Beter Bed brengt de reclameslogan 'Retteketet naar Beter Bed' terug op televisie. De slogan, die dertien jaar geleden voor het laatst werd gebruikt, maakt onderdeel uit van een nieuwe merkcampagne waarin slaapadvies, keuzezekerheid en slaapcomfort centraal staan.

Na een afwezigheid van 24 jaar maakt Megafestatie in juli 2027 zijn comeback in Jaarbeurs Utrecht. Het jongerenevent, dat tussen 1993 en 2004 uitgroeide tot een begrip onder Nederlandse jongeren, wordt opnieuw gelanceerd als een tweedaags live event én contentgedreven jongerenplatform voor 16- tot 25-jarigen.

SowiesoHelder Groep heeft SowiesoSocial gelanceerd, een gespecialiseerd bureau voor social advertising. Het nieuwe bureau richt zich op het ontwikkelen en optimaliseren van campagnes op Meta, TikTok, LinkedIn en Snapchat, met als doel organisaties te ondersteunen bij het behalen van meetbare resultaten via social media.

In aanloop naar de laatste oefenwedstrijd van het Nederlands Elftal tegen Oezbekistan in New York en de start van het WK 2026 heeft de KNVB een campagne gelanceerd met modefotograaf Roger Neve. Daarbij waren zwart-witportretten van Oranje-internationals op verschillende locaties in de stad te zien, met een prominente aanwezigheid op Times Square.

A-merken staan onder druk: private label groeit, retail bepaalt de regels en promotie vreet marge. Tijdens Nima Marketing Day 2026 pleit Philip Kok (CEO Assist Digital) in zijn sessie voor een andere aanpak: minder afhankelijkheid van retail en meer focus op directe klantrelaties en merkbetekenis. We legden Kok hierover enkele vragen voor.

Privacy en veranderende browserprotocollen zetten traditionele doelgroepstrategieën onder druk. Tijdens Nima Marketing Day 2026 laten Linda Worp (Opt Out Advertising) en Emmelijn Hermens (Hearst Netherlands) zien hoe marketeers ook zonder individuele tracking relevant bereik kunnen opbouwen. We legden Worp enkele vragen voor over privacy-first advertising en de kansen die daar volgens haar ontstaan. ‘Opt Out Advertising is ontwikkeld om juist binnen het consentless deel van het internet schaalbaar bereik mogelijk te maken.’

Hoewel de temperaturen oplopen, blijft de marketingwereld volop in beweging. Deze week verwelkomen bureaus, merken en brancheorganisaties opnieuw nieuwe namen in creatieve, commerciële en strategische functies. Een overzicht van de laatste transfers in marketing, media en communicatie.

Herbalife heeft de wereldwijde campagne ‘Fuel Like Ronaldo’ gelanceerd. Met Cristiano Ronaldo als centrale ambassadeur richt het voedingsbedrijf zich niet alleen op sportprestaties, maar ook op dagelijkse routines rondom energie, focus en herstel.

Veel nieuwsbrieven laten ongemerkt omzet liggen. Tijdens Nima Marketing Day 2026 laat Youri Meuleman (mede-eigenaar MailBlue) zien hoe marketing automation e-mail transformeert van bulkcommunicatie naar een kanaal dat daadwerkelijk bijdraagt aan conversie en klantwaarde.

Foodmaker gaat zijn gezonde kant-en-klaarmaaltijden exclusief verkopen via meer dan 700 Jumbo-winkels in Nederland. Schaatsers Kjeld Nuis en Joy Beune zijn het gezicht van de introductiecampagne.

De arbeidsmarkt binnen media, marketing en communicatie blijft volop in beweging. Bureaus, mediabedrijven en merken investeren in versterking van hun teams, met nieuwe benoemingen op het gebied van creatie, digital, strategie en content. In deze editie van MarketingTransfers een overzicht van de meest recente overstappen en uitbreidingen binnen de branche.

Intratuin en Mjourney gaan in 2026 samenwerken aan datagedreven campagnes om winkelbezoek te stimuleren. De aanpak, die volgt op een pilot met locatiegerichte advertising, wordt landelijk uitgerold naar tientallen vestigingen in Nederland.

Tijdens Nima Marketing Day 2026 leggen Emile Muijsson (Country Manager) en Bart van Benthem (Digital Sales Manager) van Shopfully de focus op een verschuiving binnen retailpromoties: van zenden naar begeleiden. Waar traditionele promoties vaak stoppen bij bereik, draait het nu om de data-gedreven dialoog.

Amazon Ads meldt dat sinds de introductie van advertenties op Prime Video in Nederland in augustus 2025 meer dan 150 merken campagnes hebben gevoerd. Volgens het bedrijf keerde ruim 90 procent van de adverteerders binnen drie maanden terug na een eerste campagne, wat wijst op positieve resultaten.

