Alhoewel de curlers zoals altijd al gestart zijn vanwege hun bomvolle programma, beginnen de Winterspelen officieel pas morgen. Een groot sportevenement biedt adverteerders kansen om extra uit te pakken en dat doen ze massaal. De Spelen trekken immers massa’s kijkers, die de wedstrijden aandachtig volgen. Dat maakt merkreclame effectiever en rechtvaardigt de extra investering. Meedoen is winnen, denken we, maar is dat echt zo?