Instagram wil met IGTV grotere hap van de digitale advertentietaart

Google en Facebook en gaan nu nog soeverein aan kop binnen het digitale domein advertentiedomein. Video's mogen binnen die nieuwe dienst tot 60 minuten duren. Dat is zestig keer zo lang als nu het geval is. Langere video's maakt het voor Instagram makkelijker om meer adverteerders aan zicht te binden, bijvoorbeeld via pre-rolls .

Het concept achter IGTV langs kanalen van mensen die je volgt of die je worden aangeraden. Dat kunnen filmmakers zijn die specifiek voor Instagram content maken (en daar geld aan verdienen) maar ook gewoon vrienden om je heen. Als je de app opent, krijg je een viertal tabbladen te zien: 'Voor jou', 'Volgend', 'Populair' en 'Doorgaan met kijken'. Net als in de normale app kun je daarnaast video's liken, reageren en video's delen met vrienden.

Het nieuwe videoplatform maakt ook duidelijk dat Instagram de strijd aangaat met YouTube en Snapchat om - in ieder geval voor jongeren - het alternatief voor tv-kijken te worden. Daarbij lijkt Instagram vooral de focus op Snapchat te leggen omdat de focus op verticale video's ligt. Tegelijkertijd is het ook de vraag hoe YouTube hiermee om zal gaan, aangezien het ook een frontale aanval op dat platform is.

De nieuwe dienst is zowel beschikbaar via Android and iOS.

Lees hier het volledige relaas van Kevin Systrom.