ING wil Nederlanders stimuleren eerder na te denken over hun pensioen. Met de campagne ‘27 is de nieuwe pensioenleeftijd’ vraagt de bank aandacht voor de invloed van keuzes op jonge leeftijd op de financiële situatie later.

De toekomst van Bruna en ReadShop staat onder druk door de problemen bij moederbedrijf Audax. Het concern, waartoe ook tijdschriftendistributeur Betapress en uitgever Audax Publishing behoren, kampt met betalingsachterstanden bij leveranciers. Daardoor dreigen de bevoorrading en dagelijkse bedrijfsvoering van de winkels te worden geraakt.

Onder 30- tot 50-jarigen noemt 66,6 procent Instagram als favoriet socialmediaplatform, tegenover 45,4 procent voor Facebook. Ook bij 51-plussers wint Instagram terrein, al blijft Facebook daar het populairst. Dat blijkt uit onderzoek van Intelligence Group onder de Nederlandse beroepsbevolking, geanalyseerd door de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie.

Met de intocht van Sinterklaas op 14 november begint ook bij Albert Heijn het feestseizoen. De supermarktketen introduceert onder meer een nieuwe Pietenhuis-aftelkalender, breidt het assortiment sinterklaaslekkernijen uit en biedt schoencadeautjes vanaf 99 cent. Eerder gaf de retailketen al aan de feestdagen 'naar voren te halen'. De Sint wordt hierbij niet vergeten.

Op 12 november a.s. worden in Circa Amsterdam de Nederlandse Effie Awards uitgereikt. Bijna 50 inzendingen dingen dit jaar mee naar de prijzen voor effectieve marketing. Interview met Conny Braams, voorzitter van de Effie-hoofdjury en voormalig topvrouw van Unilever en Esther Overmars, voorzitter van de Effie-stuurgroep en strategy director bij Here over de staat van het vak. ‘Effectiviteit ontstaat niet per toeval.'

Yune is een allround creative agency die zich focust op video, social en digitale campagnes. Al ruim twintig jaar opereert het bureau vanuit de filosofie dat een menselijke aanpak, gecombineerd met een redactionele werkwijze, de meest effectieve manier is om resultaat te behalen. Zo injecteert het bureau emotie, empathie en echtheid in merken als Stihl, NS, Fernandes, KNVB en Zilveren Kruis, en bij techpartners als Spotify, Reddit en Snapchat.

Veel mannen vinden seksueel grensoverschrijdende opmerkingen niet oké, maar spreken zich niet uit omdat ze denken dat ze de enige zijn. Met het vervolg op de campagne ‘Man, zeg er wat van!’ wil de Rijksoverheid laten zien dat mannen die er iets van zeggen op steun kunnen rekenen.

De Leescoalitie lanceert vandaag een nieuwe commercial voor de campagne ‘Wie leest heeft een goed verhaal’. De film van We Agency laat zien hoe boekenlezers kunnen raken en wil met verschillende ervaringen meer mensen aanspreken.

De meeste organisaties richten hun klantreis in op consumenten die klaar zijn om een beslissing te nemen. Maar op de woningmarkt bevindt een veel grotere groep zich nog in de fase van twijfel en oriëntatie. Uit een analyse van de 100 communities van het Volksportret blijkt dat juist daar kansen blijven liggen. Niet door het proces verder te optimaliseren, maar door beter te begrijpen wat mensen werkelijk bezighoudt.

Voor Museumnacht Amsterdam op 7 november heeft Bolt een busje omgetoverd tot een rijdend kunstwerk, volledig bedekt met schilderijen van de Amsterdamse kunstenaar Hedy Tjin. De activatie verbindt haar werk met een speciaal door Tassie ontwikkelde streetarttour en wordt nu wegens succes verlengd tot einde jaar. Wij interviewen Teun Esveld, Marketing Manager Benelux, over het initiatief.

Signify is vanaf vandaag de officiële Lighting Innovation Partner van PSV. De samenwerking loopt minimaal tot 2032 en richt zich op lichtinnovaties voor prestaties, welzijn en beleving in en rond het Philips Stadion.

Jaguar zet fotograaf Annie Leibovitz in voor de introductie van de Type 01. In een nieuwe portretserie brengt Leibovitz de Britse actrice en merkambassadeur Florence Pugh samen met de nieuwe luxe Grand Tourer van het automerk. De samenwerking past binnen de vernieuwde merkpositionering van Jaguar, waarin originaliteit en artistieke expressie centraal staan.

Bij Omnicom Media geloven we dat ons onderscheidend vermogen voor een groot deel wordt bepaald door de kwaliteit van onze mensen. Daarom investeren we al jaren bewust in het opleiden van nieuw talent. De afgelopen zes jaar hebben we via verschillende talentinitiatieven meer dan 150 mensen opgeleid, van wie velen inmiddels zijn doorgegroeid naar strategische, management-, specialistische en communicatierollen. Die focus op ontwikkeling zit in ons DNA.

Energiebedrijf Tibber lanceert deze week zijn eerste grote internationale merkcampagne in Nederland, Duitsland en Zweden. De campagne richt zich op huiseigenaren met een elektrische auto, zonnepanelen of een thuisbatterij en laat zien hoe huishoudens ondanks onverwachte uitgaven kunnen blijven besparen op energie.

Met een filmische thriller als uitgangspunt probeert Techweise zich met de Black Friday-campagne ‘Operation Blacklight’ te onderscheiden van de gebruikelijke kortingscommunicatie. Schoonmaakexpert Rob Geus speelt de hoofdrol in een commercial waarin verborgen vuil centraal staat.

Nieuwe gezichten, nieuwe functies en nieuwe uitdagingen! Er zijn weer de nodige carrièrestappen gezet. We zetten de recente benoemingen en overstappen op een rij.

Intertoys is tijdens de uitreiking van de Grand Prix Content Marketing 2026 in B Amsterdam uitgeroepen tot Merk van het Jaar. De speelgoedketen viel op met de campagne rond zijn 50-jarig bestaan en de doorvertaling naar onder meer de Grote Sinterklaasfilm. De Nieuwe Zaak | United Playgrounds kreeg de titel Bureau van het Jaar; Avéro Achmea en bureau Emotion wonnen de Originaliteitsprijs met ‘Room of Risk’.

‘Die hard’ voetbal- en Arsenal-fan Colin Firth speelt de hoofdrol in de kerstcommercial van ‘zijn cluppie’. De Londense voetbalclub won dit jaar zijn vierde Premier League-titel in de clubgeschiedenis en de eerste sinds seizoen 2003/2004.

'Golden Saw entries are open': om nieuw creatief talent een boost omhoog te geven, organiseren de JongeHonden, Lode Schaeffer van Indie en MarketingTribune voor het 23ste jaar de Gouden Zaag. Voor wie het hardst aan de stoelpoten van het establishment zaagt. Heb jij een opvallende collega of connectie die de Zaag verdient? Deel de oproep, stuur uiterlijk 15 november in en doe mee!

De Amsterdamse studio The Synths presenteerde zich vorige week in B. Amsterdam onder eigen naam. Het bedrijf, dat de afgelopen twee jaar onder de vlag van Hibou werkte, bouwde inmiddels zeventien digital humans. Tijdens de bijeenkomst liet het zien hoe zulke digitale personen klanten kunnen adviseren en gesprekken kunnen analyseren.

Van kleding naar content. De Japanse retailketen Uniqlo lanceert samen met actrice en Global Brand Ambassador Cate Blanchett het literaire project ‘Stories she tells’. Met een nieuw magazine en publieksbijeenkomsten wil de Japanse retailer meer ruimte creëren voor verhalen en perspectieven van vrouwelijke schrijvers.

Waarom leidt een groter assortiment niet altijd tot meer verkopen? Hoeveel invloed heeft een sterk merk op de beoordeling van een nieuw product? En hoe objectief kijken marketeers naar hun eigen onderzoeksresultaten? In het boek Jouw brein liegt laat Jeanne Bakker zien hoe ons brein onze oordelen en beslissingen beïnvloedt. Wie haar weleens op het podium heeft gezien, bijvoorbeeld tijdens Nima Marketing Day, weet dat ze haar verhaal met de nodige humor brengt.

VluchtelingenWerk Nederland (VWN) heeft de merkcampagne ‘Samen verder’ gelanceerd. Met het verhaal van Firas laat de organisatie zien hoe de deelname van vluchtelingen aan de samenleving beide vooruit kan helpen. De campagne is ontwikkeld met creatief strategisch bureau Dawn en documentaireregisseur Juul op den Kamp.

Een standpunt innemen is makkelijk zolang het applaus oplevert. Klanten herkennen zich erin, medewerkers zijn trots en het merk krijgt sympathie. Interessanter wordt het wanneer een overtuiging ook iets kan kosten: een klant, een platform of een commerciële kans.

NS brengt de slogan ‘Opeens heb je het, je wordt conducteur’ na 27 jaar terug in een nieuwe campagne. De video’s, gemaakt met reclamebureau SteamTalmark, laten zien welke vaardigheden uit andere beroepen van pas kunnen komen op de trein. Ze zijn sinds 3 november te zien op sociale media, YouTube, Amazon Prime Video en de schermen in de trein.

Amsterdam UMC is gestart met de werkgeverscampagne ‘Samen zijn we groots’. Met medewerkers in de hoofdrol wil het universitair medisch centrum nieuwe collega’s aantrekken en de verbondenheid onder huidige medewerkers versterken.

De CCO van Hema staat stil bij een merk dat honderd jaar bestaat en zichzelf voortdurend opnieuw moet uitvinden. Na een brede loopbaan in retail werkt Bas Verheijen nu aan het merk waarmee hij als kind al opgroeide. Zijn opdracht: Hema eigentijds houden, met respect voor het vertrouwde DNA.

Nu de dagen korter worden en het buiten guur en grijs is, richt Albert Heijn de aandacht op gezelligheid binnenshuis. De herfstcampagne moedigt consumenten aan het dagelijkse tempo even te verlagen en meer tijd te nemen om te koken en samen te eten.

Met ‘Take Time to Connect’ vraagt Deutsche Telekom aandacht voor verbinding, weg van schermpjes. De campagne, ontwikkeld in samenwerking met Ingo The Agency, laat zien dat samen zijn niet automatisch betekent dat je je niet eenzaam voelt.

Het Rotterdamse B2B-merkenbureau WADM brengt woensdag 4 november een mini-documentaire uit over de geschiedenis van het bureau. De film volgt drie generaties: van het tekenbureau dat reclametekenaar Gijs van der Waal eind jaren dertig begon, via het reclameadviesbureau van zijn zoon Jos, tot het huidige partnerbureau voor B2B-bedrijven.

De Democraten hebben bij de Amerikaanse midterms een verrassende overwinning geboekt en veroveren de meerderheid in zowel het Huis van Afgevaardigden als de Senaat. De uitslag is een stevige afrekening met president Donald Trump, wiens tijdperk zo democratisch eerder wordt beëindigd. Voor merken, adverteerders en marketeers heeft de verschuiving de volgende gevolgen.

Geen groot maatschappelijk thema of ingewikkelde boodschap bij Tesco deze kerst. De Britse supermarkt kiest voor iets kleiners, maar minstens zo hartverwarmend: twee vriendinnen die elkaar uit het oog zijn verloren, vinden elkaar terug. En dat zijn niet de minste. Actrices Roisin Conaty en Anna Maxwell Martin spelen de hoofdrol in een drie minuten durende mini-speelfilm, met ‘Every Little Thing She Does Is Magic’ van The Police als toepasselijke soundtrack.

