Sportmerk Hoka lanceert 'Murmuration'-campagne

De campagne omvat een 60 seconden durende 'anthem film’ met atleten Jan Frodeno en Adello Tracy. De film, gemaakt i.s.m. talent agency Anomaly Los Angeles, laat het plezier van beweging en samenhorigheid zien. De film, geregisseerd door onder andere het creatieve duo Ian Pons Jewell en Leigh Powis, verkent het concept 'murmuratie' – het fenomeen waarbij een grote zwerm vogels in steeds veranderende vormen vliegt.

‘We zijn heel trots om Murmuration met de wereld te delen. De campagne benadrukt ons geloof in de veranderende kracht van beweging, viert het community-gevoel en leest als een liefdesbrief aan Hoka-fans over de hele wereld’, zegt Erika Garibelli, Sr. Director van Global Integrated Marketing bij Hoka. ‘Of je nu een marathonloper, wandelaar of hiker bent, Hoka geeft je het gevoel dat je vliegt. De campagne viert de eindeloze mogelijkheden die vliegen biedt en motiveert alle mensen om zo samen op een fijne manier te bewegen.’

Naamsbekendheid verder uitbouwen
‘Het was enorm inspirerend voor Anomaly om Fly human fly tot leven te brengen. Ondanks het feit dat miljoenen mensen Hoka’s producten al dragen, is het merk nog steeds bezig met het opbouwen van naamsbekendheid. Dat bood ons een leeg canvas om creatief te kunnen invullen’, zegt Jeremy Wirth, Group Creative Director bij Anomaly Los Angeles.

Later dit jaar staan er nog twee andere campagnefilms op het programma. De tweede film, ook geregisseerd door Jewell en Powis, viert de lancering van de Mach X. Met deze prestatiegerichte wedstrijdschoen wil Hoka zijn positie in de prestatiecategorie verbeteren.

De derde film gaat over de Anacapa 2 GTX, de meest milieubewuste wandelschoen van het merk tot nu toe. Regisseur Autumn de Wilde toont hoe mooi en emotioneel wandelen kan zijn, terwijl choreograaf Ryan Heffington wandelplezier visualiseert door middel van muziek en beweging.