Zilveren Kruis: gezondheid als totaalplaatje

Roel van der Heijden, manager brand & marketing bij Zilveren Kruis, zegt: 'Als je mensen in Nederland vraagt naar manieren om gezonder te leven, dan worden beter eten en genoeg bewegen meestal genoemd. Dat ook je omgeving en relaties met anderen van invloed zijn op je gezondheid, is voor veel mensen niet bekend. Met deze campagne laten we zien dat gezondheid meer is dan niet-ziek zijn en dat alles meetelt als het om je gezondheid gaat. We motiveren Nederlanders om met kleine stapjes op een ontspannen manier met hun gezondheid om te gaan.'

De campagne wordt uitgerold op televisie, radio en social media. Daarnaast werkten Zilveren Kruis en Dawn het afgelopen jaar aan een nieuwe positionering, waarbij de begrippen 'totaalplaatje van je gezondheid' en 'alles telt mee' veelvuldig terugkomen in de uitingen van de zorgverzekeraar. Ook is er een nieuw logo en soundlogo.

David Snellenberg, oprichter van Dawn, zegt: 'Ook in campagnes wordt het belang van 'een totaalplaatje' steeds groter. Door de versnippering aan kanalen als aandacht is die ene tv-commercial niet meer zaligmakend. Het gaat om het samenspel van middelen, die zowel onderscheidend als herkenbaar zijn. Daarom introduceren we naast de campagne ook een aantal merkankers die ons in staat stellen om op elk format 'identity driven content' te maken.’

Bekijk de tv-commercial hieronder: