Patrick Goldsteen (538) over video-format Track Checker

Patrick Goldsteen, Innovation Director Talpa Radio: ‘Met de introductie van het nieuwste videoformat ‘538Track Checker’ zet 538 opnieuw een stap richting een sterke online positie. Met de formats op het YouTube-kanaal en TV 538 creëert 538 verschillende soorten van muziek entertainment die aansluiten op wat er te horen en beleven is op Radio 538. We combineren onze krachten tussen radio, programma, video en online en zetten daarmee sterke en unieke formats neer. Niet alleen onze luisteraars en kijkers zijn enthousiast, ook artiesten, social influencers en vloggers werken graag mee aan onze formats en daar zijn we ontzettend trots op.’

Wat is 538 Track Checker?

'538Track Checker is een nieuw videoformat van 538, waarin muzikale vraagstukken van luisteraars worden opgelost. 538-dj Barend van Deelen gaat samen met bekende gasten als Giel de Winter, JayJay Boske, Sam Feldt en Vinchenzo op zoek naar de betekenis van nummers en songteksten. De zoektocht levert verrassende en interessante ontdekkingen op en eindigt met een conclusie waar antwoord wordt gegeven op de hoofdvraag. In de eerste aflevering, die woensdag al te zien was voor 538-members en sinds donderdag op het YouTube-kanaal, staat de plaat ‘Ze Willen Mee’ van Bizzey centraal en wordt een antwoord gezocht op de vraag wie er mee willen.'

Welke videoformats toont 538 nog meer op het YouTube-kanaal en TV 538?

'Op het YouTube-kanaal van 538 en TV 538 zijn diverse in huis geproduceerde programma’s te zien. Zo geven in ‘Release Reacties’ artiesten hun mening over de nieuwste tracks, deze afleveringen staan steevast in de trendinglijst van YouTube. In ‘De Laatste’ stellen 538-dj’s ‘de-laatste-vragen’ aan bekende Nederlanders en in ‘Lovers x Haters’ bekende gasten hun mening over uiteenlopende muziek- en entertainmentonderwerpen. Naast deze videoformats zendt 538 ook liveoptredens, registraties van events, interviews en de beste radiofragmenten uit op het YouTube kanaal en TV 538.'

Zijn de videoformats succesvol?

'Ja, met de huidige formats ‘Release Reacties’ en ‘De Laatste’ is 538 bijna wekelijks trending. Het YouTube kanaal van 538 heeft inmiddels bijna 200.000 abonnees.'

Wat zijn de USP’s van 538Track Checker ten opzichte van de andere videoformats?

'In 538 Track Checker wordt ingegaan op de nieuwste en populairste tracks die op de radio te horen zijn. Nummers waarvan luisteraars de titels en songteksten vaak aannemen, maar niet weten wat het verhaal achter de songtekst is. Waar de andere videoformats van 538 gericht zijn op het interview met de bekende gast en zijn/haar verhaal, staat in 538 Track Checker de muziek volledig centraal. Ook betrekt 538 de luisteraars in dit videoformat en wordt hen onder andere via Radio 538 en de online kanalen gevraagd hun vragen over nummers en songteksten in te sturen.

Daarnaast biedt 538 met dit nieuwe videoformat de mogelijkheid aan 538-members om de aflevering exclusief als eerste te bekijken. Als 538member krijgen luisteraars met hun 538ID veel extra’s. Luisteraars kunnen met hun ID bijvoorbeeld sneller kaarten kopen voor events, krijgen toegang tot speciale member-areas en maken kans op bijzondere en exclusieve prijzen. 538Track Checker is iedere woensdag om 19.00 uur op TV 538 en donderdag om 16.00 uur op het YouTube kanaal van 538 te zien. Members met een 538ID bekijken de nieuwste aflevering als eerste op woensdag vanaf 08.00 uur via 538.nl en in de 538 app. 538 probeert met deze exclusiviteit de member-community nog meer aan zich te binden en verder uit te breiden.'

