B2B-marketing is allang niet meer enkel het versturen van een mailing of het nabellen van prospects. En de salesmedewerker zit niet meer geïsoleerd als eenling te werken, vastgeplakt aan zijn telefoon. Het marketingvak draait meer om kwaliteit dan om kwantiteit en synergie tussen verschillende disciplines is cruciaal. In 2016 meer dan ooit. Ik maakte een rondje langs de velden op het kantoor van Lubbers De Jong om de b2b-marketingverwachtingen van mijn collega’s voor 2016 te peilen. Van directeur en communicatieadviseur tot en met de sales-afdeling.

De financiële industrie staat op zijn kop. Traditionele banken en verzekeraars worden aan alle kanten voorbij gelopen door innovatieve startups. Betalingsverkeer en andere financiële diensten digitaliseren in rap tempo. De miljoeneninvesteringen vliegen in het rond. De winnaar van dit FinTech-geweld? Dat is de consument. Die heeft meer mogelijkheden dan ooit tevoren.

De grote social media verliezen aan populariteit. Zowel Twitter als Facebook zien gebruikers vertrekken. ‘Hippere’ alternatieven zoals Instagram en Snapchat spinnen er garen bij. Maar er is een andere kaper op de kust: Instant Messaging (IM), met WhatsApp als vlaggenschip. Om niet achter de feiten aan te lopen, is het voor bedrijven zaak om nu al in hun marketingstrategie voor te sorteren op deze ontwikkeling.

Dat wij steeds vaker online onze reizen boeken en amper nog een reisbureau binnenstappen, mag geen verrassing zijn. Hotelkamers, auto’s, vliegtickets en excursies: vanuit onze luie stoel zijn droomtrips en wereldreizen in een vloek en een zucht geregeld. Tenminste, als een website onze behoeften voldoende accommodeert! Stayokay heeft hier goed over nagedacht. De hostelketen verbeterde samen met internetbureau Mangrove zijn website en zag de online conversie flink stijgen.

De Amsterdamse afdeling van startup-accelerator Startupbootcamp mocht onlangs de Amsterdamse aandelenbeurs openen. Met een ferme klap op de beroemde gong door mede-oprichter Ruud Hendriks ging een nieuwe handelsdag van start (met een lichte daling, maar dat is louter toeval). Startupbootcamp kreeg deze uitnodiging naar aanleiding van de uitverkiezing van Amsterdam als een van de 20 beste startup-ecosystemen wereldwijd. Dat is mooi, maar wat zegt dit over het werkelijke succes van Amsterdam als startup-broeinest?

Met de snelheid van een zomerstorm raast de digitale revolutie door het land. Nederlandse bedrijven uit alle marktsectoren voelen de hete adem van de transitie in de nek. Hoe ziet de markt er over 5 jaar uit? Hoe kan ik hier als bedrijf op anticiperen? De ernst lijkt te zijn doorgedrongen: niets doen betekent op korte termijn niet meer bestaan. Niet gek dus dat het onderwerp bij veel bedrijven hoog op de agenda staat. Want, één ding is zeker: de digitale transformatie gebeurt overal en wacht op niemand.

Een groot allesomvattend marketing automation platform, met tientallen functionaliteiten. Integratie met alle mogelijke databases en kanalen. Oneindige ontwikkelmogelijkheden. Het klinkt aantrekkelijk maar is het niet altijd. Zeker niet voor kleinere bedrijven met een beperkt budget, gelimiteerde mankracht en een zeer specifieke marketingbehoefte. Waarom niet kiezen voor een simpele maar gespecialiseerde marketing automation-tool, die precies doet wat jij wil en die waar nodig te verknopen is met andere marketingsoftware?