Nederlanders bezoeken vaker attractieparken en dierentuinen, maar de prestaties verschillen sterk per aanbieder. Dat blijkt uit de Nationale Benchmark Attractieparken en Dierentuinen van Multiscope, uitgevoerd onder 4.122 Nederlanders van 18 jaar en ouder.

Uit een onderzoeksexperiment van DPG Media Advertising, uitgevoerd met Studio Øutlier en In Orbit, blijkt dat het vervangen van algoritmische feeds door journalistieke content binnen twee weken leidt tot meer focus en minder mentale belasting bij mediagebruikers.

Online gezondheidsplatform Fellos lanceert een nieuwe videocampagne waarin humor wordt ingezet om taboes rond mannengezondheid bespreekbaar te maken. Comedian Jochen Otten (Sluipschutters) is het gezicht van de campagne, die de komende maanden via social media wordt uitgerold.

Daar is ie weer: de bonte verzameling met amusante berichten. Bij de een ligt het er dik bovenop, bij een enkeling ontstaat een lichte twijfel. Maar niettemin verdienen ze onze aandacht. Dus zit, lees en krijg een enorme glimlach op je gezicht.

Van de grootste Nederlandse webwinkels en dienstverleners is 61 procent niet digitaal toegankelijk, ondanks dat de wettelijke eisen sinds 28 juni 2025 gelden. Dat blijkt uit controle van de Autoriteit Consument & Markt (ACM), aangevuld met inzichten uit onderzoek van Motivaction naar de stand van zaken bij bedrijven.

Jumbo Supermarkten heeft een nieuwe merkstijl en campagne gelanceerd als onderdeel van een aangescherpte koers. De supermarktketen introduceert de pay-off ‘De ja van Jumbo’, neemt afscheid van de bekende reclamefamilie en presenteert Rob Kemps als nieuw gezicht.

De Lego Groep en de KNVB hebben dinsdag een samenwerking aangekondigd die gericht is op het stimuleren van spelen en bewegen onder kinderen. Als ‘Trotse Partners in Play’ willen beide organisaties tot en met minimaal het EK 2028 gezamenlijk initiatieven ontwikkelen die bijdragen aan ontwikkeling en verbinding.

Chiquita heeft het tweede kunstwerk onthuld binnen de 2026-editie van de campagne ‘Pop by Nature’. Het werk, gemaakt in samenwerking met kunstenares Jiaqi Wang, brengt het personage Miss Chiquita tot leven en wordt wereldwijd ingezet via digitale en sociale kanalen.

Troostwijk Auctions gaat een samenwerking aan met PR- en marketingbureau Team Lewis om de internationale positionering van het online veilinghuis te versterken. De samenwerking richt zich op meer zichtbaarheid in de media en het structureel delen van marktinzichten op basis van veilingdata.

De finalisten voor de Ster Gouden Loeki 2025 zijn bekend. Daarmee gaat de publieksprijs voor reclame zijn laatste fase in, waarin wordt bepaald welke campagne zich de populairste van het jaar mag noemen. Tien commercials maken kans op de Ster Gouden Loeki en daarnaast zijn vijf goede-doelencampagnes genomineerd in de aparte categorie.

Supermarktketen Spar zet een volgende stap in de ontwikkeling van zijn merkcommunicatie met een vernieuwde always-on aanpak van de campagne ‘effe sparren’. De retailer organiseert de creatie anders en zet nieuwe technologie in om het hele jaar door content te maken, afgestemd op de vier winkelformats en verschillende eetmomenten.

Aldi verlaagt de prijzen van meer dan 100 artikelen en zet tegelijkertijd de samenwerking met Andy van der Meijde voort in een nieuwe landelijke campagne. De supermarkt bouwt daarmee verder op de kerstcommercial waarin Van der Meijde en zijn gezin centraal stonden.

Tijdens de tweede editie van het Tikkie-seminar, voorafgaand aan het ABN Amro Open in Rotterdam, stond de stap van creativiteit naar actie centraal. Sprekers waren onder anderen Boris Brinkhof namens Tikkie, het duo Karin Boon en Den Lefay met BreinKracht en toernooidirecteur Esther Vergeer.

Tijdens het Tikkie-seminar op het ABN Amro Open in Rotterdam Ahoy zijn Hema en Lay’s uitgeroepen tot winnaars van de Tikkie Campagne Awards. De prijzen werden uitgereikt aan campagnes die volgens de organisatie uitblinken in creativiteit, slimme inzet van de Tikkie-app en gebruikersbetrokkenheid.

