Dierenacademie nieuwe campagne museum Volkenkunde

De dieren zijn op deze academie de leraren, de bezoekers zijn de leerlingen. Het is de promotiecampagne van de nieuwe tentoonstelling te ontwikkelen. In levensgrote printuitingen met dierenpoppen, een stop-motion video voor social media en een instafilter voor (huis)dieren; waarmee families de voorpret al kunnen beleven door hun eigen huisdier tot dierendocent om te toveren, compleet met klaslokaal.

De fysieke campagne ging van start met allemaal dierlijke standbeelden in het centrum van Leiden voor één dag omgetoverd tot de dierendocenten van de DierenAcademie. Zij kregen de kleren van de docenten aan, wat ontzettend positief werd ontvangen door voorbijgangers.

Pim Burgers, Brandmanager Museum Volkenkunde: ‘Wat als je meester een olifant was? Of je juf een kraanvogel? Twaalf dieren hebben bij ons hun eigen lokaal, ingericht met voorwerpen en verhalen van mensen die met het dier samenleven. De docenten leren bezoekers om door de ogen van de dieren naar de wereld te kijken. De les: mensen, zorg dat we samen in leven blijven op deze planeet. Zonder ons redden jullie het niet. Deze serieuze les wordt op een positieve, interactieve manier uitgelegd met in elk lokaal een spel, opdracht of activiteit.’

Daniel van Breda, co-owner KAPOOOW, het recamlebureau achter de campagne: ‘Museum Volkenkunde staat, als een van de oudste volkenkundige musea ter wereld, midden in de actualiteit. De opdracht was het familievriendelijke museum landelijk op de kaart te zetten en een campagne te bedenken waardoor families naar de DierenAcademie willen komen. Het meest belangrijke onderdeel binnen de communicatie is uiteraard de dierlijke docent. Alle campagne-uitingen zijn met de “echte” miniatuurdieren en objecten vormgegeven. We hebben alles zelf in huis gemaakt; van de fysieke docentenpoppen (olifant, mestkever en condor) tot de digital Instagramfilter. Door realistische elementen uit het campagnebeeld van de DierenAcademie tot leven te laten komen in de animatie en poster, bereiken we zowel ouders als kinderen.’