Podcasts verdiepen Dela-campagne #MourningRoutines

‘Met de social campagne hebben we het gesprek over rouw onder jongvolwassenen geopend. We willen laten zien dat er geen goed of fout is bij het verwerken van verlies’, aldus Nienke van den Nieuwenhof, manager merk en communicatie bij Dela. ‘We zien dat jongeren zich hierin herkennen en op zoek zijn naar steun. Dit toont aan dat deze campagne belangrijk is.’

De nieuwe podcastserie bouwt voort op het succes van de oorspronkelijke campagne die door contentbureau Yune werd ontwikkeld. Hierin stonden persoonlijke routines centraal – kleine, dagelijkse gewoontes die helpen omgaan met verlies. Influencers als Niek Roozen, Niels Oosthoek en Lieke Augustijn deelden openhartig hun eigen ‘mourning routines’, wat leidde tot duizenden reacties en gedeelde ervaringen.

De podcastafleveringen verschijnen vanaf 7 mei op Spotify en andere platforms, met afleveringen in bekende formats als Drie Kwartjes, De Grote Gwen en Geraldine Show en Borrelpraat. In die laatste is content creator Niek Roozen te gast: ‘Zelf vind ik rouwen lastig: hoe rouw ik goed? En hoe kom ik meer bij mijn gevoel?’

Uit onderzoek van Dela blijkt dat twee op de drie jongvolwassenen geen hulp zoeken na een verlies. Door rouw te verweven met het dagelijks leven – via kleding, rituelen en herkenbare formats – wil Dela deze drempel verlagen. Thijs Jaski, managing director bij Yune: ‘Door mourning routines te koppelen aan vertrouwde formats en gezichten, ontstaat ruimte voor openheid, troost én herkenning.’

Podcastrelease:

• 7 mei: Drie Kwartjes
• 10 mei: De Grote Gwen en Geraldine Show
• 14 mei: Borrelpraat

​

Credits
Bureau: Yune
Concept: Savenna Hof, Denise Groen
Account: Arlette Haak, Thijs Jaski
Strategie: Pepijn van de Pol
Productie: Maret Trouerbach, Roos Advocaat
Design: Roel Hei
Edit: Vincent Fenger
Dela: Simone Beysens, Merel Brans, Mechteld van Moergestel, Lisan Kroot, Elin Pulles, Nienke van den Nieuwenhof