Onder 30- tot 50-jarigen noemt 66,6 procent Instagram als favoriet socialmediaplatform, tegenover 45,4 procent voor Facebook. Ook bij 51-plussers wint Instagram terrein, al blijft Facebook daar het populairst. Dat blijkt uit onderzoek van Intelligence Group onder de Nederlandse beroepsbevolking, geanalyseerd door de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie.

Nieuwe gezichten, nieuwe functies en nieuwe uitdagingen! Er zijn weer de nodige carrièrestappen gezet. We zetten de recente benoemingen en overstappen op een rij.

Waarom leidt een groter assortiment niet altijd tot meer verkopen? Hoeveel invloed heeft een sterk merk op de beoordeling van een nieuw product? En hoe objectief kijken marketeers naar hun eigen onderzoeksresultaten? In het boek Jouw brein liegt laat Jeanne Bakker zien hoe ons brein onze oordelen en beslissingen beïnvloedt. Wie haar weleens op het podium heeft gezien, bijvoorbeeld tijdens Nima Marketing Day, weet dat ze haar verhaal met de nodige humor brengt.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Bros.

Verpact start een meerjarige campagne tegen zwerfafval onder de noemer ‘Laat smoesjes niet zwerven’. De campagne maakt excuses voor het achterlaten van afval zichtbaar en trapt af met online video, radio en sociale media. Volgend jaar volgt televisie.

De Autoriteit Consument & Markt (ACM) start op 2 november 2026 de campagne ‘Stop het gesprek. Start je eigen check.’ Aanleiding is een toenemend aantal meldingen over onbetrouwbare verkopers van onder meer thuisbatterijen, warmtepompen en verduurzamingsadvies. De ACM trekt hierin samen op met de Consumentenbond, de Fraudehelpdesk, het Juridisch Loket en Vereniging Eigen Huis.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: William (Bill) Bernbach.

Dr. Oetker start medio november een internationale campagne voor de introductie van Big Americans Filled Crust. De campagne, ontwikkeld door Being There, wordt uitgerold in Nederland, België en Zwitserland en richt zich op de met kaas gevulde pizzakorst.

Whiskymerk Glen Talloch van Boomsma Distilleerderij lanceert de nieuwe merkcampagne ‘Pleasantly Surprising’, waarvan de films volledig met kunstmatige intelligentie (AI) zijn geproduceerd. De campagne is ontwikkeld door D8 Amsterdam in samenwerking met het Britse Covert en richt zich op het vergroten van de merkbekendheid in Nederland.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Maarten Spanjer.

Het Eindhovense activatiebureau Megawatt heeft voor C&A de Layer Games ontwikkeld, een interactieve merkactivatie die wordt uitgerold in acht Europese steden. De activatie maakt deel uit van de wintercampagne ‘Made to Keep You Warm’ en werd binnen tien weken van concept naar uitvoering gebracht.

Nieuwe gezichten, vertrouwde namen en frisse ambities. Ook deze week is er volop beweging in de marketing- en communicatiebranche. Van nieuwe uitdagingen tot terugkeer op het oude nest: de transfercarrousel draait onverminderd door. Wie maakt de overstap en wie slaat een nieuwe weg in?

Een aantrekkelijk aanbod ontwikkelen is één ding. Zorgen dat klanten ervoor kiezen, is iets anders. En dan moet een organisatie de belofte ook nog waarmaken. Tijdens Het Propositie Event 2026 in Utrecht kwamen verschillende kanten van die uitdaging aan bod. Van de psychologie achter aankoopbeslissingen en het belonen van trouwe klanten tot de organisatiecultuur van De Librije.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Ohra.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Cora van Mora.

Stoov start het najaarsseizoen met de internationale merkcampagne ‘Bring on the Cold’. Het Nederlandse warmtemerk introduceert de campagne vandaag in Nederland op televisie, online en OOH en rolt deze later deze maand verder uit in onder meer Duitsland en het Verenigd Koninkrijk.

Intertoys heeft ter gelegenheid van zijn 50-jarig bestaan de Intertoys 50 samengesteld, een publieksranglijst met speelgoediconen uit de afgelopen halve eeuw. Lego staat op de eerste plaats en is volgens de speelgoedketen bij alle onderzochte generaties favoriet.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: After Eight.

Dr. Oetker heeft afgelopen weekend de Versierstudio Live georganiseerd in Hoog Catharijne in Utrecht. Honderden bezoekers versierden alledaagse producten, waarna hun creaties binnen een minuut op digitale schermen in en rond het winkelcentrum verschenen.

Koninklijke Burgers’ Zoo organiseert na zeven jaar opnieuw het lichtevenement Burgers’ Light. Van 27 november 2026 t/m 28 februari 2027 volgen bezoekers tijdens weekenden en vakanties een avondroute waarin storytelling, licht en geluid worden gecombineerd.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: KLM.