Dille & Kamille en Natuurhuisje lanceren een samenwerking waarbij vertraging en natuurbeleving centraal staan. Vanaf februari 2026 kunnen gasten verblijven in acht natuurhuisjes in Nederland en België, ingericht met producten van Dille & Kamille.

Keune Haircosmetics heeft Follo aangesteld als internationale performance marketingpartner om de wereldwijde e-commerce activiteiten verder op te schalen. De samenwerking richt zich op een geïntegreerde full-funnel search- en discovery-aanpak die moet bijdragen aan groei in meerdere markten, met behoud van merkpositionering en het salonmodel.

Ton Rozestraten, CEO van Ad Alliance, is benoemd tot de nieuwe voorzitter van Screenforce. Hij volgt Allard Ruyl op, die na het verstrijken van de maximale termijn van twee jaar het voorzitterschap overdraagt.

Rabobank zendt vanavond een drie minuten durende reclame-uiting uit rond de opening van de Winterspelen. De mini-documentaire wordt uitgezonden door NOS in het reclameblok direct voorafgaand aan de openingsceremonie om 20.00 uur, een uitzonderlijke lengte voor een commercial op dat tijdstip.

Initiatiefnemer Verpact introduceert de campagne ‘Pak ’t op’ in aanloop naar de 24e editie van de Landelijke Opschoondag op zaterdag 21 maart. De organisatie wil hiermee burgers, scholen en bedrijven stimuleren om actief zwerfafval op te ruimen in de openbare ruimte.

In de Week van Het Vergeten Kind (29 januari – 4 februari) lanceert stichting Het Vergeten Kind de campagne Ciske ’26. De campagne roept op tot meer aandacht voor het groeiende aantal onnodige uithuisplaatsingen in Nederland.

Jasper Spaargaren, CMO van The Flower Farm, ziet 2026 als het jaar van oogsten na een intensief ‘zaaijaar’. In een markt onder druk draait het volgens Spaargaren om scherp oordeelsvermogen, eenvoud en menselijkheid. Zijn leidraad: ‘Niet harder schreeuwen, maar duidelijker zijn.’

In de tweede helft van januari zijn weer diverse professionals gestart in nieuwe marketing- en communicatiefuncties. Onder meer binnen digital agencies, creatieve bureaus en strategische teams vonden verschuivingen plaats. Ook is er een nieuwe internationale speler neergestreken in Amsterdam. Een overzicht van de laatste transfers lees je hieronder.

TikTok lanceert voor de zesde keer TikTok Next, de jaarlijkse trendvoorspelling die marketeers helpt inspelen op veranderend consumentengedrag in 2026. Het rapport biedt inzichten in contentstrategieën, doelgroepgedrag en technologische toepassingen.

Tachtig Amsterdamse bureaus en creatieve bedrijven, waaronder Publicis, KesselsKramer en Wieden+Kennedy, spreken hun steun uit voor een gemeentelijk verbod op fossiele en vleesreclame. Dat schrijven zij in een brandbrief aan de gemeenteraad, die donderdag 22 januari stemt over een voorstel van GroenLinks en Partij voor de Dieren.

Woonwinkel Woonsquare introduceert een nieuwe merkcampagne onder de naam ‘ff naar Woonsquare’. Het merk wil zich met herkenning, eenvoud en absurdistische humor duidelijker positioneren in het hoofd van de consument. De campagne wordt in 2026 uitgerold via televisie, online en social media.

Koffie- en theemerk Simon Lévelt presenteert deze week een nieuwe merkidentiteit en merkcampagne onder de titel ‘Vol van avontuur’. Met deze stap wil het merk, dat al sinds 1826 bestaat, een breder publiek aanspreken en zich onderscheiden als avontuurlijk alternatief in het koffieschap.

Bibianne Roetert, hoofd marketing bij Unox, staat aan de vooravond van een ingrijpende transitie: het merk maakt zich op voor een mogelijke toekomst buiten Unilever. In een markt waarin prijsdruk toeneemt en technologie verleidt tot afleiding, draait het voor Roetert om focus, menselijkheid en langetermijnmerkbouw.

Joost van den Berg, Executive Head of Marketing bij Dr. Oetker, ziet richting 2026 een marketingvak waarin AI versnelt, consumentengedrag fragmenteert en leiderschap crucialer wordt. Focus en richting zijn volgens Van den Berg onmisbaar om teams effectief te houden: ‘Je kunt simpelweg niet alles voor iedereen doen.’

Rabobank introduceert dit jaar zijn eerste eindejaarscommercial. De video van één minuut toont momenten uit het leven van verschillende klantgroepen – van studenten en jonge ondernemers tot gezinnen – om te laten zien dat de bank in 2025 aanwezig was