538 is een radiozender. Waarom richt het zich dan ook op een YouTube-kanaal en tv-zender met eigen videoformats?

'Radio 538 valt onder Talpa Radio, het grootste muziek entertainment bedrijf van Nederland. Vanuit de gezamenlijke missie het leven verrijken met de magie van onze sound’ zijn de merken (538, Radio 10, Sky Radio, Radio Veronica, JUKE) wekelijks in contact met meer dan 7 miljoen Nederlanders. Het bereiken van de luisteraars gaat verder dan FM, DAB+ en de kabel. De behoefte van luisteraars veranderen niet, maar het gedrag en de wijze van mediaconsumptie wel. Er is een verschuiving te zien naar online beluistering en naar online video consumptie. Daarom richten de merken zich onder andere ook op apps, online en social waar het YouTube kanaal van 538 en TV 538 onderdeel van zijn. De formats nemen de kijker mee in de muziek- en entertainmentwereld, frontrow en backstage. De luisteraars en kijkers van 538 zitten via deze kanalen altijd op de eerste rij als het op muziek aankomt.'

Hoe verhouden het YouTube-kanaal en TV 538 zich tot wat Radio 538 on air doet?

'538 Track Checker is een videoformat dat zich verdiept in de nieuwste en populairste hits die op de radio te horen zijn. Het format wordt crossmediaal neergezet waarbij onder andere radio, programma, video en online elkaar versterken. Zo betrekt 538-dj Barend van Deelen, die het format presenteert, 538Track Checker in zijn dagelijkse show van 19.00 uur tot 21.00 uur; luisteraars mogen aangeven welke prangende vragen zij hebben over nummers en dragen daarmee bij aan de totstandkoming van het format. Ook via de online kanalen van 538 worden luisteraars opgeroepen om hun vragen in te sturen.'

Worden het YouTube-kanaal van 538 en TV 538 goed bekeken?

'Afgelopen jaar scoorde de videocontent op het YouTube kanaal van 538 meer dan 50.000.000 views. Het aantal abonnees van het YouTube kanaal steeg in 2017 van 105.882 op 1 januari 2017, naar 179.254 op 1 januari 2018. Dit is een stijging van 69,3%. TV 538 wist in de laatste meetperiode (april 2018) 898.000 kijkers te bereiken. Dit zijn er 36.000 meer dan dezelfde meetperiode vorig jaar. Het is voor de vijftiende opeenvolgende periode dat TV 538 meer kijkers scoort dan dezelfde meetperiode het jaar daarvoor. Wanneer wordt teruggekeken naar de afgelopen vijf jaar, was oktober ’17 de best scorende maand met 1,4 miljoen kijkers, aldus SKO Light. Over de hele linie van video (TV 538 / YouTube / Web & Mobile / Facebook) is 538 het afgelopen jaar 63% gegroeid in bereik. (Berekening van alle touchpoints 2016 ten opzichte van 2017).'

Waar staat het YouTube-kanaal van 538 en TV 538 over vijf jaar?

'538 wil de MCN-structuur (Multi Channel Network) nog verder uitbreiden met nieuwe kanalen, formats en personalities. Voor TV 538 ligt de focus op het creëren van unieke eigen formats die aansluiten bij de merkwaarden, met als doel het verstevigen van het merk 538 onder de doelgroep. Ook de distributie van TV 538 breidt zich steeds verder uit. Zo wordt een groot landelijk bereik op televisie gecreëerd met nieuwe distributies zoals M7 en Caiway. Daarnaast was de registratie van 538-Koningsdag dit jaar ook voor het eerst te zien op SBS6.'

538Track Checker is iedere woensdag om 19.00 uur op TV 538 en donderdag om 16.00 uur op het YouTube-kanaal van 538 te zien. Members met een 538ID bekijken de nieuwste aflevering exclusief als eerste op woensdag vanaf 08.00 uur via 538.nl en in de app.