BrightPensioen lanceert de campagne ‘Kies ook voor ’t slimste pensioen’. Met een knalroze varken als symbool voor de opgebouwde pensioenpot wil de pensioenaanbieder pensioen tastbaarder maken voor zelfstandigen, ondernemers en werknemers die geen of niet genoeg pensioen opbouwen.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: de Sterv-spotjes.

Bol stelt vanaf vandaag de bètaversie van Shophulp beschikbaar voor alle klanten via de app en website. Het platform wil met de AI-shoppingassistent productontdekking verschuiven van zoeken en filteren naar persoonlijke begeleiding, waarbij ook de vindbaarheid van artikelen van verkooppartners verandert.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Popla.

De Nederlandse drinkwatersector lanceert op 7 september de campagne ‘Jouw nieuwe baan komt uit de kraan’. Drinkwaterbedrijven, laboratoria en andere organisaties willen hiermee jongeren en starters van 18 tot 35 jaar interesseren voor een baan in de sector.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Chocomel.

Albert Heijn start op 7 september samen met Disney de spaarcampagne Diskeyz. Met 30 Disney- en Pixar-karakters, gekoppeld aan verschillende soorten en kleuren groente en fruit, willen de partijen kinderen op een speelse manier laten kennismaken met variatie in groente en fruit.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes – van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials – die hun tijd hebben getekend. Deze week: Volkswagen.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes – van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials – die hun tijd hebben getekend. Deze week: de vele reclamepersonages van André van Duin.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: King Corn

Cloudpillo lanceert een nieuw merkconcept en een tv-campagne in Nederland en Duitsland. Met de merkbelofte ‘Wij slapen pas als jij goed slaapt’ wil het slaapmerk de persoonlijke aanpak achter het bedrijf nadrukkelijker zichtbaar maken. De campagne is te zien op televisie en online.

Kom uit die bubbel! De zomer biedt de ruimte om op te laden, nieuwe ideeën op te doen en even uit de dagelijkse routine te stappen. We vroegen Marouschka Acquoij, Head of Content Marketing bij BungalowSpecials, naar haar tip voor marketeers die moeite hebben om los te laten tijdens de vakantie.

Albert Heijn is opnieuw uitgeroepen tot het sterkste sponsormerk van Nederland. Dat blijkt uit het jaarlijkse Sponsor Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Het onderzoek laat daarnaast zien dat sportieve prestaties een directe invloed kunnen hebben op de merkwaarde van sponsoren.

De Nederlandse Vereniging van Banken is opnieuw gestart met de publiekscampagne 'Je gevoel is de beste waarschuwing tegen fraude'. De campagne richt zich op het herkennen en voorkomen van bankhelpdeskfraude, datingfraude en investerings- en cryptofraude. Volgens de initiatiefnemers spelen fraudeurs bewust in op emoties om slachtoffers te misleiden.

Regionale lunchketens weten hun klanten beter aan zich te binden dan landelijke en internationale formules. Dat blijkt uit de Nationale Benchmark Koffie- en Lunchketens van onderzoeksbureau Multiscope, waarvoor 3.583 Nederlanders zijn ondervraagd. Ook op aanbevelingsbereidheid voeren regionale spelers de ranglijst aan.

Maggi heeft tijdens Solar Festival zijn nieuwe Heat & Eat-maaltijden geïntroduceerd met de activatie Microrave. Met een levensgrote magnetron liet het merk festivalbezoekers op een interactieve manier kennismaken met de nieuwe maaltijdlijn, die binnen twee minuten klaar is.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes – van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials – die hun tijd hebben getekend. Deze week: de Marlboro Man.

Grolsch introduceert Grolsch Cal, een bier met 30% minder calorieën dan Grolsch Premium Pils. Voor de introductie zet de brouwer schrijver en creatief Pepijn Lanen in als gezicht van een campagne die van start is gegaan via social media, online video en activatiemarketing.

De tien nieuwe genomineerden voor de Ster Gouden Loeki 2026 zijn bekend. Een onafhankelijk publiekspanel van GfK beoordeelde de tv-commercials uit het tweede kwartaal van 2026. De geselecteerde campagnes dingen mee naar de publieksprijs.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Nestlé Motta Fruit Joy.

Kom uit die bubbel! De zomer biedt de ruimte om op te laden, nieuwe ideeën op te doen en even uit de dagelijkse routine te stappen. We vroegen Jasper Spaargaren, CMO bij The Flower Farm, welke bestemming hij aanraadt om uit die bubbel te stappen.

Kom uit die bubbel! De zomer biedt de ruimte om op te laden, nieuwe ideeën op te doen en even uit de dagelijkse routine te stappen. We vroegen Karlijn van Ruiten, Head of Marketing bij EyeCare Groep, hoe zij deze zomer haar hoofd leegmaakt en nieuwe inspiratie vindt.