Dat blijkt uit de Retail Radar 2025 van marketingtechnologiebedrijf Voyado. Populaire motivaties zijn extra korting, gratis verzending en incidentele cadeaus. Bol Select is het vaakst genoemde favoriete programma.

‘The best way to predict the future is to create it’, zei de Amerikaanse schrijver Peter Drucker ooit. In marketing en media zijn het vaak de mensen die de richting bepalen. Ook deze week zien we weer professionals die hun loopbaan een nieuwe wending geven, ambities najagen of een merk gaan helpen vormgeven. Dit zijn de opvallendste transfers van deze week, verzameld door MarketingTribune.

Vanaf eind juni moeten digitale diensten binnen de EU voldoen aan de European Accessibility Act (EAA). In aanloop hiernaar kondigt SoftwareOne een samenwerking aan met Eye-Able om organisaties te ondersteunen bij deze verplichting.

Voor het eerst kunnen adverteerders Digital-Out-of-Home-campagnes plannen, targeten en optimaliseren binnen één omnichannel platform. Adform lanceert een visuele DOOH-planner in vijftien landen, waaronder Nederland, waarmee schermlocaties inzichtelijk zijn via een interactieve kaart.

De European Accessibility Act (EAA) treedt op 28 juni 2025 in werking en verplicht bedrijven hun digitale diensten toegankelijk te maken voor iedereen. In Nederland zijn bestaande wetten aangepast om deze wetgeving nationaal te implementeren.