Nieuwe Rabobank-campagne is failliet van old school reclame

Toen Rabo aankondigde dat ze het allemaal anders gingen doen met 'communicatie-coalities' had ik de goede hoop dat we dat ook echt terug zouden gaan zien in de communicatie. Niets is minder waar gebleken. De nieuwe campagne waarover MarketingTribune als eerste vakmedium publiceerde, is volstrekt achterhaalde reclamemeuk.

Rabobank heeft zich laten verleiden om zijn heil te zoeken op de platgetreden weg van de belofte; en iedere zichzelf respecterende reclamemaker weet dat die weg morsdoodlopend is. Consumenten zijn anno 2017 helemaal klaar met grote woorden en doelen. En al helemaal als die door banken worden uitgesproken.

Als Rabobank gewoon had laten zien wat ze al jaren en jaren doén om honger de wereld uit te helpen, was Nederland diep onder de indruk geweest.

Het reclamebureau of die zogenaamde nieuwerwetse communicatie-coalitie had er voor moeten zorgen dat Rabobank begrijpt dat het in de Betekeniseconomie draait om storydoing: om het delen van daadwerkelijke daden in plaats van loze, lege beloften...

Als de consternatie omtrent de Rabobank campagne iéts laat zien, is dat wat mij betreft het failliet van de old school reclamewereld....
 

Kees Klomp
Purpose Business consultant, mentor, author, speaker & entrepreneur