Penelope Cruz in reclamecampagne Emirates

De nieuwe tv-commercials worden vanaf juni 2023 wereldwijd uitgezonden, zowel in het Engels als in Cruz’s moedertaal, Spaans. Met als thema 'reizen gaat niet alleen over de eindbestemming; het gaat ook over hoe je er komt', tonen de korte advertenties Cruz de luxe proeft die Emirates First en Business Class passagiers ervaren als ze met Emirates vliegen.

De nieuwe tv-spots werden geregisseerd door Robert Stromberg, een tweevoudig Oscar-winnende Hollywood-regisseur, met 21 prijswinnende en 30 nominaties voor films, tv-series en commercials tijdens zijn illustere carrière. Productiehuis Ridley Scott Associates en Framestore, de meermaals bekroonde creatieve studio voor speciale effecten, ondersteunen eveneens de reeks.

Richard Billington, Emirates' Senior Vice President of Brand and Advertising, zegt: 'Emirates draait om beter vliegen, waarbij de reis naar je bestemming even belangrijk is als de plaats zelf. Wij zorgen voor elk detail in de Emirates ervaring en wilden een merkambassadeur die het merk weerspiegelt. Het moest iemand zijn met klasse, stijl en een moderne wereldwijde uitstraling. Penelope is de perfecte keuze.'

Net als andere wereldwijde advertenties zoals Burj Girl, Jennifer Aniston onboard Emirates en Gerry the Goose, zal Penelope Cruz deelnemen aan de reclame serie die wereldwijd zal worden uitgezonden op tv en op Emirates' eigen digitale kanalen, met meer gezamenlijke activiteiten die het komende jaar zullen worden aangekondigd.