Het Franse AI-bedrijf Mistral heeft de ‘gewichten’ van zijn nieuwste topmodel 'Large 4' vrijgegeven. Zulke 'open weights' zijn de enorme hoeveelheden getallen die bepalen hoe een AI-model informatie verwerkt, patronen herkent en antwoorden formuleert. Door deze beschikbaar te stellen, kunnen Europese bedrijven het model downloaden en op hun eigen servers draaien. Precies het AI-aanbod dat in de EU gezocht wordt: los van big tech.

Bijna vijf jaar geleden trok Lush zich terug van Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat en X. Via de recente ‘Safer Socials’-campagne vraagt het nu ook nadrukkelijk aandacht voor de schadelijke activiteiten van big tech. Het merk met activisme in het DNA verankerd, neemt hiermee een unieke tegendraadse positie in. Tijd voor een update met Ruby Lee van Hoorn, Brand Marketing Lead Europe bij Lush: ‘Lush wil klanten bewust maken van de echte prijs van hun klik.’

Kinderpostzegels is in het najaar gestart met de campagne ‘Als deuren konden praten’. Die vraagt aandacht voor de naar schatting 100.000 voordeuren in Nederland waarachter kinderen opgroeien in onveiligheid. De campagne is ontwikkeld door Havas Lemz en geeft kinderen een stem via gesprekken over samengestelde ervaringsverhalen.

IJsmerk Ben & Jerry’s organiseert op vrijdag 13 november een publieksevent over migratie, polarisatie en verbinding in de Amsterdamse Tolhuistuin. Met de bijeenkomst wil het activistische merk, onderdeel van de Magnum Ice Cream Company, aandacht vragen voor de rol van persoonlijke gesprekken bij het overbruggen van maatschappelijke tegenstellingen.

Conscious Group heeft Gardeners gekozen als creatief-strategisch bureau voor Conscious Hotels en Hotel V & The Lobby. De samenwerking begon met een aanscherping van de merkstrategie en visuele stijl van Conscious Hotels. Ook werkt Gardeners aan een pr-plan om beide merken vaker onder de aandacht te brengen.

Uncle Bill, dit jaar verkozen tot SAN’s New Kid on the Block, lanceert een test waarmee merken kunnen ontdekken of ze bij het bureau passen. Uncle Bill’s DNA Kit stelt op volstrekt onwetenschappelijke wijze vast of een merk dezelfde ‘marketinggenen’ heeft als het bureau.

‘America the beautiful awaits’ was het thema van de campagne die ik afgelopen weken op straat zag. De uitingen waren bedoeld om Amerika als toeristenbestemming onder de aandacht te brengen. Dat is hard nodig las ik in het Financieele Dagblad.

Dit seizoen geen groot maatschappelijk thema voor het Britse warenhuis John Lewis, maar iets kleins maar oh zo herkenbaar: de onzekerheid over het juiste kerstcadeau. In de hoofdrol Kristin Scott Thomas en retro trekhondje Snoopy, dat door haar kleinkinderen niet zo gewaardeerd wordt. De commercial wordt muzikaal opgeluisterd door de Rolling Stones-klassieker ‘You can’t always get what you want’ in een uitvoering van Sam Fender.

McDonald’s en Ronald McDonald Huis Nederland lanceren de campagne ‘Sokken met een goed verhaal’, ontwikkeld door TBWA\Neboko. Met drie speciale sokken die veranderen in sokpoppen vragen de organisaties aandacht voor het belang van familie dichtbij wanneer een kind in het ziekenhuis ligt. De campagne combineert een donatieproduct met interactieve storytelling.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Bros.

In editie 11 interviews met onder meer Hema en Lush, onderzoek naar effectiviteit, een schuin oog op de oranje donderwolk boven de Verenigde Staten en een ‘deep dive’ in de geschiedenis van Rolex. Voor elk wat wils dus.