Effie verbreedt naar marketingprijs en introduceert 3 nieuwe categorieën

De verbreding is een logische reactie op de snelheid waarmee de sector zich op dit moment ontwikkelt, aldus de BvA en VIA, de organisaties achter de Effie. Hans Middelhoek (lid Effie-stuurgroep) zegt: 'We zien in sterke cases vaak een geïntegreerde aanpak tussen communicatie en andere marketinginstrumenten. Alles hangt nauw met elkaar samen en versterkt elkaar. Het is dan ook niet meer dan vanzelfsprekend dat Effie mee evolueert.'

Buitengewoon resultaat

Mary Hoogerbrugge, voorzitter van de Effie-stuurgroep, vult aan: 'Om kans te maken op een Effie moet ook in 2021 het resultaat buitengewoon zijn en met onafhankelijk onderzoek worden onderbouwd. Daarnaast is het criterium nog steeds dat elke case gebaseerd moet zijn op een sterk strategisch inzicht dat op een aansprekende manier creatief is vertaald. Het menselijk vernuft wordt beloond.'

De eerste deadline voor inzenden staat gepland op donderdag 1 juli. De uitreiking vindt traditiegetrouw plaats in november, exacte datum nog niet bekend. Ook volgt er een Effie Campus in mei.

Foto: Effie-uitreiking 2020 (door Bart van der Putten).